8月15日，奢華酒店企業安缦酒店集團對外宣布，正在(zài)向奢侈品零售行業發起沖擊。安缦集團首席執行官Kristina Romanova表示，公司将于(yú)本月進入全新産品線開發階段，“我們的(de)目标是(shì)超越酒店行業的(de)經營範圍，成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)獨立的(de)奢侈品零售企業。”
據悉，安缦集團将發售的(de)皮具系列主要(yào / yāo)在(zài)意大(dà)利和(hé / huò)法國(guó)生産，共有19款設計産品，包括護照套、信用卡套、錢包以(yǐ)及旅行手提包和(hé / huò)手袋，其中，手袋的(de)價格或達4000歐元左右。根據目前發布的(de)産品圖來(lái)看，皮具産品隻有一(yī / yì ／yí)個(gè)醒目的(de)“Aman” 标志，對此Romanova表示：“安缦的(de)客戶看重低調，不(bù)喜歡到(dào)處都是(shì)商标。”
推出(chū)皮具産品之(zhī)後，安缦集團計劃于(yú)9月将成衣擴展爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)更注重可持續發展的(de)系列，重點是(shì)自然染色面料。“毛巾和(hé / huò)睡袍已經成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)高端消費者中的(de)暢銷品，安缦自有品牌的(de)羊絨毛毯和(hé / huò)家居用品也(yě)将很快被推向市場。”Romanova說(shuō)道(dào)。
雖然“成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)獨立的(de)奢侈品零售企業”的(de)目标還處于(yú)相對早期階段，但Romanova此前爲(wéi / wèi)安缦集團制定的(de)産品拓展計劃早已超越了(le／liǎo)酒店和(hé / huò)時(shí)尚行業常規，并于(yú)2018年在(zài)零售行業“試水”。2018年是(shì)安缦集團成立30周年，其順勢推出(chū)了(le／liǎo)30種“自然系”護膚保養品組成的(de)“大(dà)地(dì / de)藥劑師”系列，并邀請設計師隈研吾設計包裝。該系列一(yī / yì ／yí)瓶13克的(de)潔面粉售價爲(wéi / wèi)83.5美元，約合人(rén)民币560元。
2020年12月，安缦集團推出(chū)香水品牌“Aman Fine Fragrance”，由法國(guó)調香師Jacques Chabert打造，首批商品包括5款50毫升的(de)香水，價格均爲(wéi / wèi)286美元，約合人(rén)民币1930元。
2021年，安缦集團布局成衣領域，推出(chū)The Essentials by Aman系列，包括運動裝、家居服、針織品、泳裝、度假裝和(hé / huò)配飾。值得關注的(de)是(shì)，該系列由LVMH集團旗下品牌諾悠翩雅（Loro Piana）代工。新京報貝殼财經記者注意到(dào)，目前護膚、香水及服飾系列隻在(zài)個(gè)别安缦酒店及度假村精品店銷售，官網及各大(dà)電商平台均未上(shàng)線。
對于(yú)酒店搞“副業”的(de)舉動，業内人(rén)士表示，這(zhè)有助于(yú)持續固化品牌調性。奢華酒店之(zhī)所以(yǐ)能夠抵擋時(shí)間的(de)蹉跎，關鍵并不(bù)在(zài)于(yú)高大(dà)上(shàng)的(de)設施與設計、無可挑剔的(de)服務、高度的(de)私密性，而(ér)是(shì)由文化特質和(hé / huò)所展現的(de)生活态度所組成的(de)生活調性。零售産品的(de)出(chū)現，能給予消費者在(zài)情感層面的(de)共鳴與滿足。但對于(yú)一(yī / yì ／yí)些未曾享受過酒店服務的(de)消費者而(ér)言，奢華酒店的(de)“副業”需要(yào / yāo)走下“神壇”，走向輕奢化。
