今年5月19日是(shì)第12個(gè)中國(guó)旅遊日。在(zài)低沉數月的(de)旅遊市場，旅遊日的(de)到(dào)來(lái)爲(wéi / wèi)旅遊人(rén)們注入活力——在(zài)線旅行服務平台、目的(de)地(dì / de)政府、酒店景區等旅遊商家一(yī / yì ／yí)一(yī / yì ／yí)出(chū)招，積累用戶疫後出(chū)遊潛力。
洞察用戶疫後出(chū)行需求 攜程平台推中國(guó)旅遊日線上(shàng)專場
攜程數據顯示，随着全國(guó)多地(dì / de)疫情漸趨平穩，低風險地(dì / de)區覆蓋面進一(yī / yì ／yí)步擴大(dà)，用戶出(chū)遊欲望也(yě)獲得顯著提升。近一(yī / yì ／yí)周，攜程平台用戶訪問量較4月同期拉升近40%。體現在(zài)訂單數據上(shàng)，則尤以(yǐ)省内遊更獲用戶偏愛。在(zài)江蘇省、雲南省，近五日省内遊預訂人(rén)次環比增長逾30%。
據了(le／liǎo)解，爲(wéi / wèi)響應文旅部發起的(de)中國(guó)旅遊日活動倡議,攜程平台就(jiù)在(zài)洞察上(shàng)述用戶出(chū)行需求的(de)基礎上(shàng)，推出(chū)了(le／liǎo)“好價遊神州，旅途遇見愛”專題活動，囊括專屬活動會場、BOSS直播專場等一(yī / yì ／yí)系列線上(shàng)營銷舉措，從視覺到(dào)聽覺全方位觸及用戶，激發出(chū)遊靈感。
在(zài)5月18日晚舉行的(de)攜程BOSS直播中國(guó)旅遊日專場中，就(jiù)獲得了(le／liǎo)超過430萬用戶關注。據悉，本次專場直播爲(wéi / wèi)契合今年中國(guó)旅遊日的(de)主題“感悟中華文化，享受美好旅程”，爲(wéi / wèi)讓用戶深入感受祖國(guó)山河之(zhī)美，特地(dì / de)從選品上(shàng)就(jiù)覆蓋了(le／liǎo)全國(guó)數十個(gè)省份、近30個(gè)熱門目的(de)地(dì / de)的(de)近百件優質旅遊産品，将三亞的(de)海景、麗江的(de)山景、黃山的(de)峻秀、西安的(de)曆史積澱等等都帶到(dào)了(le／liǎo)直播間，“種草了(le／liǎo)！端午假期就(jiù)出(chū)發！”、“好久沒出(chū)門啦，海景房等我！”用戶紛紛在(zài)直播間評論裏寫下了(le／liǎo)自己的(de)出(chū)行願望。
此外，在(zài)文旅部指導下，攜程專門推出(chū)了(le／liǎo)中國(guó)旅遊日專題頁，聚合消費補貼，熱門酒店和(hé / huò)景區推薦，以(yǐ)及小衆玩法推薦，爲(wéi / wèi)國(guó)内旅遊市場迎來(lái)加速複蘇的(de)新階段提供助力。據了(le／liǎo)解，在(zài)專題活動會場中，攜程根據近期用戶搜索熱度、目的(de)地(dì / de)訪問熱度、酒店/景區人(rén)氣度等多個(gè)維度細挖需求，并綜合價格優惠等因素，爲(wéi / wèi)用戶優中選優，pick出(chū)20省份（江蘇、浙江、安徽、海南、湖南、青海、陝西、西藏、貴州、福建、江西、廣東、山東、山西、新疆、吉林、内蒙古、甘肅、雲南、湖北）的(de)酒店、景區重點推薦産品，幫助用戶深入領略魅力中國(guó)。
攜程聯合近30省市爲(wéi / wèi)複蘇造勢 千萬級消費補貼陸續啓動
除了(le／liǎo)專題營銷之(zhī)外，今年中國(guó)旅遊日期間，攜程集團還聯合國(guó)内近30個(gè)省、市、自治區開展線上(shàng)線下整合營銷，從消費補貼、新品上(shàng)線、專項營銷到(dào)戰略合作，一(yī / yì ／yí)系列活動精準面向目的(de)地(dì / de)目标受衆。
在(zài)雲南和(hé / huò)貴州兩個(gè)旅遊資源大(dà)省，從4月末開始就(jiù)已拿出(chū)上(shàng)千萬元的(de)消費補貼，聯合攜程等平台面向省内及周邊低風險省份消費者發放，以(yǐ)期搶占市場回暖先機。5月19日則剛好迎來(lái)本輪消費補貼的(de)發放高峰期，用戶關注度提升明顯。在(zài)攜程平台上(shàng)，近一(yī / yì ／yí)周，雲南和(hé / huò)貴州的(de)搜索熱度環比上(shàng)升47%、32%。
青海省也(yě)于(yú)5月19日當天，正式宣布将啓動文旅消費券活動，不(bù)久後将有千萬元規模的(de)消費券通過攜程平台，精準導流到(dào)星級酒店、景區門票、演藝娛樂、一(yī / yì ／yí)日遊和(hé / huò)多日遊等旅遊場景中。目的(de)地(dì / de)爲(wéi / wèi)青海的(de)機票産品也(yě)将享受到(dào)優惠補貼。不(bù)僅如此，“中國(guó)旅遊日·青海在(zài)行動”專題帶領遊客雲遊大(dà)美青海八市州，感受青海生态旅遊魅力，“大(dà)美青海”官方星球号旗艦店也(yě)在(zài)當天正式上(shàng)線。此外，包括西藏日喀則、海南三亞、湖南長沙、安徽六安、江西景德鎮、浙江溫州文成縣等，也(yě)在(zài)中國(guó)旅遊日前後聯合攜程集團啓動文旅消費券的(de)發放。
除消費補貼外，一(yī / yì ／yí)些熱門旅遊目的(de)地(dì / de)還在(zài)中國(guó)旅遊日當天，聯合攜程發起專項營銷活動，共同爲(wéi / wèi)市場複蘇造勢。在(zài)中國(guó)旅遊日西藏分會場，西藏自治區旅發廳與攜程集團聯合開展“行國(guó)之(zhī)大(dà)道(dào)、看大(dà)國(guó)之(zhī)道(dào)——G219西藏段旅行達人(rén)探秘活動”。在(zài)四川成都，攜程配合成都市商務局上(shàng)線旅遊專題營銷頁面；在(zài)中國(guó)旅遊日甘肅分會場，爲(wéi / wèi)配合主題宣傳活動傳播，攜程配合敦煌文化旅遊産品發布會舉行線上(shàng)直播；在(zài)陝西西安，攜程配合西安文旅局共同開展中國(guó)旅遊日專題活動。近期，攜程還将聯合廣州市文廣旅局以(yǐ)“超級目的(de)地(dì / de)”戰略爲(wéi / wèi)核心，開展一(yī / yì ／yí)系列文旅推廣活動，從産品、内容、活動三個(gè)方向賦能廣州文旅品牌的(de)升級。
在(zài)補貼先行，營銷造勢的(de)同時(shí)，攜程還與目的(de)地(dì / de)政府一(yī / yì ／yí)道(dào)，推動目的(de)地(dì / de)旅遊産品和(hé / huò)服務體系的(de)升級。5月19日，山東省文旅廳聯合攜程集團在(zài)中國(guó)旅遊日山東省暨濟南市分會場隆重推介了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)系列高質量産品，從消費季節、消費距離、消費時(shí)長、消費體驗等多個(gè)維度挖掘山東優質旅遊資源，打造高質量産品。與此同時(shí)，在(zài)浙江湖州，包括露營、酒店、民宿、線路、美食等微度假場景下的(de)十佳項目榜單陸續揭曉，這(zhè)一(yī / yì ／yí)系列産品将聚合在(zài)“微度假·趣湖州”的(de)專題頁面上(shàng)，于(yú)當天在(zài)攜程正式上(shàng)線。值得注意的(de)是(shì)，中國(guó)旅遊日當天，天津市文旅局還與攜程集團簽署了(le／liǎo)戰略合作協議，涵蓋市場營銷、産品設計、城市品牌、鄉村振興等多個(gè)維度，全方位助力天津市文旅市場實現高質量發展。
