據工人(rén)日報報道(dào)，2月16日至3月31日，河南226家景區的(de)首道(dào)門票對遊客免費。這(zhè)是(shì)近兩年來(lái)全國(guó)多地(dì / de)爲(wéi / wèi)提振文旅消費而(ér)陸續推出(chū)景區門票減免活動的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)縮影。
一(yī / yì ／yí)些景區在(zài)門票免費後成功“出(chū)圈”，收入不(bù)降反升，發展喜人(rén)。原因何在(zài)?因爲(wéi / wèi)，門票雖小，卻關系着旅遊産業的(de)方向。當景區擺脫了(le／liǎo)“門票依賴症”，便會擯棄急功近利的(de)思維模式，着眼于(yú)轉型升級和(hé / huò)創新發展。景區不(bù)但“流量”有了(le／liǎo)保證，而(ér)且效益也(yě)有了(le／liǎo)提升。
過去，門票經濟依托以(yǐ)觀光爲(wéi / wèi)主的(de)客源，成了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)塊旱澇保收的(de)“肥田”。當觀光的(de)遊客量穩定增長，門票經濟便不(bù)會輕易萎縮。如此引發的(de)一(yī / yì ／yí)連串弊端是(shì)，景區同質化現象日趨嚴重，經營模式單一(yī / yì ／yí)，服務質量縮水，抗經營風險能力不(bù)足。然而(ér)，旅遊經濟并不(bù)能和(hé / huò)門票經濟畫等号。旅遊的(de)需求類型正在(zài)變得多元化，依賴門票收入的(de)觀光遊模式亟待突圍。特别是(shì)風景名勝區、自然保護區等類型的(de)景區，門票更應體現公共資源的(de)公益性。如果繼續守着門票經濟的(de)“小算盤”，隻會失去旅遊市場的(de)“大(dà)棋局”，并且錯過自我成長的(de)“敏感期”。
可以(yǐ)說(shuō)，靠門票收入創造旅遊收入紅利的(de)時(shí)代已經過去。引導遊客在(zài)目的(de)地(dì / de)進行二次消費正在(zài)成爲(wéi / wèi)市場發展的(de)關鍵轉折點。面對挑戰和(hé / huò)機遇，景區應當如何應對?首先，景區應當趁此機會冷靜審視自身定位，因地(dì / de)、因時(shí)制定發展策略。譬如，依托自然資源和(hé / huò)曆史文化資源的(de)景區應當主動減免門票收費，主題公園類型的(de)景區門票則可以(yǐ)适度接受市場調節。其次，景區應當借助文化賦能、場景營造和(hé / huò)數字化轉型，不(bù)斷創新旅遊業态和(hé / huò)産品，開辟深度體驗空間。在(zài)此過程中，地(dì / de)方政府的(de)支持不(bù)可或缺。據工人(rén)日報梳理，推出(chū)景區免門票活動的(de)省份，通常也(yě)會對參與活動的(de)景區、組織遊客來(lái)當地(dì / de)旅遊的(de)旅行社等進行一(yī / yì ／yí)定程度的(de)補貼，有的(de)還會分批次發放使用範圍較廣的(de)文旅消費券。這(zhè)将爲(wéi / wèi)旅遊業轉型營造良好氛圍，推動全域旅遊，做強全産業鏈。
盡管疫情仍是(shì)影響今年旅遊業複蘇的(de)最大(dà)不(bù)确定因素，宏觀經濟的(de)需求收縮、供給沖擊、預期轉弱在(zài)旅遊領域會有更明顯的(de)體現，但中國(guó)旅遊研究院發布《2021年旅遊經濟運行分析與2022年發展預測》指出(chū)，随着科學研判、分類指導、動态調整、精準防控機制越來(lái)越成熟，2022年旅遊業複蘇向上(shàng)的(de)進程不(bù)會停止，創新發展的(de)勢頭不(bù)會減弱，優質文化産品和(hé / huò)旅遊服務供給力度将會進一(yī / yì ／yí)步加大(dà)。這(zhè)正是(shì)當下旅遊業轉型發展的(de)機遇所在(zài)。
