似乎就(jiù)在(zài)一(yī / yì ／yí)夜之(zhī)間，深受疫情管控影響三年之(zhī)久的(de)旅遊市場，迎來(lái)了(le／liǎo)翻天覆地(dì / de)的(de)變化。跨區域流動，乘坐公共交通，進入公園、景區，幾乎都取消了(le／liǎo)核酸、健康碼、落地(dì / de)檢，全國(guó)旅遊出(chū)行重新迎來(lái)了(le／liǎo)無碼時(shí)代。在(zài)這(zhè)三年内，具有時(shí)間短，路程短，體驗性強等特點的(de)微度假成爲(wéi / wèi)旅行主流模式，越來(lái)越多人(rén)選擇利用周末時(shí)光就(jiù)能達到(dào)度假的(de)基本目的(de)。随着疫情管控政策逐步放開，微度假的(de)熱度還會持續上(shàng)升嗎？
如今，微度假已經成爲(wéi / wèi)社交媒體上(shàng)一(yī / yì ／yí)個(gè)非常火熱的(de)現象。從2019年到(dào)2021年各季度遊客所選的(de)目的(de)地(dì / de)的(de)距離的(de)統計數據來(lái)看，遊客在(zài)選擇旅遊目的(de)地(dì / de)時(shí)，50公裏以(yǐ)内形成了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)非常堅實的(de)選擇範圍，到(dào)了(le／liǎo)2021年，選擇50公裏以(yǐ)内的(de)遊客比例接近于(yú)50%。把50公裏的(de)100公裏都加起來(lái)，這(zhè)個(gè)比例已經遠超過50%。由此可見，旅遊業整體進入到(dào)以(yǐ)微度假爲(wéi / wèi)核心特征的(de)時(shí)代。
随着微度假的(de)興起，本地(dì / de)遊和(hé / huò)異地(dì / de)遊越來(lái)越趨同了(le／liǎo)。這(zhè)個(gè)圖是(shì)本地(dì / de)遊客的(de)變化，對于(yú)一(yī / yì ／yí)個(gè)城市或者旅遊目的(de)地(dì / de)來(lái)說(shuō)，本城市居民去景區消費的(de)比例在(zài)快速地(dì / de)上(shàng)升。
現在(zài)的(de)遊客對旅遊景點的(de)關注已經和(hé / huò)以(yǐ)往有了(le／liǎo)很大(dà)的(de)不(bù)同。最大(dà)的(de)變化就(jiù)是(shì)城市型、微度假型景區，在(zài)進入的(de)異地(dì / de)遊客的(de)關注列表。從美團網絡熱度前20位的(de)網紅打卡地(dì / de)來(lái)看，有很多目的(de)地(dì / de)，比如SKP、華熙LIVE、故宮角樓咖啡等等，都是(shì)城市居民更加熱衷于(yú)打卡的(de)地(dì / de)方。而(ér)這(zhè)些目的(de)地(dì / de)通過各種各樣的(de)網絡平台，被推送到(dào)遊客的(de)關注列表裏，形成了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)種本地(dì / de)和(hé / huò)異地(dì / de)消費混雜的(de)新趨勢。
01 成爲(wéi / wèi)出(chū)行主流的(de)微度假
作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)種新興的(de)差異化旅遊形式，微度假一(yī / yì ／yí)般以(yǐ)大(dà)都市爲(wéi / wèi)中心，周邊尋找2小時(shí)車程以(yǐ)内的(de)目的(de)地(dì / de)，遊客放棄長途旅行，避免費時(shí)費力的(de)準備工作，并以(yǐ)自駕遊爲(wéi / wèi)主要(yào / yāo)出(chū)行方式，利用周末的(de)閑暇時(shí)間離開世俗的(de)喧嚣，融入世外桃源，尋求工作與生活的(de)平衡，體力支出(chū)、時(shí)間支出(chū)、情緒支出(chū)都逐漸輕量化，但并不(bù)意味着費用支出(chū)的(de)輕量化，人(rén)們追求新體驗，追求文化獲得感，追求家庭全員參與的(de)幸福感，追求餐飲與住宿等基本需求的(de)精緻度。
微度假大(dà)緻可分爲(wéi / wèi)“城市微度假”與“鄉村微度假”。從出(chū)遊的(de)“有錢、有閑、有欲望”三個(gè)基本條件考量，微度假與傳統度假旅遊相比的(de)優勢是(shì)客源層更寬、時(shí)間更短、花費更少和(hé / huò)度假目的(de)更綜合。所以(yǐ)越來(lái)越多的(de)遊客将碎片化的(de)時(shí)間利用起來(lái)，選擇更高頻的(de)微度假來(lái)滿足出(chū)行需求，使得微度假市場不(bù)斷升溫。
一(yī / yì ／yí)是(shì)旅遊者客源層更有寬度，微度假适應我國(guó)三大(dà)主流旅遊消費群體的(de)社會需求，即90後、00後有着激情的(de)青年休閑度假體驗族；緩解壓力的(de)中年上(shàng)班創業族；“六十耳順，七十從心所欲”的(de)養老健康族。二是(shì)時(shí)長更契合大(dà)衆的(de)周末休閑度假需求，度假時(shí)間相對較短。三是(shì)花費更适合大(dà)衆群體，由于(yú)微度假的(de)業态豐富，所以(yǐ)根據個(gè)人(rén)需求旅行開支更可控。四是(shì)遊客的(de)度假旅遊目的(de)更綜合，微度假可以(yǐ)是(shì)城市微旅行，也(yě)可以(yǐ)是(shì)戶外休閑，或近郊的(de)康體養身，形式更綜合多元。
此外，從惠及民生角度來(lái)看，傳統度假旅遊是(shì)讓少數人(rén)幸福的(de)産業，而(ér)微度假旅遊是(shì)讓更多人(rén)幸福的(de)産業。
02 微度假熱是(shì)疫情帶來(lái)的(de)特殊現象
其實，回顧2019年上(shàng)半年的(de)出(chū)遊半徑數據，60%都市遊半徑已經在(zài)80公裏以(yǐ)内了(le／liǎo)，鄉村遊、自駕遊平均的(de)出(chū)遊半徑是(shì)117公裏、242公裏。也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)，将關注時(shí)點拉長，中國(guó)旅遊業一(yī / yì ／yí)直存在(zài)微度假變得越來(lái)越重要(yào / yāo)的(de)現象，疫情隻不(bù)過是(shì)使微度假更加突出(chū)而(ér)已。
微度假是(shì)一(yī / yì ／yí)種趨勢性的(de)變化。它的(de)市場源實際上(shàng)是(shì)兩個(gè)市場共振的(de)結果，一(yī / yì ／yí)是(shì)本地(dì / de)的(de)休閑市場，他(tā)們越來(lái)越追求戶外化，特别是(shì)在(zài)疫情影響下。二是(shì)異地(dì / de)旅遊市場的(de)近城化。這(zhè)兩個(gè)市場交接在(zài)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)起，形成了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)種以(yǐ)媒體出(chū)圈+自駕爲(wéi / wèi)外在(zài)特征的(de)微度假現象。
從近期趨勢來(lái)看，三重效應導緻微度假必然增長。第一(yī / yì ／yí)是(shì)疫情帶來(lái)的(de)消費的(de)收縮效應、距離收縮；第二是(shì)消費的(de)集中效應，消費變得越來(lái)越集聚；第三就(jiù)是(shì)媒體的(de)放大(dà)效應。三重效應集聚于(yú)微度假于(yú)一(yī / yì ／yí)體，所以(yǐ)導緻近期的(de)微度假增長非常的(de)快。
從中期趨勢來(lái)看，過去的(de)開發規劃主要(yào / yāo)平均在(zài)一(yī / yì ／yí)些重點區域，而(ér)近幾年國(guó)家層面的(de)開發規劃則集聚于(yú)城市群和(hé / huò)城市圈，是(shì)一(yī / yì ／yí)種均等化的(de)發展思路。從平均化到(dào)均等化，必然會形成大(dà)國(guó)大(dà)城大(dà)戶外。微度假立足于(yú)大(dà)國(guó)大(dà)城大(dà)戶外，也(yě)将會是(shì)一(yī / yì ／yí)種長期的(de)發展趨勢。
目前，在(zài)經濟發展相對比較好的(de)北京、珠三角、長三角，包括成渝地(dì / de)區都已有諸多大(dà)型文旅企業布局微度假産品。微度假的(de)走熱，除了(le／liǎo)市場需求和(hé / huò)供給的(de)雙向選擇外，也(yě)得益于(yú)各地(dì / de)政府的(de)持續推動。微度假的(de)内容供應與産品供給将不(bù)斷叠代，越來(lái)越多的(de)遊客将享受到(dào)更好的(de)短期旅遊度假體驗，微度假也(yě)将成爲(wéi / wèi)未來(lái)我國(guó)旅遊市場的(de)消費熱點之(zhī)一(yī / yì ／yí)。
03 微度假目的(de)地(dì / de)的(de)三道(dào)門檻
但是(shì)行業的(de)火熱，并不(bù)意味着就(jiù)可以(yǐ)泥沙俱下。要(yào / yāo)想在(zài)微度假的(de)紅海競争中脫穎而(ér)出(chū)，更好的(de)吸引城市人(rén)群到(dào)此治愈身心，滿足微度假目的(de)地(dì / de)的(de)三道(dào)門檻就(jiù)變得至關重要(yào / yāo)。
可控的(de)時(shí)間成本
從最常見的(de)5+2微度假模式來(lái)看，時(shí)間成本是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)非常重要(yào / yāo)的(de)因素。長時(shí)間在(zài)路上(shàng)，不(bù)僅浪費了(le／liǎo)難能可貴的(de)休息時(shí)間，也(yě)會對度假的(de)心情産生負面的(de)影響，交通便捷和(hé / huò)距離不(bù)遠，理想的(de)微度假目的(de)地(dì / de)兩者必須得其一(yī / yì ／yí)。
自然的(de)度假環境
度假的(de)目的(de)通常都是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)換一(yī / yì ／yí)個(gè)環境，一(yī / yì ／yí)個(gè)與城市完全不(bù)同，充滿自然與鮮氧的(de)地(dì / de)方。微度假就(jiù)是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)暫時(shí)的(de)告别城市，尋求自然所帶來(lái)的(de)心靈慰藉。在(zài)鄉村田野，山林溪澗，沐浴陽光，感受美好，放空心境，爲(wéi / wèi)生活重新積蓄能量。
多元的(de)綜合體驗
對節奏更快，享受性目的(de)更明确的(de)微度假而(ér)言，人(rén)們對度假目的(de)地(dì / de)的(de)可玩性有着很高的(de)要(yào / yāo)求。滿足孩子(zǐ)的(de)遊樂園、萌寵園，滿足成人(rén)的(de)飛盤、騎行，滿足老年人(rén)的(de)高爾夫、釣魚等等都需要(yào / yāo)被兼顧。每一(yī / yì ／yí)個(gè)年齡段的(de)喜好都被充分照顧到(dào)，每一(yī / yì ／yí)種放松的(de)需求都能夠滿足。
短停留、高頻度、高關注、多玩法的(de)微度假，正逐步演化成爲(wéi / wèi)後疫情時(shí)代的(de)新興生活方式。以(yǐ)之(zhī)爲(wéi / wèi)依托，與戶外、親子(zǐ)、休閑等相結合，帶來(lái)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)股帶動産業鏈上(shàng)下遊共同轉型升級的(de)新潮流。微度假熱潮，無論是(shì)對于(yú)居民需求端，還是(shì)對于(yú)産業供給端，都并非隻是(shì)疫情中的(de)權宜之(zhī)計，其中體現了(le／liǎo)市場之(zhī)所向、行業之(zhī)所依、邏輯之(zhī)所變，折射出(chū)旅遊休閑産業複蘇發展的(de)新動能。
