日前，體育總局、發展改革委、工信部等八部門聯合印發《戶外運動産業發展規劃（2022—2025年）》。提出(chū)到(dào)2025年，全國(guó)戶外運動産業總規模超3萬億元及2035年成爲(wéi / wèi)體育強國(guó)的(de)遠景目标。
規劃公布後，迅速帶動戶外運動概念股拉升，三夫戶外、力盛體育漲停，牧高笛、舒華體育、中體産業、探路者、萊英體育、金陵體育等當日漲超5％。
近年來(lái)，城市及周邊的(de)戶外休閑、戶外運動項目大(dà)幅增長，郊外露營、城區騎行、公園夜跑等戶外項目熱度越來(lái)越高，我國(guó)已經成爲(wéi / wèi)全球戶外運動增長最快的(de)國(guó)家之(zhī)一(yī / yì ／yí)。政策支持疊加經濟高速增長，将助推戶外體育産業鏈高速發展，迎來(lái)産業發展“黃金十年”。
戶外運動産業成新藍海
“今年是(shì)Keep參與‘雙11’的(de)第5年，5年來(lái)，國(guó)内運動消費品賽道(dào)蓬勃發展。企業營收從3億元、6億元到(dào)8億多元，反映出(chū)民衆對于(yú)體育健身需求的(de)增長。我們有幸見證了(le／liǎo)這(zhè)些年中國(guó)體育産業的(de)迅速崛起，也(yě)在(zài)這(zhè)個(gè)過程中不(bù)斷成長壯大(dà)。”Keep運動研究院資深研究員黃海東興奮地(dì / de)說(shuō)。
11月13日，工人(rén)日報來(lái)到(dào)位于(yú)重慶大(dà)足區的(de)“龍水湖國(guó)際營地(dì / de)”，這(zhè)裏環境優美，露營設施齊備，全長14.9公裏的(de)環湖馬拉松彩色跑道(dào)，更像一(yī / yì ／yí)條玉帶環繞10萬畝玉龍山國(guó)家級森林公園。營地(dì / de)負責人(rén)李莎告訴工人(rén)日報，該項目是(shì)地(dì / de)方政府推動自然資源向戶外運動開放，倡導低碳環保的(de)戶外運動生活方式的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)縮影。營地(dì / de)建設兩年來(lái)，接待遊客10多萬人(rén)，帶動周邊消費産值直線上(shàng)升，深受社會各界贊譽。
據了(le／liǎo)解，截至2021年底，全國(guó)戶外運動參與人(rén)數超過4億，基本形成山水陸空全覆蓋的(de)産品供給體系，登山、徒步、滑雪、皮劃艇、滑翔傘等一(yī / yì ／yí)大(dà)批戶外運動項目蓬勃發展，湧現出(chū)形式多樣的(de)線上(shàng)線下産品。
連日來(lái)，火爆的(de)購物節消費氛圍帶動了(le／liǎo)體育器材的(de)熱銷。從智能呼啦圈到(dào)動感單車，從負重跑沙袋到(dào)瑜伽裝備，成交額同比增長超100％。
“通過20多年摸索，國(guó)内體育裝備制造領域，但仍缺少具有國(guó)際影響力的(de)品牌，把體育服務業作爲(wéi / wèi)拉動戶外産業發展的(de)‘主引擎’，是(shì)包括重慶在(zài)内，許多地(dì / de)方謀求‘彎道(dào)超車’的(de)核心思路。”西南大(dà)學體育學院黃曉靈教授說(shuō)。
天眼查數據顯示，截至目前，全國(guó)戶外運動相關企業達20.4萬家，與去年相比增長超過20％，僅今年1～10月新增注冊就(jiù)超過3萬家，消費近1萬億元，吸納就(jiù)業人(rén)數超過440萬。
“我們生産的(de)飛盤和(hé / huò)手套賣得很好，近三年公司年均業績增速達150％，去年銷售額已達6000萬元。”翼鲲飛盤創始人(rén)徐穎峰說(shuō)。而(ér)在(zài)凱樂石總經理孔繁泳看來(lái)，我國(guó)戶外運動裝備已進入快速成長期，增長潛力巨大(dà)。“公司業績已連續兩年實現超過60％的(de)增長。”孔繁泳介紹說(shuō)，這(zhè)兩年，公司戶外裝備出(chū)口額接近翻番。
新戶外玩法頻繁出(chū)圈
在(zài)重慶萬盛黑山谷飛行營地(dì / de)，每到(dào)周末節假日就(jiù)會吸引衆多極限運動愛好者前來(lái)體驗低空滑翔傘，享受“飛一(yī / yì ／yí)般的(de)感覺”。如今，黑山谷飛行營地(dì / de)每年接待遊客可達20000人(rén)次，到(dào)萬盛打卡體驗極限運動已經成爲(wéi / wèi)許多人(rén)的(de)新選擇。
而(ér)在(zài)東巴戶外主理人(rén)張鈞看來(lái)，如今山地(dì / de)野營、騎行登山、陸沖滑闆、飛盤槳闆等昔日小衆運動早已在(zài)年輕人(rén)中普及開來(lái)。“戶外運動兩三人(rén)可成行，獨膽英雄也(yě)能玩，所以(yǐ)反而(ér)在(zài)過去幾年得到(dào)了(le／liǎo)前所未有的(de)發展”。
黑山谷飛行營地(dì / de)負責人(rén)吳志國(guó)告訴工人(rén)日報，萬盛魚子(zǐ)新區氣候舒适宜人(rén)、年可飛行時(shí)間長，發展低空旅遊具有得天獨厚的(de)自然優勢，而(ér)低空滑翔傘創新了(le／liǎo)遊客觀光體驗方式，受到(dào)了(le／liǎo)越來(lái)越多年輕人(rén)的(de)喜愛。
“疫情之(zhī)下，本地(dì / de)遊、周邊遊成爲(wéi / wèi)主流，戶外運動再次迎來(lái)高光時(shí)刻，尤其是(shì)精緻露營、冰雪運動、飛盤等新興玩法的(de)熱度持續高漲。”重慶體育運動研究所研究員李文建博士說(shuō)，不(bù)同于(yú)傳統戶外運動對“專業”和(hé / huò)“挑戰” 的(de)極緻追求，消費者越來(lái)越期望從中獲得休閑與社交的(de)機會，參與人(rén)群呈現年輕化、城市化、女性化加深的(de)趨勢。
作爲(wéi / wèi)純草根IP，“踢遍重慶”已舉辦社會足球賽事超過一(yī / yì ／yí)萬場，參賽人(rén)次達到(dào)30萬以(yǐ)上(shàng)。作爲(wéi / wèi)重慶市一(yī / yì ／yí)家民間非營利社團機構，重慶優聯打造的(de)“踢遍重慶”超級聯賽，通過“以(yǐ)賽帶遊”的(de)足球交流，實現了(le／liǎo)“足球＋旅遊”的(de)立體融合。
重慶優聯公司負責人(rén)坦言，受制于(yú)自身造血功能不(bù)足以(yǐ)及近年的(de)經濟不(bù)振，社會足球一(yī / yì ／yí)直受到(dào)生存的(de)考驗，隻有破圈和(hé / huò)跨界才是(shì)社會足球發展的(de)正确方向。“足球＋旅遊”的(de)模式所帶來(lái)的(de)城市營銷效應，其實遠大(dà)過了(le／liǎo)單個(gè)IP。
破除發展瓶頸
此次發布的(de)規劃指出(chū)，當前我國(guó)戶外運動産業尚處于(yú)發展初期，還存在(zài)一(yī / yì ／yí)些短闆和(hé / huò)薄弱環節。并提出(chū)推動自然資源向戶外運動開放，引導中小微戶外運動企業向“專精特新”方向發展，提升戶外運動數字化、智慧化水平等要(yào / yāo)求。
重慶萬盛曾是(shì)老礦區，随着煤炭的(de)枯竭，轉型發展旅遊業，一(yī / yì ／yí)度效果并不(bù)明顯，但在(zài)近5年，當地(dì / de)把極限體育融入旅遊景區，很快占據了(le／liǎo)優勢。以(yǐ)當地(dì / de)著名的(de)奧陶紀項目爲(wéi / wèi)例，開放初期，全年門票收入隻有760萬元，但随着懸崖秋千、攀岩、蹦極、高空行走等項目相繼引入，門票收入快速暴漲到(dào)1億多元。
随着“戶外露營＋”成爲(wéi / wèi)新風尚，便攜式儲能産品近年來(lái)的(de)市場熱度已經呈現出(chū)爆發式增長的(de)态勢。
“帶着全家人(rén)出(chū)玩時(shí)，大(dà)容量的(de)儲能設備很有必要(yào / yāo)。因爲(wéi / wèi)它能讓你實現做飯、研磨咖啡等需求，夏天還能帶起來(lái)一(yī / yì ／yí)體空調，能爲(wéi / wèi)出(chū)行增加很多樂趣。”重慶戶外運動發燒友冉先生如是(shì)說(shuō)。
當前，我國(guó)戶外運動産業發展還存在(zài)一(yī / yì ／yí)系列體制機制障礙，新技術助推戶外運動産品創新和(hé / huò)場景拓展還不(bù)多。重慶工商大(dà)學莫遠明教授建議：“亟須以(yǐ)改革爲(wéi / wèi)動力，加強戶外運動産業頂層設計，創新機制、政策和(hé / huò)管理方式，破除制約戶外運動産業發展的(de)瓶頸與難題，打造産業新模式，培育新的(de)經濟增長點。”
事實上(shàng)，在(zài)供需兩端利好帶動下，戶外運動裝備企業正加快提質升級。比如凱樂石的(de)連體羽絨服，可抵禦海拔8000米以(yǐ)上(shàng)高山的(de)極寒，硬殼沖鋒衣則能在(zài)最大(dà)限度防雨的(de)同時(shí)保持透氣。又如探路者生産的(de)露營天幕，展開面積有20多平方米，隻需6根風繩和(hé / huò)2根支柱，10分鍾内就(jiù)能搭好。
探路者集團品牌副總裁韓晔稱，公司與犀牛智造合作，運用大(dà)數據、人(rén)工智能等技術，對排産、制造、物流等環節進行升級，可精準洞察消費需求、助力推出(chū)更多新産品。
