古鎮不(bù)應成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)用來(lái)懷舊的(de)标本，真正的(de)活力來(lái)源于(yú)源源不(bù)斷的(de)文化動力，烏鎮戲劇節則是(shì)烏鎮打造的(de)最核心的(de)文化産品。
前言
2013年，烏鎮戲劇節由陳向宏、黃磊、賴聲川、孟京輝共同發起，曆經八年的(de)發展，烏鎮戲劇節早已在(zài)國(guó)際上(shàng)建立了(le／liǎo)屬于(yú)本國(guó)的(de)文化品牌，不(bù)僅掀起了(le／liǎo)讓全世界戲迷爲(wéi / wèi)之(zhī)沉醉的(de)精神盛宴，更爲(wéi / wèi)國(guó)内文旅融合事業的(de)發展提供了(le／liǎo)成功的(de)參考範例。
在(zài)第九屆烏鎮戲劇節開幕之(zhī)際，本文從戲劇場所、演繹生态及文化産品三方面淺析烏鎮戲劇節的(de)發展經驗，以(yǐ)期探索古鎮資源與戲劇文化的(de)共生之(zhī)路。
烏鎮戲劇節的(de)緣起
從1999年至今，烏鎮經曆了(le／liǎo)觀光小鎮到(dào)度假小鎮再到(dào)文化小鎮的(de)轉變，在(zài)20年的(de)發展曆程中，烏鎮運營者對于(yú)如何形成差異化資源産品與精神形态的(de)思考一(yī / yì ／yí)直沒有停止。
自2004年西栅景區建成以(yǐ)來(lái)，烏鎮由傳統觀光型古鎮逐漸轉化爲(wéi / wèi)滿足休閑觀光，度假住宿、會議會展等功能爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)體的(de)複合型度假古鎮，實現了(le／liǎo)由烏鎮1.0到(dào)烏鎮2.0的(de)蛻變。2013年，烏鎮舉辦了(le／liǎo)爲(wéi / wèi)期11天的(de)首屆戲劇節，将具有獨特氣質的(de)戲劇與古鎮建設相結合，并在(zài)短短幾年内發展爲(wéi / wèi)國(guó)内外演藝小鎮的(de)代表，文化小鎮的(de)烏鎮3.0至此逐漸深入人(rén)心。
小鎮環境與戲劇場所的(de)融合
與國(guó)内外其它戲劇節相比，烏鎮戲劇節的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)鮮明特點在(zài)于(yú)充分利用烏鎮獨一(yī / yì ／yí)無二的(de)人(rén)文與自然環境，通過選取具有代表性的(de)建築與場所，分别設置室内劇場及室外公共表演空間。
小鎮環境爲(wéi / wèi)烏鎮戲劇節提供了(le／liǎo)枕水人(rén)家獨有的(de)曆史底蘊與江南意境，與此同時(shí)，戲劇元素也(yě)融入了(le／liǎo)小鎮的(de)橋頭巷陌，不(bù)僅拓展了(le／liǎo)小鎮的(de)文化内涵，也(yě)将戲劇深深嵌入了(le／liǎo)小鎮的(de)文化生活之(zhī)中。
（1）室内劇場
烏鎮戲劇節的(de)室内劇場設計強調戲劇表演空間與江南水鄉小鎮在(zài)功能與美學上(shàng)的(de)融合。标志性的(de)烏鎮大(dà)劇院以(yǐ)并蒂蓮爲(wéi / wèi)外觀形态，将室内劇場與室外空間相結合，形成由十餘個(gè)功能各異的(de)劇場舞台所組成的(de)戲劇空間集群。
“水上(shàng)戲台”國(guó)樂劇院、沈家戲園、秀水廊劇院、蚌灣劇場等傳統劇院各具特色，場景化的(de)江南文化與中外前沿的(de)戲劇相互碰撞，迸發出(chū)别樣的(de)觀劇體驗。
（2）室外公共舞台
烏鎮戲劇節的(de)演出(chū)場所兼具專業性與多元化，小鎮西南部的(de)露天水劇場建于(yú)水池中央，階梯觀衆席呈扇形展開，俯瞰舞台全貌；舞台背後連綿的(de)古建築群巧妙地(dì / de)将自然人(rén)文景觀與舞台背景融爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)體；而(ér)舞台上(shàng)殘破的(de)馬頭牆與斷橋則與水面和(hé / huò)燈光交相輝映，不(bù)知不(bù)覺間成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)戲劇的(de)一(yī / yì ／yí)部分。
除了(le／liǎo)大(dà)小功能形态各異的(de)劇場，西栅的(de)老街、廊橋、巷陌、廣場等每一(yī / yì ／yí)處角落都是(shì)渾然天成的(de)舞台。
2020年，戲劇節因疫情停擺推遲，烏鎮仍然依托 “戲劇”這(zhè)一(yī / yì ／yí)概念，推出(chū)“戲劇新生活”綜藝節目，其中最令筆者驚豔的(de)當屬以(yǐ)似水年華紅酒坊爲(wéi / wèi)舞台的(de)沉浸式戲劇《邂逅·似水》，一(yī / yì ／yí)段關于(yú)愛與宿醉的(de)故事在(zài)一(yī / yì ／yí)間酒吧的(de)桌子(zǐ)前發生，遊客在(zài)不(bù)經意間走進了(le／liǎo)戲劇，而(ér)演員又在(zài)戲劇的(de)尾聲如遊客般隐入人(rén)群。
小鎮是(shì)戲劇化的(de)舞台，每個(gè)身處其中的(de)人(rén)皆爲(wéi / wèi)戲中人(rén)。從踏入烏鎮的(de)那一(yī / yì ／yí)刻，就(jiù)仿佛置身于(yú)戲劇的(de)烏托邦，一(yī / yì ／yí)步一(yī / yì ／yí)景皆是(shì)戲，來(lái)自各地(dì / de)的(de)遊客共同見證了(le／liǎo)戲劇藝術在(zài)這(zhè)座擁有1300年曆史的(de)舞台上(shàng)的(de)彙聚、碰撞與共生。
戲劇演繹生态的(de)營造
不(bù)同于(yú)傳統的(de)戲劇節形式，烏鎮戲劇節由特邀劇目、青年競演、古鎮嘉年華、小鎮對話、戲劇市集等單元組成，容納不(bù)同受衆人(rén)群，不(bù)僅營造了(le／liǎo)屬于(yú)專業戲劇人(rén)的(de)精神殿堂，更爲(wéi / wèi)普通大(dà)衆提供了(le／liǎo)與戲劇發生聯系的(de)紐帶，通過多元演繹生态的(de)營造，探索既彰顯戲劇IP，又能貼合小鎮實際與小鎮文化共生的(de)發展道(dào)路。
（1）特邀劇目
特邀劇目是(shì)由主辦方邀請衆多海内外知名劇目來(lái)此展演的(de)活動單元。戲劇節每年的(de)輪值主席會将一(yī / yì ／yí)個(gè)中國(guó)漢字設定爲(wéi / wèi)當年的(de)戲劇主題，并按主題挑選劇目，其中所選劇目不(bù)局限于(yú)經典劇目，而(ér)是(shì)以(yǐ)包容的(de)态度容納不(bù)同戲劇形式，通過主題的(de)選定，經典與先鋒的(de)碰撞，爲(wéi / wèi)觀衆帶來(lái)獨一(yī / yì ／yí)無二的(de)觀影體驗。
（2）青年競演
烏鎮戲劇節鼓勵青年戲劇家與原創作品的(de)加入，通過對參賽作品的(de)篩選，最終脫穎而(ér)出(chū)的(de)戲劇作品會獲得在(zài)蚌灣劇場競演的(de)機會。青年競演爲(wéi / wèi)年輕的(de)戲劇人(rén)提供了(le／liǎo)展示自己的(de)平台，而(ér)青年戲劇人(rén)的(de)思維與活力也(yě)爲(wéi / wèi)小鎮文化的(de)創新增添了(le／liǎo)源源不(bù)斷的(de)動力。
（3）小鎮對話
作爲(wéi / wèi)烏鎮戲劇節中最有“營養”的(de)單元，小鎮對話以(yǐ)座談的(de)形式邀請導演、編劇、媒體人(rén)等戲劇從業者探讨當下熱門的(de)或頗受争議的(de)戲劇話題。與此同時(shí)，小鎮對話也(yě)搭建起了(le／liǎo)戲劇家與觀衆之(zhī)間的(de)溝通平台，在(zài)現場聆聽“藝術大(dà)咖”暢談戲劇亦或是(shì)戲劇之(zhī)外的(de)人(rén)生，不(bù)斷增加對戲劇的(de)感悟，拉近與藝術家之(zhī)間的(de)距離。
（4）古鎮嘉年華&戲劇市集
戲劇的(de)邊界從來(lái)不(bù)會被劇場與舞台所限，古鎮嘉年華、戲劇市集是(shì)烏鎮戲劇節在(zài)劇目、競演及對話以(yǐ)外的(de)戲劇延伸。天馬行空的(de)藝術裝置、随處可見的(de)街頭遊行與表演、豐富多樣的(de)文藝與美食市集......在(zài)烏鎮戲劇節期間，戲劇元素充斥在(zài)人(rén)們的(de)衣食住行當中，已然成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)種生活方式。
以(yǐ)藝術爲(wéi / wèi)切口激活小鎮文化
烏鎮戲劇節作爲(wéi / wèi)烏鎮打造的(de)核心文化産品，它的(de)長期舉辦不(bù)僅提高了(le／liǎo)烏鎮旅遊的(de)文化品格，更爲(wéi / wèi)烏鎮營造了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)具有藝術集聚效應和(hé / huò)市場消費潛力的(de)長效發展平台。如今的(de)烏鎮文化産品已從戲劇節延展至更寬廣的(de)藝術文化領域，其成長也(yě)爲(wéi / wèi)特色小鎮建設以(yǐ)及文旅融合發展提供了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)種參考：如何依托藝術産品激活小鎮文化生态？
（1）文化品牌在(zài)地(dì / de)化
一(yī / yì ／yí)個(gè)有國(guó)際競争力的(de)文化品牌一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)立足本土需求，依托本土文化生态，提煉文化内核，從而(ér)有力地(dì / de)帶動當地(dì / de)的(de)文化旅遊及消費。在(zài)烏鎮戲劇節的(de)籌辦初始，發起人(rén)參照法國(guó)阿維尼翁戲劇節的(de)理念，并結合烏鎮自身的(de)文化基礎，決定打造一(yī / yì ／yí)個(gè)“普世而(ér)小資的(de)戲劇烏托邦”，并在(zài)戲劇展演與藝術孵化的(de)過程中探索出(chū)戲劇藝術與文化品牌共生發展的(de)路徑。
戲劇是(shì)活态的(de)在(zài)地(dì / de)藝術，烏鎮戲劇節的(de)成功打造，不(bù)僅爲(wéi / wèi)小鎮帶來(lái)了(le／liǎo)區别于(yú)其他(tā)古鎮産品的(de)文化氣息，還促進了(le／liǎo)小鎮由“度假烏鎮”向“文化烏鎮”的(de)品牌形象轉變。與此同時(shí)，在(zài)烏鎮強大(dà)文化品牌的(de)帶動下，烏鎮戲劇節得以(yǐ)不(bù)斷完善，逐漸成爲(wéi / wèi)與法國(guó)阿維尼翁戲劇節及柏林戲劇節等齊名的(de)國(guó)際一(yī / yì ／yí)流戲劇節。
（2）受衆群體精準化
陳向宏總裁曾談到(dào)，他(tā)在(zài)上(shàng)海看話劇《暗戀桃花源》時(shí)，發現看話劇的(de)觀衆和(hé / huò)來(lái)烏鎮休閑度假的(de)遊客有着很高的(de)相似度，基本都是(shì)年輕白領。烏鎮的(de)“遊客”與戲劇節的(de)“觀衆”具有很高的(de)相似性，因此，烏鎮戲劇節将用戶畫像精準的(de)鎖定在(zài)了(le／liǎo)注重文化品格的(de)年輕中産階層，集中吸引這(zhè)類群體，迎合用戶喜好，做足用戶體驗，迅速在(zài)群體内部形成口碑。
人(rén)們從喧嚣的(de)都市逃離到(dào)古鎮，在(zài)老街的(de)轉角偶遇一(yī / yì ／yí)場戲劇，在(zài)嘉年華中肆意青春，在(zài)戲劇市集中探尋神奇的(de)集會......戲劇節所營造的(de)文藝氣息使普通遊客也(yě)可以(yǐ)輕而(ér)易舉地(dì / de)體驗戲劇與藝術帶來(lái)的(de)魅力。戲劇節将“遊客”與“觀衆”的(de)身份融合在(zài)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)起，每個(gè)人(rén)都可以(yǐ)在(zài)這(zhè)裏與美好不(bù)期而(ér)遇。
（3）運營管理精細化
除了(le／liǎo)在(zài)地(dì / de)文化品牌的(de)打造與人(rén)群市場的(de)細分，烏鎮精細化的(de)運營管理模式也(yě)是(shì)戲劇節集聚文化效益的(de)有力支撐。烏鎮在(zài)景區全域實行了(le／liǎo)無線網絡覆蓋，以(yǐ)方便遊客的(de)上(shàng)網需求；商業布局采用“一(yī / yì ／yí)店一(yī / yì ／yí)品”的(de)模式，餐飲則由景區統一(yī / yì ／yí)考核管理，價格公開透明，最大(dà)限度豐富遊客的(de)消費及遊覽體驗；酒店與民宿的(de)管理也(yě)做到(dào)了(le／liǎo)細之(zhī)又細，讓遊客在(zài)住宿過程中感受到(dào)最原汁原味的(de)服務。
烏鎮在(zài)江南小鎮的(de)古樸外殼中填入了(le／liǎo)先進的(de)現代生活，完備的(de)基礎服務設施與精細化的(de)運營管理制度不(bù)僅爲(wéi / wèi)戲劇工作者提供了(le／liǎo)無憂的(de)生活與創作空間，也(yě)爲(wéi / wèi)遊客帶來(lái)了(le／liǎo)沉浸式的(de)優質服務體驗。正如胡娜所說(shuō)：“文化＋ ”與“科技＋”，共同造就(jiù)了(le／liǎo)這(zhè)樣一(yī / yì ／yí)個(gè)現代烏托邦。
結語
有人(rén)曾說(shuō)：烏鎮戲劇節隻是(shì)基于(yú)烏鎮市場發展的(de)純商業行爲(wéi / wèi)，但回顧烏鎮戲劇節将近九年的(de)發展曆程，從戲劇展演到(dào)如今的(de)國(guó)際性戲劇節，運營者并未将商業收益作爲(wéi / wèi)打造藝術産品的(de)目的(de)，而(ér)是(shì)最大(dà)限度地(dì / de)保留了(le／liǎo)藝術獨有的(de)品格與純粹感，并以(yǐ)包容的(de)姿态走出(chū)一(yī / yì ／yí)條古鎮與文化共榮的(de)新道(dào)路。
烏鎮以(yǐ)傳統風貌作爲(wéi / wèi)戲劇節的(de)承載，使擁有藝術節的(de)小鎮不(bù)再“古闆”，也(yě)使擁有小鎮的(de)藝術節不(bù)再“高冷”。文旅融合的(de)本質在(zài)于(yú)在(zài)充分考慮文化藝術深度的(de)同時(shí)不(bù)斷提取屬于(yú)本土的(de)文化内核，如此才能煥發持續的(de)生命力。
期待你在(zài)烏鎮遇見戲劇，遇見另一(yī / yì ／yí)種人(rén)生。
