2022年上(shàng)半年最後一(yī / yì ／yí)個(gè)小長假，端午節假期終于(yú)落下帷幕。端午期間，随着上(shàng)海全面歸來(lái)、北京逐步開放，疊加各地(dì / de)重啓跨省遊等利好消接憧而(ér)至，全國(guó)旅遊市場呈現出(chū)有序回暖态勢。
逐漸回暖的(de)端午假期
文化和(hé / huò)旅遊部數據中心測算，2022年端午節假期，全國(guó)國(guó)内旅遊出(chū)遊7961.0萬人(rén)次，同比下降10.7%，按可比口徑恢複至2019年同期的(de)86.8%；實現國(guó)内旅遊收入258.2億元，同比下降12.2%，恢複至2019年同期的(de)65.6%。從數據來(lái)看，受疫情影響，國(guó)内出(chū)遊人(rén)次、旅遊收入都出(chū)現了(le／liǎo)不(bù)同程度的(de)下降；從出(chū)遊半徑來(lái)看，本地(dì / de)及城市周邊遊仍是(shì)主流。
景區方面，同程旅行數據顯示，假期熱門景區類型前五名分别是(shì)主題樂園、動植物園、水樂園、博物館和(hé / huò)自然風光，其中典型的(de)親子(zǐ)遊人(rén)群占據景區出(chū)遊的(de)多數。
6月3日端午假期首日，免門票後的(de)華山吸引了(le／liǎo)衆多遊客前往，景區限流1.5萬人(rén)，實際接待遊客量達到(dào)1.2萬人(rén)。
酒店方面有所上(shàng)漲。同程旅行數據顯示，國(guó)内酒店預訂間夜較“五一(yī / yì ／yí)”假期上(shàng)漲31%。高星酒店市場中，全國(guó)各地(dì / de)的(de)萬達美華酒店、萬達頤華酒店和(hé / huò)萬達悅華酒店出(chū)租率均比今年五一(yī / yì ／yí)和(hé / huò)清明假期的(de)有所提升，平均增長約三分之(zhī)一(yī / yì ／yí)。
民宿方面也(yě)加速回暖。途家民宿報告顯示，北京、上(shàng)海民宿市場加速回暖，部分熱點鄉村民宿一(yī / yì ／yí)房難求，京郊民宿端午預訂量已恢複至去年同期七成；廣東省民宿市場反超去年端午假期，民宿預訂量較去年端午同比增一(yī / yì ／yí)倍。
中國(guó)扶貧基金會百美村宿項目部郝德旻主任透露，除了(le／liǎo)麻麻花山坡項目受疫情影響沒有恢複運營以(yǐ)外，西安、貴州、重慶、成都周邊的(de)百美村宿項目表現都非常優異，部分項目提前一(yī / yì ／yí)個(gè)月就(jiù)已預定完。
交通方面，同程旅行數據顯示，熱門航線集中在(zài)往返成渝和(hé / huò)珠三角兩大(dà)城市群之(zhī)間；火車線路中，由于(yú)長三角城市群的(de)火車線路尚未完全恢複運營，目前最熱門的(de)線路仍集中在(zài)珠三角城市群。
四川大(dà)學旅遊學院李原教授表示，文化和(hé / huò)旅遊部以(yǐ)及各省市出(chū)台了(le／liǎo)衆多支持可控限度旅遊消費市場恢複的(de)政策，盡管端午假期時(shí)間較短，高速公路也(yě)未實施免費政策，但消費者的(de)旅遊熱情，特别是(shì)心理方面得到(dào)了(le／liǎo)較此前假期不(bù)一(yī / yì ／yí)樣的(de)自由釋放，所以(yǐ)近八千萬人(rén)次的(de)出(chū)行，充分表明旅遊真的(de)已經成爲(wéi / wèi)中國(guó)人(rén)生活内容的(de)重要(yào / yāo)組成部分，消費欲望根深蒂固。
廣東領跑，北京、上(shàng)海正在(zài)複蘇，成都很忙
得益于(yú)全省均爲(wéi / wèi)疫情“低風險”地(dì / de)區等利好，廣東省在(zài)多個(gè)旅遊細分領域中名列前茅。廣東省不(bù)僅是(shì)途牛平台上(shàng)接待出(chū)遊人(rén)次目的(de)地(dì / de)的(de)第一(yī / yì ／yí)名，同樣在(zài)攜程民宿預定數據中排名第一(yī / yì ／yí)。同時(shí)，廣東人(rén)有着非常強烈的(de)出(chū)遊欲望，深圳、廣州、珠海等跻身熱門出(chū)遊城市，多個(gè)景區跻身全國(guó)前十熱門景區。
多個(gè)平台報告中均顯示，北京、上(shàng)海兩大(dà)城市旅遊市場強勢回歸。從6月1日上(shàng)海全面複工、複産以(yǐ)來(lái)，難以(yǐ)抑制的(de)旅遊消費也(yě)一(yī / yì ／yí)觸即發。端午首日，東方明珠廣播電視塔、上(shàng)海野生動物園及上(shàng)海歡樂谷景區在(zài)飛豬平台上(shàng)的(de)門票出(chū)票量較3月正常營業日均出(chū)票量相比，增長超300%。
端午節前，北京市恢複了(le／liǎo)門頭溝、平谷、懷柔、密雲、延慶區的(de)各類酒店、民宿、農家樂的(de)正常接待服務，北京地(dì / de)區周邊遊産業開始“回血”。小豬數據顯示，京郊民宿預訂一(yī / yì ／yí)夜回暖，其中延慶、門頭溝、懷柔、密雲民宿5月28日-29日搜索量較前一(yī / yì ／yí)日上(shàng)漲兩倍。
緊接着6月6日起，北京市恢複本市旅行社經營市民“在(zài)京團隊旅遊”業務。消息一(yī / yì ／yí)經發布，攜程平台上(shàng)北京旅遊産品的(de)瞬時(shí)訪問量增長超1倍。
令人(rén)意想不(bù)到(dào)的(de)是(shì)，成都也(yě)成爲(wéi / wèi)端午假期最繁忙的(de)城市之(zhī)一(yī / yì ／yí)。攜程機票數據顯示，端午假期中最繁忙的(de)三個(gè)航段均與成都有關，“成都-深圳”“深圳-成都”“成都-廣州”。從市場份額來(lái)看，成都在(zài)機票預訂客源地(dì / de)和(hé / huò)目的(de)地(dì / de)兩個(gè)維度均保持第一(yī / yì ／yí)。
露營繼續引領，“民宿+”成趨勢
今年爆火的(de)露營在(zài)端午期間繼續“圈粉”年輕人(rén)和(hé / huò)親子(zǐ)家庭。飛豬端午露營訂單量較五一(yī / yì ／yí)增長超2.5倍。露營消費群體中，90後年輕用戶和(hé / huò)80後親子(zǐ)人(rén)群占比接近9成。而(ér)在(zài)馬蜂窩站内，“上(shàng)海露營”搜索量上(shàng)漲達233%。
同時(shí)，随着各地(dì / de)氣溫的(de)上(shàng)升，“避暑遊”也(yě)被提上(shàng)日程。馬蜂窩大(dà)數據顯示，既能避暑，又能享受戶外樂趣的(de)“親水露營”“森林露營”“海邊露營”成爲(wéi / wèi)小長假期間最受年輕人(rén)關注的(de)幾大(dà)露營主題。貴陽作爲(wéi / wèi)國(guó)内避暑勝地(dì / de)，自入夏之(zhī)後熱度穩步上(shàng)漲。
“民宿+”成爲(wéi / wèi)民宿行業發展的(de)突破口。小豬民宿數據顯示，端午民俗體驗、滿足親子(zǐ)家庭玩耍住宿的(de)特色精品民宿套餐熱度飙升。許多特色民宿套餐裏設置了(le／liǎo)包粽子(zǐ)、挂艾草與菖蒲、佩香囊、拴五彩絲線等端午民俗，例如在(zài)巴谷宿集體驗下田插秧、手作端午艾葉香囊和(hé / huò)粽子(zǐ)等。
小豬民宿業務負責人(rén)表示，近年來(lái)民宿住宿市場的(de)客群越來(lái)越細分，民宿消費需求呈現圈層化現象，如野奢營地(dì / de)、傳統文化、親子(zǐ)手工、紅色旅遊等都在(zài)對民宿主的(de)運營提出(chū)更高的(de)要(yào / yāo)求。民宿主需要(yào / yāo)圍繞核心特色主題，進行産品和(hé / huò)内容營銷創新，不(bù)斷豐富“民宿+”産品形态，更好地(dì / de)激發本地(dì / de)居民與遊客的(de)情感連接，吸引更多客源。
此外，體育旅遊也(yě)成爲(wéi / wèi)端午假期新亮點。随着全國(guó)多地(dì / de)開啓“高溫待機模式”，玩水、沖浪、劃龍舟、登山、滑草等運動玩法受熱捧。
暑期利好，長距離旅行升溫
5月31日，文化和(hé / huò)旅遊部發布科學精準實施跨省旅遊“熔斷”機制相關通知，将跨省遊熔斷機制範圍縮小到(dào)縣級。截止6月4日，内蒙、新疆、重慶、四川、陝西、遼甯、吉林、河南、湖南、貴州、浙江、福建、廣西、廣東、黑龍江、山東、甘肅、江西、雲南、江蘇宣布恢複跨省遊業務。
在(zài)諸多利好政策地(dì / de)推動下，端午節期間長距離旅行也(yě)呈現出(chū)明顯回暖迹象。其中雲南、貴州、海南、吉林、新疆等中遠程目的(de)地(dì / de)市場景氣明顯回暖，全國(guó)旅遊市場的(de)區域均衡性提升。
文化和(hé / huò)旅遊部數據顯示，南京、鄭州、西安、深圳、武漢、廣州、大(dà)連、天津、哈爾濱、長沙等低風險地(dì / de)區中遠程旅遊産品搜索及預訂量增長明顯。飛豬數據也(yě)顯示，端午長線遊已呈現出(chū)回暖态勢：長線遊訂單量較五一(yī / yì ／yí)同期增長82%，增幅超過了(le／liǎo)本地(dì / de)遊。
李原認爲(wéi / wèi)，長距離旅行的(de)恢複趨勢，無疑是(shì)旅遊經濟進一(yī / yì ／yí)步回升的(de)信号。如果這(zhè)期間不(bù)再出(chū)現剛性的(de)政策阻斷，高考後和(hé / huò)暑假的(de)旅遊高潮值得期待。也(yě)許由此契機，中國(guó)旅遊市場恢複将逐漸開始以(yǐ)加速度的(de)方式迅速增長。面對市場諸多的(de)利好變化，行業需要(yào / yāo)做好充足的(de)應對準備，迅速分析把握消費需求特征，調整産品策略，以(yǐ)更有針對性，更具體驗感，更能生成幸福生活價值的(de)産品去扶持、刺激和(hé / huò)創造更持久的(de)旅遊消費市場。
“旅遊是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)脆弱的(de)行業，一(yī / yì ／yí)旦疫情再有‘風吹草動’，旅遊需求很有可能繼續被抑制，這(zhè)是(shì)大(dà)家最不(bù)願意看到(dào)的(de)情況。”李原說(shuō)。
業内一(yī / yì ／yí)緻認爲(wéi / wèi)，随着本輪疫情得到(dào)控制，暑期國(guó)内商務出(chū)行和(hé / huò)旅遊市場均将迎來(lái)客流高峰。攜程研究院戰略研究中心副主任張緻甯表示，端午假期或成爲(wéi / wèi)今年國(guó)内旅遊市場實現企穩回升的(de)重要(yào / yāo)轉折點。長三角以(yǐ)及京津冀地(dì / de)區積蓄已久的(de)旅遊消費潛力或将在(zài)暑期旅遊旺季得到(dào)加速釋放。畢業旅行、親子(zǐ)旅行、探親旅行、銀發旅行細分市場将加速回暖，不(bù)同年齡段、不(bù)同消費層次的(de)遊客，将用補償性消費，來(lái)彌補上(shàng)半年旅行記錄的(de)空白。
高考在(zài)即，暑期緊随其後，2022年旅遊下半場也(yě)即将開啓，旅遊市場又會有怎樣的(de)表現呢？
