在(zài)多重政策利好釋放後的(de)第一(yī / yì ／yí)個(gè)春節假期，旅遊市場交出(chū)三年以(yǐ)來(lái)最亮眼成績單。
經文化和(hé / huò)旅遊部數據中心測算，今年春節假期全國(guó)國(guó)内旅遊出(chū)遊3.08億人(rén)次，同比增長23.1%，恢複至2019年同期的(de)88.6%。實現國(guó)内旅遊收入3758.43億元，同比增長30%，恢複至2019年同期的(de)73.1%。春節假日全國(guó)文化和(hé / huò)旅遊市場總體安全平穩有序。
作爲(wéi / wèi)旅遊服務的(de)主力軍，各在(zài)線旅遊平台的(de)表現如何？對此，環球旅訊盤點了(le／liǎo)攜程、同程旅行、馬蜂窩等各在(zài)線旅遊平台的(de)春節數據戰報。
攜程：跨境機票訂單增長超4倍，東南亞成春節檔大(dà)赢家
1月27日，攜程發布的(de)《2023年春節旅遊總結報告》顯示，今年春節國(guó)内外旅行訂單皆迎來(lái)三年巅峰，旅遊訂單整體較虎年春節增長4倍。同時(shí)，作爲(wéi / wèi)跨境旅行放開後的(de)首個(gè)長假，中國(guó)遊客迅速走出(chū)國(guó)門享受海外中國(guó)年，春節期間出(chū)境遊整體訂單同比增長640%，内地(dì / de)旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機票訂單增長4倍以(yǐ)上(shàng)。
“乙類乙管”後的(de)首個(gè)春節，國(guó)内各大(dà)火車站機場繁榮忙碌的(de)景象再現，熱門旅遊目的(de)地(dì / de)客流也(yě)迎來(lái)倍速複蘇。根據攜程FlightAI平台數據，這(zhè)個(gè)春節，民航客運量同比增長最快的(de)城市包括九江、珠海、西雙版納、韶關、大(dà)理、中衛、舟山、麗江、九寨、白山。
值得一(yī / yì ／yí)提的(de)是(shì)，在(zài)跨境旅行放開後，國(guó)人(rén)海外旅行訂單在(zài)今年春節迎來(lái)明顯轉折點。攜程數據顯示，今年春節，跨境機票訂單同比增長4倍以(yǐ)上(shàng)。曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等成爲(wéi / wèi)最受中國(guó)旅客歡迎的(de)跨國(guó)旅行目的(de)地(dì / de)，均爲(wéi / wèi)東南亞目的(de)地(dì / de)。攜程數據顯示，春節期間，出(chū)境遊機票訂單中，巴厘島機票訂單同比增長30倍，新加坡增長8倍以(yǐ)上(shàng)，馬尼拉超5倍，曼谷、普吉島超4倍，清邁、吉隆坡近3倍。
過去三年，由本地(dì / de)和(hé / huò)周邊預訂占主導的(de)春節度假趨勢在(zài)今年發生逆轉。兔年春節期間，攜程平台上(shàng)跨省酒店預訂占比近7成，預訂量反超2019年春節。
今年，不(bù)少旅客提前預見了(le／liǎo)“人(rén)從衆”的(de)國(guó)内各大(dà)景區态勢，選擇到(dào)海外迎接新春。兔年春節期間，内地(dì / de)遊客預訂境外酒店的(de)訂單量相比去年春節增長超過4倍。其中，上(shàng)述熱門跨國(guó)旅行目的(de)地(dì / de)中，曼谷的(de)酒店預訂增長顯著，春節訂單量同比增長超33倍，酒店單均花費則上(shàng)漲了(le／liǎo)70%左右，一(yī / yì ／yí)方面受到(dào)旅遊複蘇的(de)影響，另一(yī / yì ／yí)方面則是(shì)由于(yú)旅客度假興緻更濃，入住酒店的(de)時(shí)間較去年更長。相比之(zhī)下，部分國(guó)内熱門城市的(de)酒店花費則呈現了(le／liǎo)數倍的(de)增長。
馬蜂窩：廣東是(shì)親子(zǐ)遊首選，熱度大(dà)漲373%
馬蜂窩大(dà)數據顯示，春節假期期間，“長途遊”持續升溫，同比增長超285%，雲南、廣東、海南等溫暖宜人(rén)的(de)南方目的(de)地(dì / de)成爲(wéi / wèi)遊客長途出(chū)行首選。“團圓”是(shì)春節假期主旋律，家庭親子(zǐ)出(chū)行訂單量占比超過60%。
今年的(de)民俗韻味濃厚，能“溜冰滑雪”的(de)北京在(zài)春節假期熱門城市榜單上(shàng)拔得頭籌，什刹海冰場以(yǐ)300%的(de)熱度漲幅成爲(wéi / wèi)本地(dì / de)遊客最愛的(de)“冰上(shàng)樂園”。既好吃又好玩的(de)廣東在(zài)春節期間熱度環比增長373%，不(bù)僅廣州沖進熱門城市榜單前五，順德、佛山、汕頭同樣是(shì)年輕人(rén)新年“尋味”的(de)首選，“順德夜市”近一(yī / yì ／yí)周熱度漲幅高達250%。
長線遊“如火如荼”，“周邊遊”同樣熱度不(bù)減。福建霞浦、廣西陽朔、雲南石林、四川西昌、四川都江堰都是(shì)春節期間熱門周邊遊目的(de)地(dì / de)。此外，“親子(zǐ)遊”在(zài)今年春節迎來(lái)一(yī / yì ／yí)波“高潮”，熱度爆漲超500%，廣州長隆野生動物世界以(yǐ)400%的(de)熱度漲幅帶動廣州成爲(wéi / wèi)熱門親子(zǐ)遊目的(de)地(dì / de)榜首。
馬蜂窩大(dà)數據顯示，春節期間，五星級酒店訂單占比近50%，三亞的(de)奢華度假酒店是(shì)長途出(chū)行遊客的(de)首選，在(zài)本地(dì / de)的(de)五星級酒店或是(shì)周邊的(de)溫泉度假村享用豐盛的(de)年夜飯同樣是(shì)城市客群的(de)熱門選擇。
剛剛重啓的(de)出(chū)境遊同樣顯示出(chū)巨大(dà)的(de)潛力，泰國(guó)穩居訂單量最高的(de)海外目的(de)地(dì / de)榜首，新西蘭、日本、馬來(lái)西亞、菲律賓緊随其後。文旅部此前宣布，将于(yú)2月6日起試點恢複出(chū)境團隊旅遊和(hé / huò)“機票+酒店”業務的(de)新聞，也(yě)讓許多計劃“錯峰出(chū)國(guó)”的(de)遊客開始計劃起年後旅行。馬蜂窩北極星攻略“即時(shí)攻略”近一(yī / yì ／yí)周的(de)咨詢量環比上(shàng)漲120%。
飛豬：三年來(lái)走得最“遠”春節，長線遊同比增長超500%
1月26日，飛豬發布的(de)春節出(chū)遊快報顯示，兔年春節前4天，境内酒店預訂量已超越2019年同期。長線遊的(de)快速複蘇，帶來(lái)了(le／liǎo)三年來(lái)人(rén)們走得最“遠”的(de)春節。從假期半程數據表現來(lái)看，境内長途遊訂單量同比增長超500%；出(chū)境遊方面，33個(gè)國(guó)家及地(dì / de)區的(de)出(chū)境遊相關商品預訂量翻倍增長。
疫情防控進入新階段後，重歸旅途的(de)95後、00後先耍完一(yī / yì ／yí)圈，80後、90後緊随其後走出(chū)家門。飛豬數據顯示，今年春節期間，95後、00後仍是(shì)主要(yào / yāo)出(chū)遊人(rén)群，而(ér)80後、90後在(zài)春節出(chū)遊人(rén)群中的(de)占比相比元旦假期上(shàng)升了(le／liǎo)20%。越來(lái)越多不(bù)同年齡層的(de)人(rén)群加入了(le／liǎo)春節出(chū)行的(de)隊伍。
飛豬數據顯示，今年春節境内長線遊訂單量同比增長超500%。交通出(chū)行的(de)數據亦反映了(le／liǎo)這(zhè)一(yī / yì ／yí)變化：國(guó)内機票訂單量同比增長超40%，火車票訂單量同比增長近80%。成都、上(shàng)海、廣州、北京、重慶是(shì)熱門目的(de)地(dì / de)。
與此同時(shí)，第一(yī / yì ／yí)批踏上(shàng)出(chū)境遊旅程的(de)消費者已在(zài)世界各地(dì / de)享受假期。截至目前，飛豬平台上(shàng)有33個(gè)國(guó)家及地(dì / de)區的(de)出(chū)境遊相關商品訂單量同比增長超過1倍，其中泰國(guó)的(de)訂單量同比增長超18倍，馬爾代夫增長近15倍，新西蘭增長超10倍。國(guó)際機票預訂人(rén)次同比增長超4倍，簽證辦理人(rén)次同比增長超3.4倍。
除了(le／liǎo)冰雪和(hé / huò)海島，“沙漠過年”也(yě)火了(le／liǎo)。今年春節，飛豬平台上(shàng)“登山”相關商品的(de)訂單量同比增長超2.5倍。登高祈福“步步高”，許一(yī / yì ／yí)個(gè)美好的(de)心願，過一(yī / yì ／yí)個(gè)好年。此外，“古鎮”相關商品訂單量同比增長超4.2倍。穿上(shàng)漢服到(dào)古鎮賞彩燈、逛廟會，成爲(wéi / wèi)許多年輕人(rén)獨有的(de)新春“儀式感”。
2023年新春，正逢北京冬奧一(yī / yì ／yí)周年。今年春節期間，飛豬“冰雪遊”相關商品預訂量同比增長超1.4倍。與此同時(shí)，海島目的(de)地(dì / de)頻頻出(chū)現遊人(rén)如織的(de)火爆景象。“潛水”相關商品訂單量同比增長超2.4倍，“沖浪”相關商品訂單量同比增長超1.2倍。
春節熱鬧的(de)不(bù)隻有沙灘和(hé / huò)滑雪場，讓人(rén)意想不(bù)到(dào)的(de)是(shì)，沙漠體驗也(yě)火了(le／liǎo)。飛豬“沙漠”相關商品訂單量同比增長超9倍。有人(rén)去騰格裏大(dà)沙漠看星星，到(dào)迪拜沙漠體驗沖沙，也(yě)有人(rén)開始提前預訂去往非洲的(de)旅程，其中就(jiù)包含了(le／liǎo)騎着駱駝在(zài)撒哈拉漫步。
選擇在(zài)除夕這(zhè)天解放自己和(hé / huò)爸媽雙手的(de)人(rén)越來(lái)越多。飛豬數據顯示，“酒店年夜飯”商品的(de)訂單量同比增長超2倍，除夕夜高星酒店訂單量同比增長超80%。
同程：全國(guó)遊客找“年味兒”，燈會廟會熱度高
在(zài)多重政策利好釋放後的(de)第一(yī / yì ／yí)個(gè)春節假期，旅遊市場迎來(lái)爆發，機票、火車票、汽車票訂單量反超2019年同期。同程旅行數據顯示，2023年春節假期，同程旅行平台國(guó)内機票預訂量較2019年同期增長129%，汽車票預訂量較2019年同期增長230%，火車票預訂量較2019年同期增長18%。今年春節期間，國(guó)内長線遊迅速複蘇，出(chū)境遊市場呈現快速增長的(de)态勢。短途周邊遊市場保持活躍。
國(guó)内旅遊市場回暖，全國(guó)目的(de)地(dì / de)迎來(lái)“報複性消費”。同程旅行發布的(de)2023春節假期旅行消費數據報告顯示，今年春節假期，不(bù)僅海南、雲南等冬季的(de)傳統熱門目的(de)地(dì / de)迎來(lái)大(dà)量遊客，河南、山東等省市的(de)旅遊市場也(yě)出(chū)現大(dà)幅增長。此外，國(guó)内多個(gè)熱門景區再現遊客“爆滿”的(de)景象，其中黃山遊客接待量創2018年以(yǐ)來(lái)春節假期單日接待量新高，自貢燈會也(yě)出(chū)現多日門票接連售罄的(de)戲碼……
同程旅行數據顯示，今年春節期間酒店預訂熱門目的(de)地(dì / de)分别爲(wéi / wèi)西安、三亞、成都、重慶、上(shàng)海、長沙、昆明、廣州、南甯和(hé / huò)深圳。按預訂增幅測算，西安、杭州、哈爾濱等城市的(de)酒店預訂量較去年同期增長超過10倍。
河南、雲南、廣東等省份的(de)不(bù)少小衆城市成爲(wéi / wèi)人(rén)們春節假期出(chū)遊的(de)“心”選擇。同程旅行數據顯示，今年春節假期期間，洛陽、開封、佛山、惠州的(de)酒店預訂量同比去年同期上(shàng)漲均超過10倍，雲南普洱、西雙版納、玉溪等目的(de)地(dì / de)酒店預訂量增長也(yě)在(zài)4倍以(yǐ)上(shàng)。
同程旅行數據顯示，今年春節期間，“年味兒”成爲(wéi / wèi)人(rén)們旅行中最關注的(de)關鍵詞，各地(dì / de)不(bù)同的(de)春節風俗、節事活動和(hé / huò)沉浸式的(de)傳統文化體驗，備受人(rén)們喜愛。國(guó)内各個(gè)景區結合自身特點，推出(chū)了(le／liǎo)各類年節活動。數據顯示，自貢燈會（自貢中華彩燈大(dà)世界）、洛帶古鎮、台兒莊古城、圓明新園和(hé / huò)麗江古城的(de)年俗活動，在(zài)今年春節期間受到(dào)較多關注。
出(chū)行方面，今年春節假期最熱門的(de)航線集中在(zài)廣深與成渝兩大(dà)城市群之(zhī)間。數據顯示，春節假期最熱門的(de)航線中，往返于(yú)廣州、深圳和(hé / huò)成都、重慶之(zhī)間的(de)航班占據榜單前五。此外，上(shàng)海往返成都、重慶的(de)航班也(yě)較爲(wéi / wèi)熱門。在(zài)經曆了(le／liǎo)三年疫情之(zhī)後，國(guó)内跨區域流動的(de)春運大(dà)潮重新出(chū)現。
火車票熱門預訂線路主要(yào / yāo)集中在(zài)城市群内部的(de)中短途線路，廣州和(hé / huò)深圳、成都和(hé / huò)重慶之(zhī)間的(de)往返火車票預訂量最高。此外，今年春節，雲南旅遊市場火熱，昆明至曲靖和(hé / huò)昆明至大(dà)理的(de)火車票線路也(yě)進入榜單前十。
跨省出(chū)行的(de)汽車票訂單同樣出(chū)現大(dà)幅上(shàng)漲，除川渝之(zhī)間的(de)往返線路外，城市密集的(de)長三角是(shì)跨省汽車票訂單最熱門的(de)區域，安徽-江蘇，江蘇-上(shàng)海，上(shàng)海-江蘇等方向的(de)汽車線路均進入熱門榜單。
1月20日晚文化和(hé / huò)旅遊部發布通知，試點恢複出(chū)境跟團遊。此前，中國(guó)已于(yú)1月8日起優化中外往來(lái)人(rén)員管理，并取消了(le／liǎo)入境集中隔離等政策。同程旅行大(dà)數據顯示，2023年春節期間，出(chū)入境機票訂單量大(dà)幅上(shàng)漲，其中出(chū)境機票預訂量同比上(shàng)漲258%，入境機票預訂量同比上(shàng)漲632%。國(guó)際酒店預訂量也(yě)同比增長了(le／liǎo)177%。
數據顯示，春節期間最熱門的(de)出(chū)境遊航線爲(wéi / wèi)廣州-金邊、廣州-曼谷、南甯-金邊、上(shàng)海-曼谷、廈門-曼谷。境外酒店預訂最熱門的(de)目的(de)地(dì / de)則是(shì)中國(guó)澳門、中國(guó)香港、曼谷、芭提雅和(hé / huò)迪拜。政策放開後，對中國(guó)遊客更加友好的(de)泰國(guó)、柬埔寨等國(guó)家，也(yě)受到(dào)了(le／liǎo)中國(guó)遊客的(de)青睐。
