一(yī / yì ／yí)季度，攜程住宿預訂收入15億元，交通票務收入17億元，旅遊度假業務收入1.24億元，商旅管理業務收入2.22億元。
6月28日，攜程集團（TCOM.O；09961.HK）公布了(le／liǎo)截至2022年3月31日第一(yī / yì ／yí)季度未經審計的(de)财務業績。
财報顯示，2022年第一(yī / yì ／yí)季度，攜程集團淨營業收入爲(wéi / wèi)41億元，經調整EBITDA爲(wéi / wèi)9100萬元，整體業績表現超過市場預期，在(zài)國(guó)内旅遊市場受疫情影響整體承壓的(de)背景下，具備較強的(de)抗風險能力。同時(shí)，攜程也(yě)在(zài)支持平台商家、激活旅遊消費方面持續發力，爲(wéi / wèi)行業複蘇積累了(le／liǎo)深厚的(de)勢能。
2022年以(yǐ)來(lái)國(guó)際旅遊市場快速回暖，攜程各項海外業務因此迸發強勁增長，全球化戰略得以(yǐ)進一(yī / yì ／yí)步推進，爲(wéi / wèi)攜程未來(lái)的(de)業績修複提供了(le／liǎo)支持。
攜手商家積累勢能：爲(wéi / wèi)市場複蘇埋下伏筆
受開年以(yǐ)來(lái)及3月中下旬疫情波動影響，2022年第一(yī / yì ／yí)季度攜程集團營業收入41億元，同比基本持平。從主營業務來(lái)看，今年一(yī / yì ／yí)季度，攜程住宿預訂收入15億元，交通票務收入17億元，旅遊度假業務收入1.24億元，商旅管理業務收入2.22億元。
值得注意的(de)是(shì)，2022年第一(yī / yì ／yí)季度，攜程通過産品創新等形式，攜手商家強化多邊合作、積累平台勢能，爲(wéi / wèi)應對二季度疫情沖擊的(de)“至暗時(shí)刻”打下一(yī / yì ／yí)定基礎，也(yě)爲(wéi / wèi)市場複蘇埋下伏筆。
在(zài)住宿業務方面，今年一(yī / yì ／yí)季度，攜程平台高星酒店套餐訂單占比環比提升超30%。今年春節假期，攜程平台的(de)酒店套餐每天爲(wéi / wèi)合作酒店帶來(lái)的(de)餐飲娛樂等額外收入超過700萬元。
在(zài)旅遊度假方面，今年第一(yī / yì ／yí)季度，攜程露營業務簽約露營地(dì / de)數量逐月增長3位數，訂單量和(hé / huò)交易額的(de)增長趨勢延續至今。一(yī / yì ／yí)季度，攜程國(guó)内門票訂單較2019年呈現兩位數增長，攜程聯合國(guó)内知名景區共同打造的(de)門票VIP商品産量和(hé / huò)交易額同比增長50%。攜程租車的(de)季度銷售額較2019年同期增長54%，通過持續擴大(dà)長尾目的(de)地(dì / de)供應鏈覆蓋，合作夥伴數量環比上(shàng)季度增長兩位數。攜程周邊及短途私家團訂單量較2019年同期接近全量恢複。
海外市場曙光初現：國(guó)際業務部分反超疫前
聯合國(guó)世界旅遊組織發布的(de)《世界旅遊晴雨表》顯示，2022年第一(yī / yì ／yí)季度，全球旅遊目的(de)地(dì / de)的(de)國(guó)際入境人(rén)數幾乎是(shì)2021年同期的(de)三倍。受益于(yú)海外旅遊市場的(de)強勁複蘇，攜程集團在(zài)海外酒店、交通、門票、商旅等業務方面，迎來(lái)全面回暖。
從攜程住宿業務來(lái)看，一(yī / yì ／yí)季度國(guó)際平台整體酒店預訂量較2019年同期增長約25%。其中，Trip.com海外市場的(de)本地(dì / de)酒店預訂，較2019年同期增長超200%，而(ér)中國(guó)香港、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、美國(guó)、英國(guó)和(hé / huò)阿聯酋等市場增長更快。
在(zài)國(guó)際機票業務方面，一(yī / yì ／yí)季度攜程國(guó)際平台整體機票預訂量同比增長超270%，其中Trip.com品牌達到(dào)約400%的(de)同比增長。在(zài)海外市場，Trip.com品牌的(de)本地(dì / de)機票預訂已經較2019年同期增長超150%，在(zài)主要(yào / yāo)市場均超過行業平均水平。
此外，海外度假和(hé / huò)商旅業務也(yě)表現出(chū)強勁的(de)增長勢頭。數據顯示，攜程海外目的(de)地(dì / de)玩樂産品訂單量在(zài)2021年全面反超2019年的(de)基礎上(shàng)，2022年第一(yī / yì ／yí)季度繼續保持超過3位數的(de)同比增長。随着國(guó)際商旅業務的(de)複蘇，攜程商旅已加速布局海外市場。例如，今年攜程與日本TMC合作夥伴正式聯合打造國(guó)際地(dì / de)區的(de)本地(dì / de)化方案解決能力，提供一(yī / yì ／yí)站式國(guó)際化差旅解決方案。
值得注意的(de)是(shì)，攜程集團已經成爲(wéi / wèi)海外目的(de)地(dì / de)政府尋求疫後複蘇的(de)重要(yào / yāo)合作夥伴。2022年上(shàng)半年，攜程集團海外目的(de)地(dì / de)營銷合作目的(de)地(dì / de)遍布東亞、東南亞、中東、歐洲、美洲和(hé / huò)大(dà)洋洲等區域，合作規模超過2021年全年。海外多平台、多品牌的(de)整合營銷越來(lái)越受到(dào)海外旅遊目的(de)地(dì / de)的(de)歡迎，從營銷觸達和(hé / huò)營銷轉化方面，爲(wéi / wèi)海外市場疫後複蘇提供多維度支撐。
營銷力持續叠代：或成引領旅業複蘇中堅力量
2022年一(yī / yì ／yí)季度，攜程集團立足于(yú)用戶服務體系與内容生态，在(zài)“旅遊營銷樞紐”戰略上(shàng)持續深化，并在(zài)多個(gè)方面取得了(le／liǎo)突破。
在(zài)會員營銷方面，截至6月底，攜程爲(wéi / wèi)全體會員增加10餘項權益升級，其中黑鑽會員權益增加至近40項。今年以(yǐ)來(lái)，攜程會員專屬權益累計爲(wéi / wèi)各等級會員節省近16億元，多維度激發旅行消費需求。
爲(wéi / wèi)激活大(dà)學生群體的(de)旅遊消費熱情，攜程于(yú)一(yī / yì ／yí)季度将“學生認證”入口提前至機票預訂界面首屏，豐富學生用戶的(de)專屬權益和(hé / huò)優惠，最終實現機票學生認證人(rén)數環比增長近1倍。6月份以(yǐ)來(lái)，攜程機票新用戶數量及占比呈環比雙位數增長。
疫情之(zhī)下，攜程持續與酒店合作夥伴共建聯合會員體系。截至2022年一(yī / yì ／yí)季度末，攜程平台的(de)聯合會員較2021年同期增長近3倍。聯合會員的(de)營銷力與密集的(de)促銷活動一(yī / yì ／yí)起，助力合作酒店間夜量和(hé / huò)交易額同比增長超1倍。
在(zài)内容營銷方面，今年一(yī / yì ／yí)季度，攜程平台上(shàng)的(de)日均用戶創作内容環比增長140%，KOL數量環比增長10%，用戶平均内容浏覽量也(yě)同比增加約40%。
今年一(yī / yì ／yí)季度，攜程官方直播的(de)交易額環比提升近20%，攜程直播平台的(de)主播數環比增長近4成。攜程星球号旗艦店一(yī / yì ／yí)季度粉絲量環比增長近50%，商家營銷交易額環比提升超100%。攜程口碑榜于(yú)今年3月正式啓動上(shàng)線後，累計引導交易額環比提升超100%，成爲(wéi / wèi)攜程激活用戶旅行靈感的(de)重要(yào / yāo)内容産品。
事實上(shàng)，攜程集團持續積累的(de)平台營銷力，已經成爲(wéi / wèi)拉動國(guó)内旅遊目的(de)地(dì / de)複蘇的(de)重要(yào / yāo)力量。2022年以(yǐ)來(lái)，攜程累計與國(guó)内14個(gè)目的(de)地(dì / de)政府達成惠民消費補貼合作規模超3億元，預計拉動直接旅遊市場消費超10億元。
作爲(wéi / wèi)攜程在(zài)鄉村高端民宿領域的(de)标杆産品，今年以(yǐ)來(lái)，攜程度假農莊多點開花，截至6月1日已累計開業9家度假農莊。攜程度假農莊不(bù)僅爲(wéi / wèi)當地(dì / de)保民生、保就(jiù)業作出(chū)積極貢獻，以(yǐ)攜程度假農莊爲(wéi / wèi)載體，攜程集團的(de)“鄉村旅遊振興”戰略也(yě)從人(rén)才培訓、經驗輸出(chū)、文化産業賦能鄉村振興等方面，發揮着積極作用，與當地(dì / de)政府一(yī / yì ／yí)道(dào)推動鄉村旅遊高質量發展。
