疫情發生後，随着出(chū)境遊需求轉向國(guó)内遊，跨省遊轉向周邊遊，消費者對民宿需求增大(dà)，對民宿安全和(hé / huò)品質更爲(wéi / wèi)重視，鄉村民宿占比快速增加。與此同時(shí)，政府出(chū)台一(yī / yì ／yí)系列政策和(hé / huò)行業标準，加大(dà)對民宿發展支持力度。市場火熱、政策支持推動了(le／liǎo)相關企業紛紛入局。
剛剛過去的(de)春節長假，到(dào)民宿過年成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)趨勢。多家在(zài)線旅遊平台數據顯示，假日期間本地(dì / de)遊及周邊遊市場火熱，民宿預訂量價齊升，北京、上(shàng)海等城市周邊的(de)鄉村民宿甚至“一(yī / yì ／yí)房難求”。
不(bù)僅是(shì)春節假期，事實上(shàng)，近幾年鄉村民宿越來(lái)越受到(dào)市場歡迎。攜程集團副總裁、途家執行副總裁李珍妮介紹，疫情發生後，随着出(chū)境遊需求轉向國(guó)内遊，跨省遊轉向周邊遊，消費者對民宿的(de)需求增大(dà)，對民宿安全和(hé / huò)品質更爲(wéi / wèi)重視，鄉村民宿占比快速增加，從2019年的(de)24%增長到(dào)2020年的(de)41%。她認爲(wéi / wèi)，一(yī / yì ／yí)些鄉村高端民宿出(chū)現，不(bù)僅滿足了(le／liǎo)中高端消費者鄉村旅行需求，也(yě)有效提升了(le／liǎo)當地(dì / de)民宿收入，爲(wéi / wèi)本地(dì / de)居民創造了(le／liǎo)新工作崗位，也(yě)爲(wéi / wèi)年輕人(rén)提供了(le／liǎo)“回流”鄉村的(de)機會。“從整體上(shàng)來(lái)看，2021年鄉村民宿預訂量較2020年實現兩倍以(yǐ)上(shàng)增長，尤其是(shì)城市周邊民宿，周末預訂都異常火熱。”李珍妮說(shuō)。
在(zài)供給側，市場主體們紛紛布局鄉村民宿市場。按照規劃，到(dào)2025年底，攜程将累計打造10家标杆性質的(de)鄉村度假農莊。去年9月，飛豬旅行宣布戰略投資小豬民宿，雙方将達成深度戰略合作，針對民宿業的(de)長期、可持續發展探索更完善的(de)解決方案，這(zhè)其中就(jiù)包括豐富鄉村民宿産品供給，尤其是(shì)具備個(gè)性化特色體驗的(de)鄉村民宿産品。
與此同時(shí)，《關于(yú)服務“六穩”“六保”進一(yī / yì ／yí)步做好“放管服”改革有關工作的(de)意見》《旅遊民宿基本要(yào / yāo)求與評價》等一(yī / yì ／yí)系列政策和(hé / huò)行業标準出(chū)台，對民宿發展的(de)支持力度加大(dà)，推動包括鄉村民宿在(zài)内的(de)民宿産業進一(yī / yì ／yí)步走向标準化、規範化。
今年1月召開的(de)全國(guó)文化和(hé / huò)旅遊廳局長會議提出(chū)，作爲(wéi / wèi)2022年的(de)重點工作，文化和(hé / huò)旅遊部将出(chū)台促進鄉村民宿高質量發展政策文件，制訂等級旅遊民宿培育三年行動計劃。消息一(yī / yì ／yí)出(chū)，業内紛紛對鄉村民宿今後的(de)發展寄予厚望。
位于(yú)河北省易縣的(de)聽松書院是(shì)全國(guó)首批甲級民宿。2015年，梅靜回鄉創辦聽松書院，除了(le／liǎo)特色民宿闆塊，書院還兼具國(guó)學美育課堂、非遺文化傳承、本土藝術品開發等功能，傳播當地(dì / de)的(de)特色文化，并帶動村民共同緻富。在(zài)她看來(lái)，鄉村民宿高質量發展絕不(bù)意味着簡單追求奢侈的(de)風格，“高質量要(yào / yāo)體現在(zài)服務的(de)誠意上(shàng)，價格要(yào / yāo)讓普通消費者能負擔得起，在(zài)有餘力的(de)情況下，鄉村民宿要(yào / yāo)體現當地(dì / de)獨特的(de)人(rén)文環境”。
飛豬旅行民宿業務負責人(rén)莊海認爲(wéi / wèi)，鄉村民宿的(de)高質量發展除追求自身收益，也(yě)應帶動周邊相關産業發展，并且要(yào / yāo)與當地(dì / de)的(de)文化和(hé / huò)環境相融合，打造出(chū)自身的(de)差異化特色及定位。“目前鄉村民宿存在(zài)的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)問題是(shì)審美方面趨同，鄉村民宿承載着消費者對美好生活的(de)向往，以(yǐ)及擁抱自然、休閑度假的(de)需求，應是(shì)多元化的(de)、個(gè)性化的(de)。”他(tā)表示。
鄉村民宿被認爲(wéi / wèi)是(shì)實現鄉村旅遊振興的(de)重要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)環。李珍妮認爲(wéi / wèi)，盡管我國(guó)鄉村旅遊資源豐富，很多鄉村地(dì / de)區也(yě)已突破了(le／liǎo)交通、基礎設施建設等方面瓶頸，但現階段鄉村旅遊更多停留在(zài)即日來(lái)、即日走的(de)狀态，對當地(dì / de)經濟收益和(hé / huò)社會效益助力相對有限。提升目的(de)地(dì / de)停留時(shí)長，增加旅客消費場景，提升鄉村目的(de)地(dì / de)住宿體驗，是(shì)鄉村旅遊振興的(de)重中之(zhī)重。
