攜程發布女性旅遊消費報告：“三孩政策”下多孩旅遊訂單增長22% 六成女性下單。露營、徒步女用戶占據半壁江山；“姐妹淘”戶外遊增長76%。女性出(chū)遊更舍得花錢 人(rén)均花費比男性高33% 超四成入住高星酒店。舍得花也(yě)要(yào / yāo)花得值 逛直播間下單人(rén)群中女性占比62% 囤貨女神增長20%。愛自由行的(de)阿姨媽媽呈雙位數增長 女遊客最高年齡達91歲。攜程：新一(yī / yì ／yí)線女性旅遊人(rén)均消費增幅超一(yī / yì ／yí)線城市 鄂甯陝增幅排前三。六成家庭由“女王”拍闆 高級别女會員旅遊人(rén)均消費超過同級男性21%。
近日，攜程發布《2022“她旅途”消費報告》。報告顯示，2021年女性爲(wéi / wèi)旅遊支付的(de)人(rén)均花費高于(yú)男性33%，直播訂單中女性下單占比爲(wéi / wèi)62%。花得多、買得多、省得多是(shì)當代女性的(de)旅遊消費三大(dà)特點。随着新一(yī / yì ／yí)線城市的(de)崛起，其女性用戶人(rén)均旅遊消費增幅超過一(yī / yì ／yí)線城市。同時(shí)，新的(de)生育政策背景下多孩旅遊訂單增長22%。有趣的(de)是(shì)，獨自出(chū)行的(de)戶外女性也(yě)增長了(le／liǎo)50%。
（一(yī / yì ／yí)）“她經濟”加碼下女性旅遊的(de)三重身份：辣媽族、飒爽女、老來(lái)俏
1、辣媽族：雙減後研學遊大(dà)熱；“多孩旅遊”訂單上(shàng)漲22%
近幾年研學旅遊在(zài)辣媽群體中走俏，尤其是(shì)“雙減”政策實施後，辣媽的(de)精力投入到(dào)孩子(zǐ)的(de)素質教育和(hé / huò)興趣培養上(shàng)。攜程“她旅途”消費報告顯示，2021年通過攜程報名研學遊的(de)訂單量實現雙位數增長，女性是(shì)研學旅遊主要(yào / yāo)預訂群體。辣媽們更加關注孩子(zǐ)的(de)興趣培養和(hé / huò)眼界拓展，2021年親子(zǐ)戶外活動、獨立營（夏令營、冬令營等）、科學探索、房車體驗等研學産品最受辣媽們歡迎。
随着“三孩政策”全面放開，多孩家庭逐漸加入旅遊出(chū)行大(dà)軍。報告顯示，2021年二孩及二孩以(yǐ)上(shàng)的(de)多孩旅遊訂單同比上(shàng)漲22%，多孩訂單女性下單比例高達六成。多孩家庭既喜歡玩樂園，也(yě)喜歡逛古迹。最喜歡去的(de)景區有：上(shàng)海迪士尼度假區、成都大(dà)熊貓繁育研究基地(dì / de)、上(shàng)海海昌海洋公園、北京環球度假區、八達嶺長城等。
2、飒爽女：露營、徒步女用戶占據半壁江山；“姐妹淘”戶外遊增長76%
當代女性精緻的(de)生活和(hé / huò)自由的(de)靈魂塑造了(le／liǎo)更加灑脫、飒爽的(de)旅行。報告顯示，以(yǐ)往以(yǐ)男性爲(wéi / wèi)主力軍的(de)戶外旅遊逐漸被女性接棒。2021年攜程露營用戶女性占比近50%，徒步遊客女性占比也(yě)達到(dào)了(le／liǎo)45%，大(dà)有超越男性的(de)潛力。參加戶外旅遊的(de)女性往往會選擇與情侶、閨蜜一(yī / yì ／yí)同出(chū)遊，還有許多妹子(zǐ)獨自啓程。攜程主題遊數據顯示，2021年，綁定閨蜜參加戶外旅遊的(de)女性同比上(shàng)漲76%；獨自報名戶外旅遊的(de)妹子(zǐ)增加50%。
3、老來(lái)俏：“銀發遊”女用戶鍾愛自由行；攜程最高齡女用戶91歲
疫情防控常态化之(zhī)後，以(yǐ)阿姨媽媽爲(wéi / wèi)代表的(de)老來(lái)俏一(yī / yì ／yí)族逐漸轉移爲(wéi / wèi)自由行旅遊模式。報告顯示，2021年50、60後女性用戶預訂機票的(de)數量較2020年實現雙位數增長，精通互聯網的(de)阿姨們全國(guó)飛來(lái)飛去。值得一(yī / yì ／yí)提的(de)是(shì)，去年在(zài)攜程下單旅遊産品的(de)女性用戶最高年齡已達到(dào)91歲，全年70+奶奶們的(de)足迹遍布國(guó)内31個(gè)省（自治區、直轄市）和(hé / huò)新疆生産建設兵團，覆蓋千餘目的(de)地(dì / de)。
（二）“她旅途”消費的(de)“四高”現象：高話語權、高消費額、高品質、高性價比
1、高話語權：旅遊度假怎麽玩？六成家庭由“女王”拍闆
攜程“她旅途”消費報告顯示，旅行的(de)事女性越來(lái)越說(shuō)了(le／liǎo)算。超六成家庭旅行度假是(shì)由女性主導，無論是(shì)目的(de)地(dì / de)、預算和(hé / huò)行程安排，女性都發揮着關鍵的(de)主導作用。女性在(zài)出(chū)遊事件的(de)決策地(dì / de)位逐漸凸顯，體現在(zài)越來(lái)越多的(de)女性旅遊下單，2021年攜程女性用戶人(rén)均旅遊訂單較2020年增長11%。
2、高消費額：女性人(rén)均旅遊消費超過男性33%；攜程全球購女用戶單筆最高消費近千萬元
随着女性教育、收入水平提高帶來(lái)的(de)消費意識崛起,促使女性更加注重生活質量與品位。報告表明，女性旅遊更舍得花錢。2021年女性爲(wéi / wèi)旅遊支付的(de)人(rén)均花費高于(yú)男性33%；超四成女性選擇入住4星級以(yǐ)上(shàng)酒店。
報告也(yě)顯示，女性愛旅行也(yě)愛購物。根據攜程全球購數據表明，到(dào)免稅店、奧特萊斯、一(yī / yì ／yí)線品牌店購物的(de)女性用戶占比64%，人(rén)均購物花費達3萬元；女性講究由内而(ér)外的(de)精緻，到(dào)店最愛買珠寶配飾、包包、腕表和(hé / huò)服飾等商品。2021年全球購單筆最高消費紀錄創立者是(shì)女性，消費金額接近千萬元。
3、高品質：高級别女會員旅遊人(rén)均消費超過同級男性21%
影響女性出(chū)遊決策的(de)因素還有服務品質。攜程會員數據顯示，女性高級别（鑽石、金鑽、黑鑽）會員增長速度高于(yú)男性會員，高級别女會員旅遊人(rén)均花費比男會員高21%。
4、高性價比：攜程直播女用戶下單占比62%；熱衷“囤旅遊”女用戶增長20%
女性旅遊不(bù)僅舍得花，而(ér)且追求花得值。女性鍾愛看直播購買旅遊産品。攜程直播數據顯示，2021年攜程BOSS直播訂單中女性下單占比爲(wéi / wèi)62%，遠高于(yú)男性，更多女寶寶将低于(yú)7折的(de)直播好貨收入囊中。此外，女性也(yě)很喜歡參加旅遊促銷活動，2021年攜程節令營銷活動女性下單占比達到(dào)61%，最喜歡團購、門票和(hé / huò)美食類産品。囤旅遊産品的(de)女用戶同比增長20%。
（三）“她旅行”地(dì / de)域消費的(de)兩個(gè)“發力”：鄂甯陝發力，新一(yī / yì ／yí)線發力
攜程“她旅途”消費報告還分析了(le／liǎo)2021年不(bù)同區域女性旅遊消費特點。
1、鄂甯陝發力：女性旅遊人(rén)均消費增幅排前三
除了(le／liǎo)北上(shàng)廣女性依然是(shì)當之(zhī)無愧的(de)旅遊消費第一(yī / yì ／yí)戰力之(zhī)外，從花費增長幅度來(lái)看，鄂甯陝三省女性旅遊消費潛力巨大(dà)：報告顯示，2021年女性旅遊人(rén)均消費同比增長幅度最高的(de)客源地(dì / de)有：湖北、甯夏、陝西、内蒙古、海南。
女性旅遊總消費最高的(de)前十個(gè)省市是(shì)：上(shàng)海、廣東、北京、江蘇、浙江、四川、山東、湖北、遼甯。
女性旅遊人(rén)均消費最高的(de)十個(gè)省市是(shì)：上(shàng)海、北京、廣東、浙江、天津、江蘇、遼甯、福建、海南、四川。
2、新一(yī / yì ／yí)線發力：女性旅遊人(rén)均消費增幅超一(yī / yì ／yí)線城市
女性旅遊消費水準與城市商業發展、居民消費水平成正比。報告顯示，2021年新一(yī / yì ／yí)線城市女性用戶旅遊消費增長迅猛，消費總額同比增長30%、已達到(dào)一(yī / yì ／yí)線城市的(de)65%，且人(rén)均旅遊消費增幅位居第一(yī / yì ／yí)，預計未來(lái)将逐漸與一(yī / yì ／yí)線城市看齊；另外，雖然五線城市女性消費額占比較小，但是(shì)從人(rén)均消費增幅來(lái)看，下沉市場的(de)女性旅遊消費潛力巨大(dà)。
女性旅遊人(rén)均消費增幅排序爲(wéi / wèi)：新一(yī / yì ／yí)線城市、五線城市、四線城市、三線城市、二線城市、一(yī / yì ／yí)線城市。
“越來(lái)越多的(de)女性在(zài)旅途中找到(dào)自己、發掘自己。不(bù)論是(shì)二胎三胎的(de)辣媽，還是(shì)永遠‘在(zài)路上(shàng)’的(de)獨立女性，女性在(zài)旅遊市場中的(de)地(dì / de)位越來(lái)越凸顯。作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)站式旅遊服務公司，攜程将在(zài)未來(lái)開展更多關于(yú)女性出(chū)行的(de)分析研究，推出(chū)更多女性友好的(de)旅行産品和(hé / huò)服務，爲(wéi / wèi)女性旅遊提供更貼心的(de)服務保障。”攜程集團CEO孫潔表示。
