3月4日，中旅酒店開啓了(le／liǎo)抖音平台首場直播，帶領旗下酒店在(zài)疫情反複的(de)寒冬下搶占先機，率先“破冰”複蘇，完成了(le／liǎo)粉絲量、觀看量以(yǐ)及直播間銷量階段性的(de)突破，獲得了(le／liǎo)當日銷售額即破百萬的(de)不(bù)俗成績，成爲(wéi / wèi)新模式探索道(dào)路上(shàng)的(de)一(yī / yì ／yí)座裏程碑。
中旅酒店把握新媒體帶來(lái)的(de)機遇與挑戰，事業群市場部協同旗下江南地(dì / de)區各酒店聯合直播，其他(tā)兄弟酒店積極配合。産品覆蓋8座熱門城市、11家酒店，以(yǐ)“三月下江南”爲(wéi / wèi)主題，籌備了(le／liǎo)客房、自助餐、下午茶、咖啡券、甜品等70餘款豐富多樣的(de)産品。直播累計觀衆數達2.9萬人(rén)次駐足觀看，漲粉超1278人(rén)，最終以(yǐ)101.93萬元累計銷售額圓滿落下帷幕，可謂“名利”雙收。
直播海報及當天銷售額戰報
此次直播“走播+坐播”的(de)直播形式，從多個(gè)角度構築酒店體驗消費的(de)“人(rén)-貨-場”，讓粉絲更加立體地(dì / de)了(le／liǎo)解酒店情況。傳統的(de)靜态“坐播”由主播在(zài)直播間講解介紹套餐、爲(wéi / wèi)粉絲答疑解惑和(hé / huò)發放福利，動态的(de)“走播”由主播以(yǐ)用戶視角在(zài)自助餐廳進行直播，爲(wéi / wèi)粉絲們展示酒店西餐自助餐廳新鮮的(de)海鮮食材和(hé / huò)多種菜品，提供了(le／liǎo)“身臨其境”的(de)觀看感受，引得粉絲們隔屏猛咽口水。
主播走播及酒店餐飲産品展示
此外，常州、南京、上(shàng)海三家酒店總經理親臨現場，在(zài)直播中齊上(shàng)陣爲(wéi / wèi)粉絲發福利。常州環球恐龍城維景國(guó)際大(dà)酒店直接将餐飲商品搬進直播間，全方位展示酒店自助餐特色，并推出(chū)160元秒殺西餐自助午餐券、168元秒殺日料自助午餐券等熱門産品。在(zài)粉絲的(de)熱情攻勢下，常州維景酒店徐智宏總經理将原本500的(de)單庫存直接加到(dào)2000單，依然在(zài)短時(shí)間内一(yī / yì ／yí)搶而(ér)空，出(chū)現了(le／liǎo)“一(yī / yì ／yí)券難求”的(de)局面，其他(tā)近千張回饋新老客戶的(de)日料自助餐券也(yě)全部瞬間售罄。粉絲們在(zài)直播間熱情高漲，紛紛留言與各位總經理和(hé / huò)主播互動，并詢問商品信息，銷售額也(yě)在(zài)直播的(de)熱烈氣氛中節節攀升。
三家酒店總經理親臨直播間帶貨
此次8城11店的(de)聯合直播首戰告捷，不(bù)僅全方位爲(wéi / wèi)展示了(le／liǎo)中旅酒店專業化的(de)實力和(hé / huò)服務水準，還讓更多人(rén)了(le／liǎo)解中旅酒店。通過此次直播鏡頭，更加場景化展示了(le／liǎo)酒店餐飲産品、高品質服務及超大(dà)力度的(de)活動優惠，酒店總經理們親自帶貨，用專業的(de)講解将直播推向了(le／liǎo)新熱度，赢得了(le／liǎo)廣大(dà)粉絲的(de)高度認可。
直播前籌備工作
此次直播“品牌+社群+流量”這(zhè)一(yī / yì ／yí)組合拳的(de)營銷閉環，不(bù)僅僅是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)加入新式營銷的(de)大(dà)軍，助力自身及行業回暖，拓展出(chū)新的(de)渠道(dào)，更是(shì)通過直播實現流量收割與粉絲沉澱，同時(shí)擴大(dà)品牌影響力。中旅酒店作爲(wéi / wèi)央企，将承擔起助力酒店業，乃至旅遊業“複興”的(de)責任，爲(wéi / wèi)酒店運用新媒體營銷做出(chū)典範。
最後，中旅酒店市場部負責人(rén)透露，經曆了(le／liǎo)首場直播秀的(de)“開門紅”後，中旅酒店将會在(zài)本月11号通過微信官方小程序“中旅酒店心享會” 進行第二場直播，繼續展示高品質服務和(hé / huò)産品的(de)深度體驗，也(yě)期待能取得更好的(de)成績，帶領旗下酒店戰勝疫情的(de)陰霾，共同擁抱疫後的(de)複興。
