近日，攜程發布《2022端午假期出(chū)遊趨勢預測大(dà)數據》。跨省遊回暖、大(dà)西北升溫、住宿體驗和(hé / huò)花式玩法持續創新，成爲(wéi / wèi)今年端午旅遊市場的(de)主要(yào / yāo)特點。部分旅遊業态相比今年五一(yī / yì ／yí)和(hé / huò)清明假期呈現好轉迹象。
作爲(wéi / wèi)時(shí)下最熱門的(de)微度假産品之(zhī)一(yī / yì ／yí)，端午假期的(de)露營産品火爆程度甚至高于(yú)今年五一(yī / yì ／yí)，同樣是(shì)距離假期還有半個(gè)月的(de)窗口期，端午假期的(de)露營産品相較五一(yī / yì ／yí)假期高出(chū)一(yī / yì ／yí)倍以(yǐ)上(shàng)，最早下單的(de)用戶提前3個(gè)月就(jiù)已預訂了(le／liǎo)端午露營産品。
跨省團隊遊交易額周環比微增 新疆團隊遊環比增長4位數
近期，随着甘肅、山東等地(dì / de)區恢複跨省遊，也(yě)讓跨省遊得以(yǐ)在(zài)端午旅行的(de)預訂周期内，迎來(lái)小幅回暖。攜程數據顯示，5月13日至5月19日，通過攜程平台預訂端午跨省團隊遊的(de)交易額環比前一(yī / yì ／yí)周增長超過20%，同口徑下，省内團隊遊環比增長近40%。
同樣是(shì)3天假期，與今年清明假期相比，端午假期的(de)跨省團隊遊已經提前半個(gè)月恢複至清明假期的(de)55%以(yǐ)上(shàng)。在(zài)遊客旅行決策周期顯著縮短的(de)背景下，跨省團隊遊仍有較大(dà)的(de)複蘇潛力，預計端午假期的(de)跨省團隊遊整體交易額将超過清明，從而(ér)爲(wéi / wèi)今年上(shàng)半年的(de)假期跨省團隊遊劃上(shàng)一(yī / yì ／yí)個(gè)句号。
從端午假期跨省團隊遊的(de)預訂表現來(lái)看，大(dà)西北的(de)旅遊熱度出(chū)現明顯升溫。截至5月20日，熱度排行前5的(de)省份分别是(shì)，新疆、四川、雲南、西藏、福建。其中，選擇新疆目的(de)地(dì / de)出(chū)行的(de)占比高達53%，團隊遊産品環比上(shàng)月增長達4位數。其次是(shì)四川省，占比達15%。
值得注意的(de)是(shì)，今年端午假期，鄉村旅遊在(zài)西北五省（陝西省、甘肅省、青海省、甯夏回族自治區、新疆維吾爾自治區）的(de)表現尤爲(wéi / wèi)火爆。攜程數據顯示，截至5月20日，西北五省的(de)鄉村旅遊訂單相比今年五一(yī / yì ／yí)假期已經實現3位數增長。其中，新疆的(de)端午假期鄉村旅遊訂單相比今年五一(yī / yì ／yí)假期增長近600%，領跑西北五省。
此外，跨省跟團遊的(de)用戶構成來(lái)看，80後、90後、00後仍成爲(wéi / wèi)市場主力軍。從跨省自由行來(lái)看，與去年同期相比，端午假期的(de)機票均價相比去年同期減少近10%，相比今年五一(yī / yì ／yí)假期減少16%。端午假期前的(de)半個(gè)月内，18-24歲的(de)大(dà)學生群體的(de)機票預訂占比提升超過30%。攜程研究院戰略研究中心副主任張緻甯認爲(wéi / wèi)，畢業季的(de)臨近以(yǐ)及暑假的(de)提前或成爲(wéi / wèi)大(dà)學生群體出(chū)遊高峰的(de)重要(yào / yāo)因素，這(zhè)部分年輕用戶不(bù)僅将爲(wéi / wèi)端午旅遊市場的(de)複蘇注入活力，也(yě)将爲(wéi / wèi)接下來(lái)的(de)暑期旅遊市場回暖提供助力。
高星酒店預售同比增長近20% 酒店套餐迎來(lái)近3個(gè)月預訂峰值
盡管疫情帶給旅遊業的(de)不(bù)确定性，大(dà)大(dà)縮短了(le／liǎo)消費者的(de)決策周期和(hé / huò)出(chū)遊半徑，但是(shì)，旅行熱情卻持續高漲。一(yī / yì ／yí)些用戶更是(shì)在(zài)五一(yī / yì ／yí)假期過後，就(jiù)開始爲(wéi / wèi)端午甚至更長期的(de)旅行做準備。攜程平台數據顯示，在(zài)過去的(de)半個(gè)月内，通過攜程直播、攜程特價專區等渠道(dào)售賣的(de)高星酒店預售産品預訂量較去年同期增長近20%。與傳統的(de)即訂即用的(de)酒店産品相比，高星酒店預售産品具有性價比高、所購房券有效期長、部分産品節假日通用等特點。
從近期酒店預售交易額最高的(de)目的(de)地(dì / de)來(lái)看，三亞、杭州、湖州、蘇州、甯波分列前五名。由于(yú)疫情的(de)原因，上(shàng)海首次缺席榜單前五，湖州則作爲(wéi / wèi)黑馬闖進三甲。爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)進一(yī / yì ／yí)步助力摘星目的(de)地(dì / de)快速複蘇，近期，攜程也(yě)與三亞和(hé / huò)湖州開啓了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)系列營銷活動，
5月19日，“微度假·趣湖州”産品專輯正式上(shàng)線攜程平台，産品專輯涵蓋了(le／liǎo)包括露營、酒店、民宿、線路、美食等諸多微度假場景。5月20日，三亞市商務局、三亞市旅文局及三亞市旅遊推廣局聯合攜程集團開啓“樂遊三亞”旅遊消費券發放活動。最高滿減900元的(de)消費券發放活動，将一(yī / yì ／yí)直持續至6月18日，使用範圍包括酒店、景區、遊玩線路等多個(gè)場景。
值得注意的(de)是(shì)，在(zài)高星酒店預售持續走高的(de)同時(shí)，攜程平台的(de)酒店套餐産品也(yě)在(zài)近期迎來(lái)近3個(gè)月内的(de)預訂峰值。并有望在(zài)端午假期以(yǐ)及之(zhī)後延續增長趨勢。攜程數據顯示，截至5月20日，攜程平台上(shàng)的(de)酒店套餐預訂交易額較上(shàng)月同期增長1倍以(yǐ)上(shàng)。
攜程研究院戰略研究中心副主任張緻甯認爲(wéi / wèi)，高星酒店預售高峰期的(de)提前到(dào)來(lái)主要(yào / yāo)有兩方面原因，一(yī / yì ／yí)方面是(shì)與去年端午前夕相比，今年高星酒店預售套餐的(de)價格進一(yī / yì ／yí)步降低，由此形成的(de)價格窪地(dì / de)，吸引消費者提前搶購。另一(yī / yì ／yí)方面，過去兩年，攜程通過BOSS直播以(yǐ)及一(yī / yì ／yí)系列的(de)營銷活動，讓用戶建立起了(le／liǎo)囤酒店的(de)消費習慣。“過期退、無損退、随時(shí)退”的(de)消費保障，以(yǐ)及高性價比的(de)消費體驗，進一(yī / yì ／yí)步強化了(le／liǎo)囤酒店的(de)消費安全感。
在(zài)高星酒店預售，以(yǐ)及酒店套餐備受熱捧的(de)同時(shí)，攜程還通過主題房産品，一(yī / yì ／yí)方面豐富用戶住宿體驗，另一(yī / yì ／yí)方面，爲(wéi / wèi)酒店商家的(de)複蘇提供助力。目前，攜程主題房産品主要(yào / yāo)有親子(zǐ)房、影音房、電競房、睡眠房四大(dà)産品，用戶滿意度和(hé / huò)複購率顯著提升。與去年相比，今年影音房和(hé / huò)電競房的(de)産品覆蓋進一(yī / yì ／yí)步提升，三亞、成都、重慶、南京、株洲、鄭州、臨汾、蘭州、汕頭、呂梁等城市均可以(yǐ)體驗到(dào)特色住宿産品。
戶外露營、高空跳傘備受熱捧 門票拼團助力供需兩旺
今年以(yǐ)來(lái)，露營産品的(de)熱度可謂一(yī / yì ／yí)時(shí)無兩。端午假期，露營産品或将繼續領跑微度假市場。盡管熱度持續走高，但是(shì)價格卻未出(chū)現明顯波動。根據攜程平台數據，端午假期，露營産品的(de)人(rén)均消費價格約爲(wéi / wèi)700元，相比今年五一(yī / yì ／yí)和(hé / huò)清明基本持平。
受疫情影響，省内的(de)露營産品訂單仍高達90%以(yǐ)上(shàng)，非省内的(de)露營訂單占比與五一(yī / yì ／yí)期間基本持平，較清明假期上(shàng)漲約4%.從熱門露營城市來(lái)看，截至5月20日，端午露營産品預訂量最爲(wéi / wèi)火爆的(de)5個(gè)城市分别爲(wéi / wèi)，深圳，杭州，廣州與成都并列第三，武漢與貴陽分列第四和(hé / huò)第五。
今年端午假期，許多露營地(dì / de)舉辦了(le／liǎo)端午主題活動，比如做美食——包粽子(zǐ)、做手工——香囊制作、趣味運動——投壺，自然體驗——艾蒿采摘等。融傳統文化風俗于(yú)旅遊度假場景，也(yě)是(shì)文旅融合的(de)一(yī / yì ／yí)種生動體現。
除了(le／liǎo)火爆依舊的(de)露營産品外，今年端午假期，小衆旅遊玩法也(yě)比較走俏。攜程平台數據顯示，以(yǐ)跳傘項目爲(wéi / wèi)主打的(de)旅遊産品，在(zài)過去一(yī / yì ／yí)周的(de)預訂量環比增長超過40%，交易額環比增長300%。
值得注意的(de)是(shì)，爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)進一(yī / yì ／yí)步激活旅遊市場的(de)消費活力，攜程于(yú)端午前夕上(shàng)線了(le／liǎo)門票拼團活動、兩人(rén)即可成團，最高立省69.1元，部分産品支持随時(shí)退、随買随用、無需取票。活動覆蓋了(le／liǎo)華東、華南、華中地(dì / de)區的(de)多個(gè)知名景點，
據攜程門票拼團項目負責人(rén)張玥介紹，自拼團産品上(shàng)線以(yǐ)來(lái)，引流效果環比提升50%，拼團産品的(de)訂單轉化效果環比提升75%。除門票拼團外，接下來(lái)也(yě)考慮将線路産品納入其中。“拼團的(de)産品在(zài)爲(wéi / wèi)用戶創造更多優惠的(de)同時(shí)，也(yě)希望借助私域流量，将拼團産品分享出(chū)去，從而(ér)爲(wéi / wèi)景區帶來(lái)更多的(de)訂單。”張玥說(shuō)。
