防疫政策調整後的(de)首個(gè)小長假匆匆而(ér)過，元旦跨年當晚，上(shàng)海、重慶、成都、揚州、北京等城市一(yī / yì ／yí)如既往地(dì / de)迎來(lái)了(le／liǎo)上(shàng)萬名等待跨年鍾聲的(de)遊客。
随着出(chū)行熱情的(de)上(shàng)升、出(chū)遊半徑擴大(dà)，利用小長假進行短途周邊遊，甚至長途跨省遊的(de)人(rén)不(bù)少。同時(shí)，選擇“北上(shàng)滑雪、南下避寒”的(de)消費者增多。
經文化和(hé / huò)旅遊部數據中心測算，2023年元旦節假期，全國(guó)國(guó)内旅遊出(chū)遊5271.34萬人(rén)次，同比增長0.44%，按可比口徑恢複至2019年元旦節假日同期的(de)42.8%；實現國(guó)内旅遊收入265.17億元，同比增長4%，恢複至2019年元旦節假日同期的(de)35.1%。
元旦期間，城市周邊遊、近程遊、休閑遊仍是(shì)主流，冰雪、溫泉、逛樂園、遊湖、露營、圍爐煮茶、酒店劇本殺、街區休閑、古鎮漫遊、看煙花、登山等高品質玩樂體驗受到(dào)年輕人(rén)青睐。旅遊産品方面，“一(yī / yì ／yí)冷一(yī / yì ／yí)熱”趨勢明顯，“冰雪遊”和(hé / huò)“避寒遊”成爲(wéi / wèi)元旦假期旅遊關鍵詞。
整體來(lái)看，元旦旅遊出(chū)行市場較此前呈現“量價齊升”的(de)趨勢。
景區免票
各省客流、收入同比上(shàng)漲
具體到(dào)各地(dì / de)，四川省内5A級旅遊景區三天累計接待遊客30.93萬人(rén)次，實現門票收入1205.89萬元，同比2022年元旦門票收入增長3.64%；同比2022年國(guó)慶假期前三天分别增長6.19%、24.23%。
河南省元旦假期累計接待遊客1308.47萬人(rén)次，較2022年同比增長20.68%；累計旅遊收入61.07億元，與2022年同期相比增長27.39%。據透露，河南嵩山元旦假期免費開放；全省超300家旅遊景區集中推出(chū)減免門票活動，包括龍門石窟、少林寺、殷墟、紅旗渠、老君山等知名旅遊景區。
安徽黃山風景區也(yě)迎來(lái)元旦客流高峰，小長假期間共接待遊客2.2萬人(rén)，同比增長68.36%。
北京全市151家旅遊景區累計接待遊客268.9萬人(rén)次，恢複到(dào)2019年同期的(de)86.4%；累計營業總收入24827.1萬元，比2019年增長44.5%。其中，北京什刹海冰場成爲(wéi / wèi)元旦最熱門的(de)冰雪旅遊景區之(zhī)一(yī / yì ／yí)。
還有不(bù)少景區在(zài)元旦假期前就(jiù)推出(chū)了(le／liǎo)免費門票、門票減免等活動，以(yǐ)吸引更多遊客。攜程平台數據，熱門城市門票平均成本降低10%左右，部分城市降幅達一(yī / yì ／yí)半。
例如，河南嵩山元旦免費開放；張家界多個(gè)景區執行門票、交通工具折扣價；西藏除寺廟景區外，全國(guó)遊客可在(zài)全區所有景區免費遊覽；廣西桂林、北海等地(dì / de)景區也(yě)面向全國(guó)遊客開出(chū)了(le／liǎo)門票5折優惠；甘肅月牙泉、嘉峪關、張掖七彩丹霞、敦煌莫高窟等多個(gè)5A級景區，以(yǐ)及85%的(de)A級旅遊景區均推出(chū)了(le／liǎo)門票減免優惠……
在(zài)票價、酒店優惠吸引下，峨眉山、西嶺雪山、長白山等山嶽類景區的(de)雪景，也(yě)吸引了(le／liǎo)不(bù)少遊客的(de)目光，同時(shí)小長假期間的(de)機票價格也(yě)有所上(shàng)漲。
攜程研究院高級研究員謝曉青介紹，整體來(lái)看，國(guó)内航班供給的(de)恢複速度沒有趕上(shàng)用戶出(chū)遊人(rén)次的(de)增長，是(shì)小長假機票價格漲幅較大(dà)的(de)原因之(zhī)一(yī / yì ／yí)。随着後期航班運力提升，以(yǐ)及1月5日後燃油費的(de)一(yī / yì ／yí)定下降，用戶出(chū)遊成本将得到(dào)一(yī / yì ／yí)定緩解。而(ér)對于(yú)酒店來(lái)說(shuō)，多方面因素助推了(le／liǎo)價格的(de)增長——短時(shí)間需求迅即上(shàng)漲、候鳥目的(de)地(dì / de)旺季價格增長，供應鏈和(hé / huò)服務體系受疫情影響都有關系。
飛豬數據顯示，元旦的(de)跨省遊和(hé / huò)跨市遊訂單占比近8成，達到(dào)近一(yī / yì ／yí)年峰值。上(shàng)海、成都、北京、三亞、重慶、廣州、深圳、杭州、昆明、西安成爲(wéi / wèi)出(chū)遊熱門目的(de)地(dì / de)。
跨省出(chū)行“一(yī / yì ／yí)冷一(yī / yì ／yí)熱”成焦點
在(zài)自然風光之(zhī)外，“冰雪遊”和(hé / huò)“避寒遊”再次成爲(wéi / wèi)元旦假期旅遊關鍵詞，除了(le／liǎo)前往東北滑雪、欣賞冬季美景，位于(yú)海南、雲南等地(dì / de)的(de)小衆熱門景點也(yě)成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)不(bù)少人(rén)的(de)新選擇。途牛網數據，海南、雲南是(shì)最爲(wéi / wèi)熱門的(de)跨省遊目的(de)地(dì / de)，出(chū)遊人(rén)次占比分别達到(dào)了(le／liǎo)37%和(hé / huò)24%。
此外，“拼假”、“平替”再次回歸，西雙版納、大(dà)理州、北海等氣溫相對溫暖的(de)城市成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)部分遊客避寒、休閑的(de)新選擇，3天以(yǐ)上(shàng)入住的(de)民宿預訂量同比去年增長6倍以(yǐ)上(shàng)。“随着全國(guó)各地(dì / de)文旅産業複蘇，反彈式旅遊消費将出(chū)現，民宿+消費也(yě)将迎來(lái)新的(de)增長。”途家民宿副總裁胡陽認爲(wéi / wèi)。
馬蜂窩元旦大(dà)數據顯示，海南萬甯、雲南騰沖、吉林延吉、黑龍江漠河、雲南香格裏拉、黑龍江雪鄉、海南陵水、廣東順德等成爲(wéi / wèi)今年元旦熱門小衆目的(de)地(dì / de)。2023元旦“長途遊”熱度環比增長48%，其中遊玩4~8天的(de)“中長途遊”熱度環比上(shàng)漲達172%。
攜程報告顯示，對比2022年，今年元旦跨省出(chū)行的(de)遊客比例從不(bù)到(dào)四成增長至六成。且年輕消費者更多，飛豬平台上(shàng)90後、00後用戶占比超七成，成爲(wéi / wèi)跨省、跨市遊主力軍。
值得關注的(de)是(shì)，作爲(wéi / wèi)冬季的(de)“避寒聖地(dì / de)”，海南三亞率先迎來(lái)了(le／liǎo)首輪客流高峰。2023年元旦假期海南旅遊訂單量對比2022年中秋假期增長791%，跨省訂單占比達87%。途家民宿顯示，三亞元旦預訂量爆發式增長，環比上(shàng)個(gè)月增長達3倍，部分酒店民宿出(chū)現“一(yī / yì ／yí)房難求”的(de)情況。
驢媽媽旅遊網CEO鄒慶玲表示：“澳門電子(zǐ)簽恢複後，前往中國(guó)澳門跨年也(yě)被列入了(le／liǎo)部分遊客行程。随着出(chū)境遊的(de)逐步放開，境外目的(de)地(dì / de)的(de)搜索量開始不(bù)斷攀升，相信很快境外目的(de)地(dì / de)會加入到(dào)遊客長途遊的(de)選擇中。”
有部分行動力強的(de)遊客已率先開啓元旦澳門遊，美團平台上(shàng)，元旦期間，銀河酒店、美高梅酒店、永利皇宮酒店等多家澳門酒店“一(yī / yì ／yí)房難求”。
基于(yú)“避寒“需求，出(chū)境遊需求也(yě)在(zài)今年元旦迎來(lái)“開門紅”。
在(zài)攜程平台上(shàng)，随着入境免隔離措施實施在(zài)即，跨境出(chū)行機票價格持續回落，元旦期間跨境單程含稅機票同比下降兩成左右。中國(guó)香港、中國(guó)台北、中國(guó)澳門、首爾、新加坡、曼谷、東京、倫敦、洛杉矶、悉尼是(shì)熱門跨境目的(de)地(dì / de)TOP10城市。
飛豬數據顯示，元旦期間境外熱門旅遊目的(de)地(dì / de)預訂量同比增長近2倍，其中中國(guó)澳門、泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、越南等是(shì)熱門出(chū)境遊目的(de)地(dì / de)。
就(jiù)地(dì / de)跨年
社交、儀式感不(bù)能少
就(jiù)小長假而(ér)言，長途跨省遊、出(chū)境遊占比仍在(zài)少數，更多消費者選擇就(jiù)近本地(dì / de)或是(shì)周邊出(chū)行。
對于(yú)就(jiù)地(dì / de)慶祝新年的(de)年輕消費者來(lái)說(shuō)，在(zài)集體倒數跨年鍾聲前後，聚會社交、與朋友一(yī / yì ／yí)起跨年成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)大(dà)需求。美團平台上(shàng)，能容納多人(rén)聚會的(de)民宿預訂熱度創下曆史新高，每四個(gè)民宿訂單中，就(jiù)有一(yī / yì ／yí)個(gè)是(shì)聚會需求，其中30歲以(yǐ)下的(de)年輕預訂人(rén)群超過80%。
此外，特色街區、主題樂園跨年夜門票環比增長10倍以(yǐ)上(shàng)；圍爐煮茶、私湯洗浴等“養生暖消費”也(yě)迎來(lái)假期回暖，相關訂單量環比增長超一(yī / yì ／yí)倍。
途牛網顯示，2023年元旦本地(dì / de)遊、周邊遊出(chū)遊人(rén)次占比達68%，跨省遊出(chū)遊人(rén)次占比爲(wéi / wèi)32%。主題樂園、休閑山水、溫泉康養等出(chū)遊主題受到(dào)了(le／liǎo)更多用戶的(de)青睐。
上(shàng)海迪士尼樂園、廣東長隆度假區、北京環球影城等知名主題樂園的(de)特色跨年活動也(yě)吸引了(le／liǎo)周邊不(bù)少遊客參與。同程旅行搜索量數據顯示，上(shàng)海迪士尼度假區成爲(wéi / wèi)元旦假期全國(guó)最熱門的(de)主題公園，珠海長隆海洋王國(guó)、北京環球度假區分别位列主題公園榜單的(de)第二、三名。而(ér)重慶解放碑、長沙五一(yī / yì ／yí)廣場、上(shàng)海南京路步行街都成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)元旦跨年熱門商圈。
同程研究院分析認爲(wéi / wèi)，2023年元旦假期，部分目的(de)地(dì / de)的(de)市場恢複超過預期，顯示了(le／liǎo)國(guó)内遊客的(de)出(chū)遊信心的(de)快速修複，長線遊需求有所上(shàng)升，另一(yī / yì ／yí)方面則是(shì)今年春節假期較早，春運客流高峰提前，出(chū)行需求疊加所緻。這(zhè)也(yě)爲(wéi / wèi)2023年的(de)旅遊市場複蘇奠定了(le／liǎo)良好的(de)基礎。
