今年國(guó)慶假期，多地(dì / de)倡導就(jiù)地(dì / de)過節。美團平台上(shàng)，景區、酒店、玩樂、餐飲等本地(dì / de)消費業态搜索熱度大(dà)漲。
相比以(yǐ)往提前1周甚至半個(gè)月制訂出(chū)遊計劃，這(zhè)個(gè)假期人(rén)們更傾向于(yú)在(zài)出(chū)遊前3天内、甚至當天尋找本地(dì / de)周邊休閑度假的(de)好去處。基于(yú)“臨時(shí)決策、本地(dì / de)探索、小衆玩法”等特征下的(de)“即興度假”将成爲(wéi / wèi)國(guó)慶假期新趨勢。
“伴随着各類商業業态升級，人(rén)們出(chū)遊的(de)靈活度和(hé / huò)探索欲越來(lái)越強，休閑度假和(hé / huò)本地(dì / de)生活需求正在(zài)走向融合。消費者通過挖掘本地(dì / de)平台的(de)豐富供給，以(yǐ)獲取多元化的(de)生活體驗，這(zhè)也(yě)将對國(guó)慶假期消費形成有效助力。”中國(guó)社科院旅遊研究中心特約研究員吳若山表示。
出(chū)遊預訂時(shí)間縮短，五成以(yǐ)上(shàng)用戶會“臨時(shí)決策”
美團發起的(de)用戶國(guó)慶出(chū)遊調研顯示，超過五成用戶會選擇在(zài)出(chū)遊前3天内甚至當天臨時(shí)制訂計劃。
在(zài)杭州工作的(de)王女士，此前每年國(guó)慶假期都會提前一(yī / yì ／yí)個(gè)月制訂好出(chū)遊計劃，但這(zhè)次她決定再等一(yī / yì ／yí)等。“今年提倡就(jiù)地(dì / de)過節，我們也(yě)不(bù)想太折騰，可能會臨時(shí)再考慮怎麽安排，過個(gè)即興、輕松的(de)假期。”王女士解釋道(dào)。
和(hé / huò)王女士有同樣想法的(de)人(rén)不(bù)在(zài)少數。在(zài)上(shàng)海從事廣告營銷行業的(de)付先生受訪時(shí)表示，往年他(tā)會提前通過“拼假”的(de)方式安排國(guó)慶行程，但今年打算将假期打散，“計劃打卡上(shàng)海周邊不(bù)同的(de)酒店，争取每天有些不(bù)一(yī / yì ／yí)樣的(de)玩法。”
美團數據顯示，防疫常态化下，用戶出(chū)行決策時(shí)間明顯縮短，長假期間的(de)出(chū)遊“臨時(shí)化”特征愈發明顯。以(yǐ)2022年五一(yī / yì ／yí)假期爲(wéi / wèi)例，提前三天以(yǐ)内産生的(de)訂單的(de)比例同比增長約20%，當天預訂的(de)訂單占比最高。調查問卷顯示，今年國(guó)慶“臨時(shí)決策”的(de)出(chū)遊特征或将延續，自9月28日起，住宿、景區、交通等旅遊品類有望迎來(lái)新的(de)預訂小高峰。
休閑度假玩法多，“本地(dì / de)探索”成主流
爲(wéi / wèi)響應就(jiù)地(dì / de)過節要(yào / yāo)求，用戶出(chū)遊半徑也(yě)随之(zhī)縮短。調研中有七成用戶表示，今年國(guó)慶将選擇省内、市内遊，“打卡景點樂園、泡酒店宅民宿、吃喝玩樂探店”成爲(wéi / wèi)受訪用戶“即興度假”的(de)主流選擇。本地(dì / de)的(de)休閑度假需求将助推國(guó)慶期間多類本地(dì / de)消費迎高峰。
美團數據顯示，假期前一(yī / yì ／yí)周，“本地(dì / de)遊、周邊遊”等關鍵詞搜索量環比暴漲440%。北京、上(shàng)海、南京、蘇州、廣州、成都、深圳、杭州等城市搜索增幅明顯。其中，用戶搜索熱度漲幅最高的(de)目的(de)地(dì / de)品類分别是(shì)景點、公園、博物館、溫泉、動物園。以(yǐ)北京爲(wéi / wèi)例，國(guó)慶期間最受關注的(de)是(shì)故宮博物院、北京環球度假區、北京歡樂谷、古北水鎮、北京動物園等目的(de)地(dì / de)。
不(bù)少高端酒店、民宿也(yě)擁有了(le／liǎo)目的(de)地(dì / de)屬性，對用戶的(de)出(chū)行決策産生了(le／liǎo)顯著影響。近期，美團平台上(shàng)酒店套餐的(de)預訂量環比提升近2倍，本地(dì / de)周邊的(de)住宿搜索熱度環比提升約80%，其中，北京四合院、上(shàng)海老洋房等具有城市特色的(de)民宿浏覽熱度增長了(le／liǎo)213%。
“今年沒法出(chū)遠門，打算帶着家人(rén)通過打卡雲南菜、新疆菜的(de)方式來(lái)雲旅遊了(le／liǎo)。”北京的(de)宋先生講述了(le／liǎo)他(tā)的(de)計劃。不(bù)少人(rén)的(de)國(guó)慶安排将圍繞“吃”展開，臨近假期開始收藏、打卡各類餐廳。大(dà)衆點評必吃榜的(de)搜索數據顯示，串串香、韓國(guó)料理、雲南菜、海南菜、陝西菜等品類近期的(de)受關注度最高。
還有不(bù)少人(rén)假期計劃體驗各類流行的(de)新業态，劇本殺、密室等沉浸式娛樂項目近期搜索熱度大(dà)漲，一(yī / yì ／yí)線城市熱門商家的(de)黃金周檔期将成爲(wéi / wèi)“搶手貨”。爲(wéi / wèi)迎接十一(yī / yì ／yí)玩樂需求旺季，美團聯合瘋狂劇制共同打造了(le／liǎo)數字化劇本《飯局》，在(zài)節前定檔上(shàng)線，目前已攀升至美團“飙升劇本榜”第一(yī / yì ／yí)名。
對于(yú)親子(zǐ)家庭而(ér)言，“國(guó)慶如何遛娃”也(yě)需要(yào / yāo)提上(shàng)日程。随着年輕家長遛娃觀念從“以(yǐ)娃爲(wéi / wèi)中心”轉變爲(wéi / wèi)親子(zǐ)同樂、注重自我感受，十一(yī / yì ／yí)期間，親子(zǐ)戶外營地(dì / de)活動、新型親子(zǐ)綜合樂園将成爲(wéi / wèi)85後、90後父母首選的(de)親子(zǐ)遊樂方式。此外，美團将在(zài)北京、上(shàng)海兩城上(shàng)線“親子(zǐ)逛吃在(zài)十一(yī / yì ／yí)”的(de)活動，爲(wéi / wèi)用戶甄選出(chū)适合假期親子(zǐ)前往、又有優惠套餐的(de)餐廳。
九成用戶偏愛“小衆玩法”，寶藏去處受熱捧
基于(yú)本地(dì / de)探索的(de)大(dà)趨勢，城市及周邊的(de)小衆玩法和(hé / huò)寶藏去處，受到(dào)人(rén)們的(de)廣泛關注。在(zài)用戶調研中，九成的(de)用戶表示“比起熱門去處，更期待小衆、人(rén)少的(de)去處和(hé / huò)玩法”，主要(yào / yāo)原因是(shì)“更有探索感、更好玩”。
大(dà)衆點評數據顯示，近期，“小衆、冷門、人(rén)少的(de)好去處”相關内容浏覽量環比上(shàng)漲200%。親近自然，來(lái)一(yī / yì ／yí)場即興度假，成爲(wéi / wèi)很多人(rén)避開人(rén)群的(de)首選。大(dà)衆點評上(shàng)，“郊野公園”、“露營”、“登高”、“槳闆”等搜索熱度環比均有顯著增長。
在(zài)城市中，用戶也(yě)在(zài)通過美團、大(dà)衆點評等線上(shàng)平台挖掘“老地(dì / de)方的(de)新花樣”。位于(yú)上(shàng)海老洋房裏的(de)醉西樓·國(guó)風茶社，不(bù)但有蘇州評彈、古筝等主題表演，也(yě)會提供“漢服換裝”的(de)沉浸式下午茶體驗；在(zài)北京得控飛行基地(dì / de)專業飛行員的(de)引導下，人(rén)們可以(yǐ)模拟駕駛波音737的(de)體驗。此外，能喝到(dào)植物特調的(de)植物學家實驗室、2000平米場地(dì / de)還原的(de)明朝夜市、能玩風洞滑雪沖浪的(de)多合一(yī / yì ／yí)運動館、撸羊駝看星空魔術的(de)寶藏店……一(yī / yì ／yí)些别具特色的(de)店鋪在(zài)國(guó)慶期間的(de)搜索熱度也(yě)迎來(lái)大(dà)幅上(shàng)漲。
據悉，國(guó)慶節前，美團還将在(zài)北京、上(shàng)海上(shàng)線“M Chao”頻道(dào)，作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)面向年輕人(rén)的(de)新奇潮店IP，該頻道(dào)将基于(yú)用戶真實消費評價，發掘各類新奇、獨特、潮流的(de)線下吃喝玩樂地(dì / de)，幫用戶更高效發現與衆不(bù)同的(de)去處。
美團文旅研究院院長路夢西認爲(wéi / wèi)，越來(lái)越多的(de)市民在(zài)家門口尋找“詩和(hé / huò)遠方”，“即興度假”已成新趨勢。依托真實評價形成的(de)“美團趣玩榜”、“M Chao”等本地(dì / de)出(chū)遊服務産品，連接寶藏供給，集中展現當季熱門的(de)好去處，将幫助更多消費者解鎖城市周邊的(de)新玩法。
