露營是(shì)成年人(rén)的(de)過家家嗎？露營是(shì)一(yī / yì ／yí)次說(shuō)走就(jiù)走的(de)微度假嗎？似乎很難用簡單的(de)一(yī / yì ／yí)兩句話定義露營，但毫無疑問，露營已成爲(wéi / wèi)時(shí)下最流行的(de)休閑旅遊方式之(zhī)一(yī / yì ／yí)，越來(lái)越多的(de)戶外休閑愛好者選擇和(hé / huò)家人(rén)朋友一(yī / yì ／yí)起露營、放松身心。
露營走紅離不(bù)開社交媒體的(de)助推
在(zài)共生營地(dì / de)主理人(rén)孫偉甲看來(lái)，露營并非剛興起，之(zhī)前隻是(shì)比較小衆。說(shuō)起今年露營格外火爆的(de)原因，孫偉甲表示，近一(yī / yì ／yí)兩年，受疫情影響，人(rén)們将出(chū)遊計劃轉向短途近郊遊，除此之(zhī)外，露營的(de)火爆還和(hé / huò)留學生群體有關。“很多留學生回國(guó)後，将國(guó)外的(de)戶外生活方式帶到(dào)國(guó)内，催生了(le／liǎo)國(guó)内露營地(dì / de)的(de)變化。”如今朋友相聚，拍照分享是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)重要(yào / yāo)環節，孫偉甲看來(lái)，社交媒體的(de)助推作用不(bù)可小觑。“從某種程度上(shàng)說(shuō)，小紅書和(hé / huò)露營是(shì)相輔相成的(de)，小紅書成爲(wéi / wèi)用戶分享露營體驗的(de)重要(yào / yāo)平台，而(ér)露營相關的(de)美照在(zài)小紅書上(shàng)的(de)遊覽量十分可觀，讓更多人(rén)對露營産生了(le／liǎo)向往。”
馬蜂窩發布的(de)《2022露營品質研究報告》顯示，74%的(de)露營愛好者來(lái)自一(yī / yì ／yí)線及新一(yī / yì ／yí)線城市，其中，北京、成都、上(shàng)海、廣州包攬露營客源地(dì / de)前四，對露營總遊客量的(de)貢獻超過三成。孫偉甲介紹，2021年前後，北京的(de)露營地(dì / de)從最開始的(de)二十多家增至一(yī / yì ／yí)百二十多家。業内人(rén)士分析，現在(zài)北京地(dì / de)區大(dà)大(dà)小小的(de)露營地(dì / de)已有200-300家。
露營群體畫像：體驗式打卡人(rén)群占多數
什麽樣的(de)人(rén)熱衷于(yú)露營？孫偉甲認爲(wéi / wèi)，露營主要(yào / yāo)的(de)客戶群體其實是(shì)體驗式人(rén)群。這(zhè)類人(rén)群流動性較強，拍照、 打卡是(shì)他(tā)們的(de)主要(yào / yāo)目的(de)。第二大(dà)類是(shì)以(yǐ)家庭、小團體爲(wéi / wèi)單位的(de)人(rén)群。第三大(dà)類是(shì)裝備黨人(rén)群。這(zhè)類人(rén)群多爲(wéi / wèi)自由職業者，他(tā)們的(de)經濟能力相對不(bù)錯，時(shí)間也(yě)比較充裕，并有一(yī / yì ／yí)定的(de)美學追求。第四大(dà)類是(shì)追尋自然、愛好自然的(de)戶外愛好者。另外，還有少部分精神壓力較大(dà)的(de)人(rén)群，希望通過露營釋放生活、工作中的(de)壓力。
戶外愛好者夏雪是(shì)一(yī / yì ／yí)名熱衷于(yú)露營的(de)資深玩家，他(tā)向記者介紹，喜歡露營的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)重要(yào / yāo)原因是(shì)發現自己在(zài)露營時(shí)能做的(de)事遠比工作中更多，充分體現了(le／liǎo)自我價值。平日裏他(tā)會選擇去景色絕美的(de)地(dì / de)方露營，這(zhè)樣早晨起來(lái)第一(yī / yì ／yí)眼看到(dào)的(de)景色會超越絕大(dà)多數酒店和(hé / huò)景區，這(zhè)是(shì)露營的(de)魅力之(zhī)一(yī / yì ／yí)。而(ér)和(hé / huò)家人(rén)、朋友通過一(yī / yì ／yí)起露營增進感情也(yě)讓夏雪覺得難能可貴：“朋友們在(zài)一(yī / yì ／yí)起露營會讓彼此更親密，因爲(wéi / wèi)要(yào / yāo)互通有無，互相幫助，從物資儲備到(dào)生活技能上(shàng)都是(shì)互相交流的(de)過程。而(ér)且，工作中很嚴肅、喜怒不(bù)形于(yú)色的(de)人(rén)，在(zài)露營時(shí)會變得活潑、健談。”
成熟的(de)露營地(dì / de)運營模式應該是(shì)“露營+N”
艾媒咨詢發布《2021-2022中國(guó)露營經濟産業現狀及消費行爲(wéi / wèi)數據研究報告》顯示，目前露營發展呈現出(chū)多樣化的(de)“露營+”模式，如“營地(dì / de)+景區”模式、“營地(dì / de)+田園”模式、“營地(dì / de)+研學”模式、“營地(dì / de)+體育”模式、“營地(dì / de)+樂園”模式等，預計未來(lái)露營營地(dì / de)仍會朝着多樣化、創新化道(dào)路發展。
今年，很多旅行社選擇入局露營項目。露營産品作爲(wéi / wèi)新興的(de)旅遊體驗類産品，要(yào / yāo)求旅行社更具專業性及全面性。中青旅遨遊網正式發布露營品牌“遨遊露營家”，宣布進軍精緻露營市場。衆信旅遊則推出(chū)了(le／liǎo)北京本地(dì / de)露營産品及外埠露營産品。衆信旅遊有關負責人(rén)向記者介紹，目前關注度較高的(de)是(shì)北京本地(dì / de)露營産品，衆信旅遊打造的(de)一(yī / yì ／yí)站式家庭共享優沃得自然教育主題農場已于(yú)7月底開業，園區集合旅遊、教育、露營、休閑、娛樂于(yú)一(yī / yì ／yí)身。該負責人(rén)表示，露營産品人(rén)群受衆相對廣泛，親子(zǐ)家庭、年輕人(rén)等都是(shì)露營産品的(de)追捧者。但由于(yú)露營對裝備要(yào / yāo)求較高，越來(lái)越多的(de)遊客傾向于(yú)成熟的(de)營地(dì / de)露營産品，因其配套設施相對完善，有專業的(de)工作人(rén)員提供支持，讓人(rén)能省心、省力、省時(shí)地(dì / de)享受露營的(de)快樂。
在(zài)孫偉甲看來(lái)，成熟的(de)露營地(dì / de)運營模式應該是(shì)“露營+N”。露營地(dì / de)是(shì)戶外生活綜合體，本來(lái)就(jiù)是(shì)多樣化的(de)，囊括的(de)内容非常豐富，而(ér)旅行社和(hé / huò)露營地(dì / de)應該是(shì)相互賦能的(de)關系。對于(yú)未來(lái)露營市場的(de)發展，孫偉甲表示：“旅行社的(de)入局會推動露營市場的(de)正規化發展，也(yě)會加快非正規露營地(dì / de)的(de)滅亡。希望相關部門能加快出(chū)台有關的(de)行業規範。”
衆信旅遊相關負責人(rén)則認爲(wéi / wèi)，目前露營産品在(zài)我國(guó)有十分廣闊的(de)發展空間。對于(yú)環境優美、地(dì / de)貌特殊、設施完善的(de)營地(dì / de)，将會受到(dào)越來(lái)越多的(de)關注。而(ér)臨時(shí)性露營地(dì / de)要(yào / yāo)想取得發展，就(jiù)更考驗組織者和(hé / huò)規劃者的(de)整體執行能力。
露營注意事項知多少？
對于(yú)想要(yào / yāo)嘗試露營的(de)遊客，孫偉甲建議先選擇一(yī / yì ／yí)日露營，去正規的(de)、收費的(de)露營地(dì / de)，因爲(wéi / wèi)那裏提供的(de)保障相對完善。而(ér)有經驗的(de)遊客，則可以(yǐ)考慮租賃帳篷或自己購買帳篷，進行兩天一(yī / yì ／yí)夜的(de)露營體驗，但考慮到(dào)衛生因素，選擇睡袋時(shí)候盡量避免租用。值得注意的(de)是(shì)，今年汛期北京總體雨量偏多，大(dà)雨日數偏多，應避免在(zài)天氣惡劣的(de)情況下出(chū)行。無論天氣多熱都要(yào / yāo)穿長袖衣服，不(bù)僅可以(yǐ)防蚊蟲，還可以(yǐ)保暖。此外，美食是(shì)露營體驗中的(de)重要(yào / yāo)環節，遊客應盡可能自帶食材，避免因食物不(bù)潔中毒。
作爲(wéi / wèi)資深玩家，夏雪建議遊客去相對安全，車輛可抵達的(de)地(dì / de)方露營。新手可以(yǐ)選擇在(zài)春秋兩季出(chū)發，盡量避開雨季。另外，露營時(shí)一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)注意用火安全。除了(le／liǎo)常規的(de)帳篷、睡袋、爐具之(zhī)外，刀具、繩索、手電、換洗衣物等也(yě)是(shì)露營必備之(zhī)品。
