今年是(shì)旅遊業深受疫情影響的(de)一(yī / yì ／yí)年，也(yě)是(shì)全體旅遊人(rén)奮發抗疫、踔厲進取的(de)一(yī / yì ／yí)年。12月11日，中國(guó)旅遊研究院在(zài)2022中國(guó)旅遊集團化發展論壇上(shàng)發布了(le／liǎo)國(guó)内旅遊、中國(guó)休閑、旅遊景區度假區等七項報告，盤點今年旅遊經濟的(de)情況。
在(zài)國(guó)内遊市場，無論是(shì)本地(dì / de)休閑還是(shì)近程旅遊，都湧現出(chū)多種新産品，研學、親子(zǐ)、自駕、露營等細分市場呈現出(chū)令人(rén)欣喜的(de)景象。
近程遊本地(dì / de)遊爲(wéi / wèi)主
國(guó)内旅遊報告指出(chū)，受疫情影響， 2022年國(guó)内旅遊的(de)出(chū)遊距離和(hé / huò)目的(de)地(dì / de)遊憩半徑明顯收縮，81.24%的(de)國(guó)内旅遊流動表現爲(wéi / wèi)省内旅遊流動，近程旅遊和(hé / huò)本地(dì / de)休閑成爲(wéi / wèi)國(guó)内旅遊的(de)空間特征。國(guó)内旅遊呈現出(chū)短時(shí)間、近距離、高頻次等新特征，“輕旅遊”“微度假”“宅酒店”等成爲(wéi / wèi)新亮點。人(rén)們更加在(zài)意身邊的(de)美麗風景和(hé / huò)日常的(de)美好生活。
國(guó)内遊的(de)新産品新業态受到(dào)遊客青睐。2022年在(zài)北京冬奧會的(de)帶動下，以(yǐ)京張體育文化旅遊帶爲(wéi / wèi)代表的(de)戶外體育運動活躍，滑雪、露營、登山、徒步、騎馬、滑草、漂流等活動成爲(wéi / wèi)人(rén)們親近大(dà)自然的(de)新興玩法。2022年夏季國(guó)内多地(dì / de)高溫，濱水休閑、生态康養、鄉村田園、都市休閑、避暑旅居等旅遊産品受到(dào)遊客喜愛。
中國(guó)休閑報告指出(chū)，國(guó)民休閑時(shí)間大(dà)幅提升，周末休閑日趨常态化。近距離的(de)出(chū)行、高頻次的(de)休閑已成爲(wéi / wèi)疫情以(yǐ)來(lái)國(guó)民旅遊休閑的(de)主要(yào / yāo)特征，距家1至3公裏以(yǐ)内區域構成休閑活動的(de)空間範圍。休閑活動豐富多樣，休閑場景趨于(yú)多元，文化休閑在(zài)城鎮居民日常生活中的(de)比重日益提升，參觀博物館、展覽館、科技館等文化場所的(de)城鎮居民持續增加。
文博遊持續走熱，越來(lái)越多的(de)博物館正在(zài)探索以(yǐ)新方式新手段增加個(gè)性化沉浸式的(de)體驗，活化曆史文化，拉近館藏文化和(hé / huò)人(rén)們生活的(de)距離。2022年中秋國(guó)慶節假期，參與文化活動的(de)遊客占比高達93%。
旅遊從風景到(dào)場景
旅遊景區度假區報告指出(chū)，神州處處是(shì)風景，旅遊景區度假區發展有了(le／liǎo)新方向，正在(zài)從風景轉向場景。
在(zài)出(chū)遊距離縮短的(de)同時(shí)，休閑的(de)頻次明顯提升，旅遊消費場景趨于(yú)多元，旅遊休閑活動可以(yǐ)在(zài)社區花園、城市綠道(dào)、城市公園、郊野公園、國(guó)家公園等一(yī / yì ／yí)切有風景的(de)開闊開放空間，也(yě)可以(yǐ)在(zài)餐館、酒吧、咖啡館、購物中心、菜市場、酒店與民宿等商業環境，還可以(yǐ)在(zài)圖書館、文化館、博物館、美術館、電影院、音樂廳和(hé / huò)戲劇場等文化空間。
旅遊無時(shí)不(bù)場景。早市、早茶、電影、戲劇、夜市、廣場舞、垂釣、露營、近郊遊……皆可滿足遊客碎片化的(de)旅遊休閑需求。在(zài)遊客眼中，春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪，無處不(bù)風景，時(shí)時(shí)可休閑。短距離、低消費、高頻次的(de)近程旅遊和(hé / huò)本地(dì / de)休閑，爲(wéi / wèi)傳統的(de)旅遊景區注入新内容，也(yě)讓傳統的(de)消費場景成爲(wéi / wèi)新的(de)旅遊景區。
遊客需求的(de)變化也(yě)催生了(le／liǎo)旅遊休閑新業态，比如北京杜威中心梵高和(hé / huò)莫奈的(de)光影藝術大(dà)展、浙江嘉興的(de)歌斐頌巧克力小鎮、安徽蚌埠的(de)禾泉山莊、上(shàng)海春秋旅遊推出(chū)的(de)建築可閱讀、城市微旅遊等。它們不(bù)是(shì)傳統景區，而(ér)是(shì)全新的(de)消費場景，在(zài)融合風景與場景的(de)同時(shí)，也(yě)爲(wéi / wèi)景區創新和(hé / huò)目的(de)地(dì / de)建設提供了(le／liǎo)全新的(de)空間和(hé / huò)無限的(de)可能。個(gè)性化、品質化、多樣化的(de)旅遊消費需求，将旅遊景區帶到(dào)一(yī / yì ／yí)個(gè)更加廣闊的(de)發展空間。
各類景區突出(chū)特色
冰雪旅遊、紅色旅遊、鄉村旅遊等景區在(zài)複蘇創新之(zhī)路上(shàng)，突出(chū)特色，生機勃勃。
旅遊景區度假區報告指出(chū)，後冬奧時(shí)代的(de)冰雪類景區爲(wéi / wèi)遊客提供更具差異化的(de)冰雪活動場景與空間。“小區域、低消費、高頻次、旅遊本地(dì / de)生活化、服務自助化、冰雪觀光和(hé / huò)滑雪休閑度假并重”成爲(wéi / wèi)冰雪旅遊消費市場的(de)新趨勢，中國(guó)旅遊研究院冰雪專項調查顯示，42.5%遊客傾向于(yú)冰雪觀光遊覽，45.1%傾向于(yú)滑雪休閑度假。與旺盛的(de)冰雪消費意願一(yī / yì ／yí)緻的(de)是(shì)，萬億資金也(yě)在(zài)引領着全國(guó)冰雪旅遊的(de)投資熱潮，傳統冰雪類景區建設和(hé / huò)新興室内冰雪場景打造并肩而(ér)行。
紅色旅遊景區正成爲(wéi / wèi)培養文化自信和(hé / huò)國(guó)家認同的(de)精神高地(dì / de)。近年來(lái)，紅色旅遊熱度持續走高，從建黨一(yī / yì ／yí)百周年到(dào)喜迎黨的(de)二十大(dà)，每逢節假日，尤其在(zài)國(guó)慶節期間，濃厚的(de)家國(guó)情懷使得紅色景區迎來(lái)高峰。今年各地(dì / de)推出(chū)的(de)打卡紅色地(dì / de)标、探訪紅色舊址、緬懷革命先烈等紅色旅遊主題活動備受歡迎。感悟紅色文化、厚植家國(guó)情懷成爲(wéi / wèi)文化休閑和(hé / huò)旅遊市場的(de)主旋律。
景區在(zài)全面推進鄉村振興，實現共同富裕中發揮着重要(yào / yāo)的(de)産業促進和(hé / huò)帶動作用。過去3年，城市近郊的(de)鄉村旅遊逆勢增長。從早期的(de)景區依托型鄉村旅遊，到(dào)鄉村景區化的(de)村景融合，景區日益成爲(wéi / wèi)鄉村旅遊的(de)底色。由遊客定義的(de)各種消費場景也(yě)在(zài)重新定義鄉村的(de)風景，重構鄉村旅遊中的(de)景區内容。一(yī / yì ／yí)幢詩意的(de)鄉村民居，一(yī / yì ／yí)條古意盎然的(de)鄉間小道(dào)，一(yī / yì ／yí)個(gè)山林野趣中的(de)小酒館，遊客于(yú)鄉村遊中駐足的(de)每一(yī / yì ／yí)個(gè)場景，皆成爲(wéi / wèi)城市人(rén)趨之(zhī)若鹜的(de)新風景，成爲(wéi / wèi)記得住鄉愁的(de)好去處。
