近日，根據各地(dì / de)教育部門通知，2022屆高考成績将于(yú)6月23日起陸續公布，根據相關問卷調研，K歌、旅行、學習新技能成爲(wéi / wèi)畢業生高考後最想做的(de)事情TOP 3，高中畢業生的(de)自我解壓和(hé / huò)犒賞消費也(yě)逐步成爲(wéi / wèi)“後高考經濟”中的(de)一(yī / yì ／yí)抹亮色，同時(shí)随着大(dà)學生畢業旅行如火如荼開展，暑期旅遊市場迎來(lái)進一(yī / yì ／yí)步升溫。
6月23日，攜程旅行聯合酷狗音樂發布《Z世代畢業生音樂旅行方式洞察報告》，報告顯示，截至6月22日，2022年高中及大(dà)學生群體畢業旅行熱度同比提升28%，人(rén)均消費提升21%。主題化、體驗型的(de)旅行方式愈加受到(dào)年輕一(yī / yì ／yí)代歡迎，打“飛的(de)”去陌生城市看演唱會、拔草心儀影視作品的(de)取景地(dì / de)、因一(yī / yì ／yí)曲音樂到(dào)他(tā)鄉尋找人(rén)間煙火——“00後”們畢業旅行的(de)儀式感被拉滿、“旅行+音樂”的(de)方式也(yě)更加多元、有趣。
40%以(yǐ)上(shàng)畢業生跨省遊 烏魯木齊歡迎度提升最快
近期，首批“00後”大(dà)學畢業生告别校園迎來(lái)了(le／liǎo)刷屏，畢業旅行帶動的(de)暑期旅遊熱也(yě)引領行業加速回暖。報告将觀察視線投向高中和(hé / huò)大(dà)學畢業生及其同齡人(rén)群的(de)畢業“旅行+音樂”消費，試圖揭秘Z世代文旅消費的(de)偏好和(hé / huò)趨勢。
報告顯示，成長于(yú)數字時(shí)代的(de)年輕人(rén)雖然熱衷于(yú)線上(shàng)消費，但旅行仍成爲(wéi / wèi)他(tā)們對話生活、探索世界的(de)重要(yào / yāo)方式，畢業生群體文化體驗TOP3項目分别爲(wéi / wèi)：聽音樂及看演出(chū)、去旅行和(hé / huò)觀看影視及綜藝作品。近90%的(de)畢業生認爲(wéi / wèi)旅行幫助他(tā)們開闊眼界、獲取豐富知識；超過80%的(de)畢業生認爲(wéi / wèi)旅行讓其釋放情緒、緩解畢業焦慮并獲得快樂。
追随内心、向往遠方是(shì)年輕一(yī / yì ／yí)代的(de)靈魂底色，從目前訂單來(lái)看，超過40%的(de)畢業生群體選擇了(le／liǎo)跨省旅行，今年Z世代畢業旅行打卡最多的(de)目的(de)地(dì / de)TOP10分别爲(wéi / wèi)成都、重慶、廣州、長沙、杭州、武漢、南京、西安、濟南、青島，可見畢業生熱衷将文化地(dì / de)标城市作爲(wéi / wèi)告别學生時(shí)代的(de)旅行地(dì / de)；從訂單增幅維度看，熱門旅行城市中烏魯木齊、廣州、南昌、蘭州、合肥等城市的(de)畢業生訂單上(shàng)漲領先，其中烏魯木齊歡迎度躍升最快，也(yě)側面印證新疆旅遊的(de)火爆在(zài)畢業生群體中也(yě)有顯著表現。
既要(yào / yāo)在(zài)水上(shàng)樂園、萌寵基地(dì / de)裏暢玩嗨翻天、也(yě)要(yào / yāo)在(zài)曆史和(hé / huò)美景中探尋人(rén)文風情，Z世代畢業生們“動靜皆宜”。報告數據顯示，主題樂園、山嶽景區、水上(shàng)樂園、動物園、博物館成爲(wéi / wèi)最受他(tā)們歡迎的(de)景區類型，華山、青島海底世界、西安城牆、武漢歡樂谷、青島啤酒博物館、趵突泉景區、成都歡樂谷、南京歡樂谷、成都大(dà)熊貓繁育研究基地(dì / de)、長沙世界之(zhī)窗成爲(wéi / wèi)畢業之(zhī)旅最受歡迎景點TOP 10。
畢業遊人(rén)均消費提升21% Z世代兼具理性客與愛玩族
去哪裏玩重要(yào / yāo)，訂超值體驗也(yě)一(yī / yì ／yí)樣重要(yào / yāo)，Z世代既是(shì)理性消費者，也(yě)是(shì)熱衷享受一(yī / yì ／yí)族。報告數據顯示，今年畢業生群體人(rén)均消費增幅同比提升21%，但在(zài)單一(yī / yì ／yí)品類上(shàng)，卻有不(bù)同程度的(de)表現。其中，畢業旅行的(de)住宿和(hé / huò)門票花費均有一(yī / yì ／yí)定幅度降低、交通及度假類産品支出(chū)則增長最多。
更細緻的(de)數據展示Z世代“精明同時(shí)也(yě)爲(wéi / wèi)享受買單”的(de)消費特點，截至6月22日，2022年畢業旅行群體機票訂單均價爲(wéi / wèi)621元，低于(yú)大(dà)盤水平約11%，但兩艙（公務艙、頭等艙）訂單占比卻有一(yī / yì ／yí)定提升，同時(shí)接送機成爲(wéi / wèi)他(tā)們與機票一(yī / yì ／yí)起下單最多的(de)産品。在(zài)住宿中，雖然整體預訂酒店均價同比有一(yī / yì ／yí)定降低，但高星酒店訂單占比則進一(yī / yì ／yí)步提升，達到(dào)18%，高星酒店訂單均價同比提升14%，達到(dào)750元。
在(zài)住宿的(de)選擇上(shàng)，Z世代不(bù)僅拒絕平庸、也(yě)崇尚慢下來(lái)體驗。報告數據顯示，在(zài)畢業旅行熱的(de)帶動下，6月份攜程電競房、影音房、網紅酒店和(hé / huò)主題民宿訂單環比上(shàng)月同期增長近一(yī / yì ／yí)倍，其中畢業生群體下單影音房最多，這(zhè)類房型來(lái)源于(yú)“酒店+電影”的(de)跨界融合、通常配備優質巨幕和(hé / huò)音響系統，沉浸式觀影體驗讓畢業旅行路上(shàng)的(de)休憩也(yě)氛圍感十足。
影音房之(zhī)外，旅行中的(de)音樂場景也(yě)頗受Z世代群體歡迎，6月份攜程平台音樂酒店、音樂廳、音樂餐吧搜索熱度環比上(shàng)月同期提升120%，Z世代“旅行+音樂”相關訂單同比增長31%。
據了(le／liǎo)解，即日起，攜程旅行與酷狗音樂還針對學生群體，聯合推出(chū) “畢業旅行電台”系列活動，爲(wéi / wèi)z世代大(dà)學生的(de)暑期活動帶來(lái)多種趣味體驗。6月28日起，凡國(guó)内在(zài)冊專科及本科以(yǐ)上(shàng)學曆學生（年齡16-26歲），隻需完成攜程 “學生認證”，即可享受“學生價”機票、攜程校園錦鯉卡及酷狗音樂會員卡等多項權益。參與酷狗音樂“唱遊中國(guó)”畢業旅行k歌大(dà)賽，還将有機會赢取雙人(rén)機票、手機等豐厚獎品。
組隊遊增長91% 五成畢業生熱愛取景地(dì / de)巡禮
自我、個(gè)性、獨立是(shì)Z世代的(de)主張，報告數據顯示，僅有7%的(de)畢業旅行訂單中，年輕人(rén)選擇與父母同遊，獨自出(chū)行及朋友間組隊的(de)占比進一(yī / yì ／yí)步提升，其中畢業生組隊遊占比較去年提升91%。
報告也(yě)同時(shí)顯示，近45%的(de)Z世代畢業生會因打卡影視作品取景地(dì / de)而(ér)開啓一(yī / yì ／yí)段旅途，97%的(de)畢業生在(zài)旅途中每天都會打開音樂平台聽歌，其中每天打開6次以(yǐ)上(shàng)的(de)Z世代占比超過三成，而(ér)欣賞音樂最多的(de)旅行場景分别爲(wéi / wèi)坐交通工具、遇到(dào)街頭戶外音樂、以(yǐ)及網紅店等位時(shí)。
6月15日至6月底，攜程内容IP品牌“入鏡”也(yě)聯合愛奇藝發起“青春就(jiù)該這(zhè)樣子(zǐ)”畢業季活動，推出(chū)“去取景地(dì / de)，追憶青春”系列主題内容，鼓勵畢業生們奔赴“劇中城”，拍同款照片、走劇中線路、憶經典作品，用一(yī / yì ／yí)場充滿儀式感的(de)旅行，釋放青春裏的(de)盛夏期待。
此外，由于(yú)學開車成爲(wéi / wèi)更多年輕人(rén)的(de)“必修課”，大(dà)學畢業生群體的(de)租車自駕也(yě)愈來(lái)愈形成潮流。報告數據顯示，學生訂單近兩年來(lái)增長顯著，聚焦到(dào)畢業旅行預訂中，男生約占租車比例84%，女生約占16%；到(dào)達旅行目的(de)地(dì / de)後租車依然是(shì)主流，異地(dì / de)租車占比超過67%，約爲(wéi / wèi)本地(dì / de)租車的(de)兩倍，但由于(yú)周邊自駕遊的(de)興起，本地(dì / de)租車訂單也(yě)占據超過三成的(de)數量。
攜程研究院高級研究員謝曉青認爲(wéi / wèi)，國(guó)潮體驗、美食美宿、博物館熱等從細分領域走向大(dà)衆舞台，也(yě)标志着Z世代正逐步成長爲(wéi / wèi)文化體驗消費的(de)主力，年輕群體對審美表現的(de)高要(yào / yāo)求和(hé / huò)消費内涵的(de)高關注，體現了(le／liǎo)更具價值表達、顔值主義和(hé / huò)個(gè)性彰顯的(de)體驗已融入Z世代消費新趨勢中，這(zhè)也(yě)勢必推動文旅融合的(de)腳步進一(yī / yì ／yí)步加快。近日，暑期跨省遊迎來(lái)近乎全面開放，随着更多高中畢業生大(dà)軍開啓旅行步伐，暑期出(chū)行市場熱度也(yě)将進一(yī / yì ／yí)步攀升。
