近日，随着多地(dì / de)密集調整優化疫情防控措施，文旅市場逐漸呈現“暖意”。經濟參考報了(le／liǎo)解到(dào)，近日，多地(dì / de)正在(zài)加快推動文旅業全面複工複産。從大(dà)衆出(chū)遊需求上(shàng)看，多個(gè)平台機票、火車票搜索量顯著上(shàng)漲，旅遊産品咨詢和(hé / huò)預訂量大(dà)幅增加。
在(zài)業内看來(lái)，随着各地(dì / de)提振文旅業舉措加快落地(dì / de)，預計春節前後返鄉和(hé / huò)出(chū)遊需求将增加，這(zhè)有助于(yú)增強旅遊從業人(rén)員信心，推進行業恢複發展。與此同時(shí)，企業也(yě)要(yào / yāo)加快創新轉型升級，提升市場競争力。
複工複産按下加速鍵
“國(guó)家和(hé / huò)省優化疫情防控措施‘新十條’出(chū)台後，省文旅廳統籌疫情防控和(hé / huò)文旅業發展，迅速推動旅遊景區恢複運營開放。截至目前，全省旅遊景區開放168家，已達61.8％。”山西省文旅廳新聞發言人(rén)、副廳長陳少卿12月13日在(zài)山西省政府新聞發布會上(shàng)表示，下一(yī / yì ／yí)步将以(yǐ)旅遊景區恢複運營開放爲(wéi / wèi)牽引，推動文化旅遊業全面複工複産、發展振興。
這(zhè)并非個(gè)例。經濟參考報注意到(dào)，近日，多地(dì / de)在(zài)優化疫情防控措施的(de)同時(shí)，密集發布相關政策舉措，加快推動文旅業複工複産、複蘇回暖。
12月9日，甘肅省文旅廳發布《關于(yú)進一(yī / yì ／yí)步提振發展信心 加快全省文旅行業複工複産的(de)通知》，決定從即日起，全省各類景區等旅遊活動場所、旅遊飯店、公衆聚集文化經營場所、劇本娛樂經營場所、文化演藝場所、劇院、公共文化服務場所、公共文博場館全面複工複産。要(yào / yāo)求全省旅行社企業要(yào / yāo)積極拓展市場，搞活本地(dì / de)遊，聯通省内遊，做大(dà)跨省遊。
次日，甘肅省文旅廳《加快複蘇全省文旅行業激活冬春旅遊市場工作方案》提出(chū)，全省文旅行業以(yǐ)即将到(dào)來(lái)的(de)元旦、春節爲(wéi / wèi)契機，從即日起持續到(dào)2023年3月31日開展文旅市場複蘇百日攻堅行動，讓全行業動起來(lái)、活起來(lái)、旺起來(lái)。
12月13日，北京市文旅局發布通知指出(chū)，即日起，恢複旅行社及在(zài)線旅遊企業經營在(zài)京團隊旅遊、進出(chū)京跨省團隊旅遊及“機票＋酒店”業務。北京市文旅局相關負責人(rén)也(yě)表示，将緊抓元旦、春節“雙節”消費節點和(hé / huò)熱點，進一(yī / yì ／yí)步創造文旅消費新需求，推動北京文旅市場全面恢複轉暖和(hé / huò)快速發展。
“我們将進一(yī / yì ／yí)步優化相關政策，努力将疫情對旅遊活動的(de)影響降到(dào)最低、爲(wéi / wèi)旅遊行業恢複發展創造良好環境。”文化和(hé / huò)旅遊部黨組書記、部長胡和(hé / huò)平日前在(zài)2022中國(guó)旅遊集團化發展論壇上(shàng)表示。
“過去三年，面對前所未有的(de)壓力與挑戰，旅遊業界與政府相向而(ér)行，堅持以(yǐ)文塑旅、以(yǐ)旅彰文，推進文化和(hé / huò)旅遊深度融合；堅持科技創新、跨界融合，推動旅遊業創新發展；堅持投資拉動、創新驅動，推進旅遊業高質量發展。”中國(guó)旅遊協會會長段強認爲(wéi / wèi)，從近期的(de)政策調整來(lái)看，旅遊業将進入複蘇向上(shàng)的(de)新通道(dào)。
多項數據呈向好趨勢
一(yī / yì ／yí)系列數據印證旅遊行業市場需求的(de)逐步釋放。
“新十條”發布後，美團平台上(shàng)，機票、火車票等浏覽熱度超越去年同期。重慶、福州、迪慶、錦州等城市機票訂單周環比增長100％以(yǐ)上(shàng)。“大(dà)理跟團遊”“西雙版納跟團五日遊”等産品浏覽熱度增幅超100％。廣東省景點門票訂單量日環比增長190％。
此外，驢媽媽旅遊平台上(shàng)，平台機票、火車票瞬時(shí)搜索量環比上(shàng)漲超過450％。從時(shí)間段來(lái)看，元旦假期及春節前後的(de)出(chū)行産品最爲(wéi / wèi)熱門。三亞、上(shàng)海、北京、杭州、成都、廣州、武漢、西安、昆明、南京等成爲(wéi / wèi)熱門目的(de)地(dì / de)。酒店及門票等旅遊産品預訂量周環比增長四成，熱門産品以(yǐ)冰雪主題、溫泉、“避寒”度假等類型爲(wéi / wèi)主。
途牛旅遊網近7天（12月6日－12月12日）訂單量環比前7天（11月29日－12月5日）增長105％，其中，打包旅遊産品訂單量環比增長116％。
數據向好疊加政策支持，給文旅行業注入了(le／liǎo)信心。景域驢媽媽集團高級副總裁、奇創旅遊集團總裁馬磊表示，“新十條”的(de)發布有助于(yú)提升遊客流動性，使大(dà)衆旅遊需求得到(dào)一(yī / yì ／yí)定程度的(de)釋放。對于(yú)市場主體而(ér)言，也(yě)可進一(yī / yì ／yí)步提振旅遊從業人(rén)員信心，穩定旅遊從業人(rén)員隊伍，對企業正常經營恢複和(hé / huò)發展具有促進作用。
“優化新冠病毒防控工作的(de)措施出(chū)台，釋放了(le／liǎo)生産生活複歸正常的(de)預期信号。旅遊經濟築底回升通道(dào)已經全面開啓。預計2023年，尤其是(shì)在(zài)下半年，國(guó)内旅遊有望進入上(shàng)升通道(dào)。”中國(guó)旅遊研究院數據分析所所長何瓊峰表示。
創新轉型提升競争力
預期向好之(zhī)下，不(bù)少企業更加主動作爲(wéi / wèi)，加快推出(chū)促文旅消費系列舉措。
經濟參考報了(le／liǎo)解到(dào)，目前，新華聯文旅旗下各景區、酒店、商場、旅行社正在(zài)積極推進聖誕、新年、春節的(de)促銷，以(yǐ)及年卡預售、大(dà)客戶年會、春節禮品促銷、年夜飯預訂、新春團聚、婚宴、包機遊、假日遊、定制遊等形式多樣的(de)促銷活動，力争在(zài)最短的(de)時(shí)間内，有效激活客戶，充分拉動消費，實現經營業績的(de)新增長。
美團酒店則表示，将綜合酒店民宿、景點門票、機票火車票、餐飲、休閑娛樂等不(bù)同業态的(de)流量變化，綜合評估不(bù)同城市用戶的(de)細分需求和(hé / huò)商戶的(de)複工複産狀态，推出(chū)針對性的(de)營銷活動，近日還将推出(chū)“開年旅行第一(yī / yì ／yí)站，見面有禮”直播活動。
着眼長遠，攜程集團日前推出(chū)“2023旅遊振興A計劃”，提出(chū)通過建設10個(gè)文旅産業孵化中心，“重構産業生态”；通過千名當地(dì / de)向導打造千種目的(de)地(dì / de)“重逢”體驗，“重塑品牌價值”；通過千億流量四季營銷促進萬億旅遊消費“重振消費信心”。
業内人(rén)士認爲(wéi / wèi)，下一(yī / yì ／yí)步旅遊行業還要(yào / yāo)加快創新轉型、持續豐富優質旅遊産品和(hé / huò)服務供給，進一(yī / yì ／yí)步提升市場競争力。
中國(guó)旅遊研究院院長戴斌表示，進入大(dà)衆旅遊全面發展新階段，主基調是(shì)品質化和(hé / huò)多樣性、新動能和(hé / huò)潮産品。新時(shí)代旅遊工作重點是(shì)大(dà)衆旅遊、智慧旅遊、綠色旅遊、文明旅遊、文化和(hé / huò)旅遊的(de)深度融合。“必須重構核心産品的(de)市場競争力，用創新産品去滿足需求，用高品質服務去引領市場。”
