4月22日，攜程發布“寶藏露營地(dì / de)”露營主題口碑榜，首次以(yǐ)榜單形式爲(wéi / wèi)旅行用戶推薦露營産品。攜程露營主題口碑榜根據露營地(dì / de)配套設施、服務人(rén)員配備、安全性、帳篷密度、活動玩法豐富度等因素進行綜合評分，從平台千餘家露營地(dì / de)産品中“百裏挑一(yī / yì ／yí)”，優選出(chū)100家口碑營地(dì / de)上(shàng)榜。整體來(lái)看，這(zhè)些“寶藏露營地(dì / de)”覆蓋全國(guó)37個(gè)城市，分爲(wéi / wèi)城市榜和(hé / huò)周邊榜，全面覆蓋遠途主題露營和(hé / huò)本地(dì / de)周邊露營雙場景用戶需求。
攜程露營負責人(rén)坦言，“寶藏露營地(dì / de)”口碑榜的(de)推出(chū)，是(shì)攜程在(zài)露營風口中的(de)一(yī / yì ／yí)次厚積薄發，而(ér)背景則是(shì)攜程平台上(shàng)露營消費的(de)供需兩旺。
數據顯示，自2021年下半年至今，攜程平台的(de)露營産品數量增長近10倍，目前已經擁有覆蓋28省120城市的(de)産品供消費者選擇，2022開年至今攜程平台露營産品增長率已經達到(dào)800%;2022年1-4月上(shàng)旬，通過攜程報名露營遊的(de)用戶數量是(shì)2021全年的(de)5倍以(yǐ)上(shàng)。
本地(dì / de)周邊遊露營占比85% 華東華南露營地(dì / de)最火
據了(le／liǎo)解，露營産品上(shàng)線攜程需要(yào / yāo)通過嚴格的(de)資質篩查，低質露營地(dì / de)将被過濾;同時(shí)，合格露營地(dì / de)還将繼續接受營地(dì / de)安全、配套設置、服務配比、帳篷密度、活動豐富度等多項因子(zǐ)的(de)綜合評估，獲得評分。此次攜程推出(chū)的(de)露營主題口碑榜單，正是(shì)優中選優，百裏挑一(yī / yì ／yí)。
用戶對于(yú)露營地(dì / de)的(de)評價也(yě)是(shì)影響露營地(dì / de)評分的(de)重要(yào / yāo)指标。從客源地(dì / de)角度來(lái)看，攜程數據顯示，一(yī / yì ／yí)線城市的(de)露營用戶占比高達60%，新一(yī / yì ／yí)線用戶占比25%，二線、三線及以(yǐ)下城市用戶占比分别爲(wéi / wèi)10%及5%。目前露營旅行的(de)周邊遊趨勢非常明顯，攜程平台上(shàng)報名本地(dì / de)+周邊露營産品的(de)比例達85%，本地(dì / de)占比達50%以(yǐ)上(shàng)。
而(ér)2022年最受歡迎的(de)TOP10露營遊目的(de)地(dì / de)，分别爲(wéi / wèi)廣州,上(shàng)海,清遠,佛山,惠州,安吉,深圳,三亞,杭州,北京。這(zhè)些目的(de)地(dì / de)都具有城市居民對戶外遊需求高、露營地(dì / de)分布廣泛，且露營地(dì / de)距城市3小時(shí)車程内等特點。另外值得注意的(de)是(shì)，火爆的(de)露營地(dì / de)大(dà)量集中于(yú)華東、華南地(dì / de)區。以(yǐ)上(shàng)城市也(yě)分别登上(shàng)本次“攜程寶藏露營口碑榜”的(de)城市榜和(hé / huò)周邊榜。
露營快決策半數用戶2天内下單 過夜露營人(rén)均花費700元
另據攜程介紹，目前平台已經打通露營産品“從内容到(dào)交易”的(de)完整鏈路。除了(le／liǎo)平台上(shàng)大(dà)量用戶分享的(de)露營筆記外，攜程還制作了(le／liǎo)專業的(de)《露營攻略指南》，内容包含露營科普、玩法教學、拍照攻略、露營特色體驗等一(yī / yì ／yí)系列内容，助力新手玩家快速解鎖不(bù)同露營玩法。
數據顯示，露營内容嵌入商品的(de)點擊率高于(yú)其他(tā)類型産品：其中，露營内容關聯的(de)商品的(de)點擊率，約是(shì)攜程旅遊内容大(dà)盤水平的(de)3倍，是(shì)攜程社區可比類型内容大(dà)盤的(de)1.8倍。
針對即将到(dào)來(lái)的(de)露營旺季，攜程社區也(yě)開展了(le／liǎo)#一(yī / yì ／yí)起露營吧#話題活動，聯合商家線上(shàng)下多渠道(dào)共同推廣，當前已經激勵用戶生産了(le／liǎo)10000+新鮮、優質的(de)露營内容。在(zài)攜程内容的(de)加持下，“快決策”也(yě)成爲(wéi / wèi)露營消費的(de)一(yī / yì ／yí)大(dà)特征。數據顯示，5天内下單露營産品的(de)攜程用戶占比75%，2天内下單的(de)用戶占比50%。
體現在(zài)具體消費力層面，攜程數據顯示，露營旅遊的(de)花費介于(yú)景區門票和(hé / huò)周邊酒店預訂的(de)費用之(zhī)間。截至目前，通過攜程購買露營産品的(de)人(rén)均消費約600元左右。其中，過夜露營産品人(rén)均花費約700元，不(bù)過夜的(de)産品人(rén)均花費在(zài)400元上(shàng)下，單純的(de)營位票人(rén)均花費在(zài)200元上(shàng)下。從産品類型來(lái)看，在(zài)省心省力、拎包入住的(de)精緻露營産品類别中，選擇過夜露營的(de)遊客占比高達八成。
據攜程口碑榜負責人(rén)介紹，未來(lái)，攜程露營口碑榜将于(yú)每月根據評選機制更新榜單，消費者可以(yǐ)在(zài)攜程首頁“口碑榜”頻道(dào)随時(shí)查看到(dào)身邊露營地(dì / de)最新的(de)排名情況。這(zhè)個(gè)五一(yī / yì ／yí)小長假，攜程也(yě)将在(zài)線上(shàng)+線下推出(chū) “攜程寶藏露營地(dì / de)”計劃，落地(dì / de)100個(gè)優質上(shàng)榜露營地(dì / de)，加大(dà)流量扶持。
“目前市面上(shàng)的(de)露營産品參差不(bù)齊、亟待平台去做好産品标準工作。”攜程露營負責人(rén)介紹，未來(lái)平台還将緻力于(yú)充分利用豐富的(de)“露營+”碎片化資源，賦能了(le／liǎo)露營供應鏈，擴充營地(dì / de)産品形态，爲(wéi / wèi)消費者推薦最值得信賴露營産品的(de)同時(shí)助力露營商家挖掘更多利潤增長點。
