随着2.6億中國(guó)Z世代年輕人(rén)逐步成長爲(wéi / wèi)消費主力軍，并重塑中國(guó)出(chū)境遊市場，2022年7月4日，愛彼迎中國(guó)攜手品牌數據與分析公司凱度共同發布出(chū)境遊趨勢報告《後疫情時(shí)代中國(guó)Z世代環球旅行新主張》（下述 “報告”），着眼後新冠疫情時(shí)代下新世代旅行者在(zài)出(chū)境遊方面的(de)需求變化，全面服務于(yú)出(chū)境遊的(de)回歸。報告發現并深度解讀了(le／liǎo)在(zài)後疫情時(shí)代中國(guó)Z世代旅行者的(de)環球旅行新主張——“極緻體驗，深度慢遊”，“安全靈活，未雨綢缪”，以(yǐ)及“‘從心’出(chū)發，有意義的(de)旅行”。
“後疫情時(shí)代，人(rén)與人(rén)的(de)連接更爲(wéi / wèi)緊密，中國(guó)年輕人(rén)也(yě)展現出(chū)對探索世界的(de)更大(dà)熱忱和(hé / huò)好奇心。報告顯示，經曆了(le／liǎo)出(chū)境遊空白期，85%的(de)中國(guó)Z世代受訪者如今更加渴望通過出(chū)境遊了(le／liǎo)解這(zhè)個(gè)世界，約三分之(zhī)二受訪者認爲(wéi / wèi)‘環遊世界’的(de)重要(yào / yāo)性比疫情前更高，甚至超過‘組建家庭’等人(rén)生大(dà)事。”愛彼迎中國(guó)業務負責人(rén)孔直秋表示，“對年輕一(yī / yì ／yí)代的(de)深度洞察，将賦能愛彼迎在(zài)後疫情時(shí)代把握出(chū)境遊機遇，爲(wéi / wèi)中國(guó)旅行者提供切中需求，且更爲(wéi / wèi)優質、獨一(yī / yì ／yí)無二的(de)環球旅行體驗。”
新主張一(yī / yì ／yí)：極緻體驗，深度慢遊
#青春才幾年，疫情占三年#——社交媒體熱門話題的(de)更叠，生動地(dì / de)展示着年輕人(rén)生活态度和(hé / huò)消費理念的(de)改變。報告顯示，和(hé / huò)疫情前相比，90%的(de)Z世代受訪者如今更希望通過每次出(chū)境遊獲得更豐富多樣的(de)體驗，完成過去幾年積攢起來(lái)的(de)長長心願單。其中，越是(shì)出(chū)境遊經曆更豐富的(de)Z世代，越傾向于(yú)進行“報複性”出(chū)境遊，追求極緻的(de)旅行體驗，并欣然爲(wéi / wèi)之(zhī)買單。
· 85%的(de)中國(guó)Z世代受訪者選擇慢遊旅居，每次探索多個(gè)出(chū)境遊目的(de)地(dì / de)（79%），或放慢節奏、進行更長時(shí)間的(de)出(chū)境遊（72%）。來(lái)自愛彼迎的(de)全球預訂數據同樣顯示出(chū)深度慢遊的(de)廣泛、旺盛需求，2022年第一(yī / yì ／yí)季度，長達28天及以(yǐ)上(shàng)的(de)超長住預訂較2019年同期翻了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)番，約占全球間夜預訂總量的(de)五分之(zhī)一(yī / yì ／yí)。
· 88%的(de)中國(guó)Z世代受訪者認爲(wéi / wèi)在(zài)環球旅行中感受當地(dì / de)人(rén)原汁原味的(de)生活和(hé / huò)文化習俗比疫情前更爲(wéi / wèi)重要(yào / yāo)。如“獨享一(yī / yì ／yí)座歐洲古堡”、“去阿爾卑斯山開闆滑雪”等極緻的(de)旅行體驗，獲得84%年輕受訪者的(de)青睐。而(ér)民宿作爲(wéi / wèi)彰顯當地(dì / de)特色的(de)住宿選項也(yě)受到(dào)越來(lái)越多Z世代的(de)喜愛。
· 87%的(de)中國(guó)Z世代受訪者更加渴望探索鮮爲(wéi / wèi)人(rén)知的(de)目的(de)地(dì / de)，獲得小衆獨特的(de)出(chū)境遊體驗。在(zài)住宿方面，Z世代也(yě)普遍熱愛擁有“獨特設計”、“前衛現代感”和(hé / huò)“複古曆史感”的(de)住宿選項。在(zài)全球範圍内這(zhè)一(yī / yì ／yí)趨勢同樣顯著，世界各地(dì / de)的(de)愛彼迎用戶正争相在(zài)這(zhè)個(gè)夏天住進全球400多萬間奇妙民宿，截至第一(yī / yì ／yí)季度末，相關預訂間夜量較2019年同期大(dà)漲80%。
新主張二：安全靈活，未雨綢缪
後疫情時(shí)代的(de)旅行中，安全感和(hé / huò)靈活度成爲(wéi / wèi)旅行者考量重點，這(zhè)對Z世代年輕人(rén)也(yě)不(bù)例外（95%）。調研顯示，不(bù)論是(shì)防疫政策和(hé / huò)出(chū)入境政策的(de)頻繁變化（87%）還是(shì)潛在(zài)的(de)安全和(hé / huò)健康問題（86%）都受到(dào)關注。因而(ér)Z世代主張未雨綢缪，對出(chū)境遊的(de)計劃性和(hé / huò)靈活性都提出(chū)了(le／liǎo)更高要(yào / yāo)求。
● 與大(dà)衆對年輕人(rén)的(de)刻闆印象不(bù)同，報告顯示Z世代擅長詳細規劃，讓旅途安心順心。分别有66%和(hé / huò)70%的(de)受訪者表示會提前半個(gè)月到(dào)一(yī / yì ／yí)個(gè)月規劃出(chū)境遊及預訂住宿。超過半數受訪者傾向于(yú)提前計劃好旅行的(de)所有細節（56%）。
● Z世代還會通過選擇相對私密、獨立的(de)旅行和(hé / huò)住宿方式來(lái)确保無憂的(de)旅行體驗。相比疫情前，43%的(de)中國(guó)Z世代受訪者會更多考慮“小隊人(rén)馬”、私人(rén)訂制的(de)私密化旅行。在(zài)住宿方面，安全可靠（78%）、幹淨衛生（74%）、不(bù)與他(tā)人(rén)共用公共空間（55%）成爲(wéi / wèi)更多旅行者的(de)考慮因素，這(zhè)在(zài)一(yī / yì ／yí)定程度上(shàng)成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)民宿熱度走高的(de)原因之(zhī)一(yī / yì ／yí)。
● 至于(yú)旅途中臨時(shí)情況和(hé / huò)“小插曲”，Z世代則需要(yào / yāo)高靈活度的(de)旅行産品來(lái)應對。82%的(de)受訪者希望旅遊平台可以(yǐ)滿足預訂後臨期退改預訂的(de)需求。
新主張三：“從心”出(chū)發，有意義的(de)旅行
旅行的(de)回歸是(shì)旅行的(de)變革，人(rén)們對人(rén)際連接的(de)渴望和(hé / huò)對美好旅行的(de)渴望更勝以(yǐ)往，報告顯示“有意義的(de)旅行”在(zài)Z世代出(chū)境遊需求中同樣顯著。
● 年輕的(de)Z世代也(yě)想“回歸家庭”。與疫情前相比，90%的(de)中國(guó)Z世代受訪者更希望與親近的(de)人(rén)一(yī / yì ／yí)起旅行，共度美好時(shí)光。其中，一(yī / yì ／yí)半以(yǐ)上(shàng)受訪者表示會更多考慮和(hé / huò)父母、親人(rén)一(yī / yì ／yí)同出(chū)境遊，比例高于(yú)和(hé / huò)朋友、同學、同事出(chū)遊。
● “豐富人(rén)生體驗”成爲(wéi / wèi)Z世代首要(yào / yāo)人(rén)生追求（87%），精神追求的(de)重要(yào / yāo)性普遍高于(yú)工作、收入等物質追求，而(ér)環遊世界無疑是(shì)其中重要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)環（66%）。另一(yī / yì ／yí)方面，出(chū)境旅行也(yě)成爲(wéi / wèi)年輕人(rén)精神和(hé / huò)身體的(de)避風港，94%的(de)中國(guó)Z世代受訪者表示疫情後更想要(yào / yāo)惬意舒适的(de)出(chū)境遊體驗，以(yǐ)獲得身心上(shàng)的(de)放松。
● Z世代渴望在(zài)旅途中回歸自然，返璞歸真。親近自然（90%）、享受絕美自然風光（66%）、體驗田園生活（52%），并進行綠色環保的(de)旅行（88%）在(zài)後疫情時(shí)代的(de)出(chū)境遊擁有更高的(de)重要(yào / yāo)性。
● 旅居四方、家在(zài)四方，對Z世代而(ér)言，旅行就(jiù)是(shì)打開生活的(de)B面。相比疫情前，78%的(de)中國(guó)Z世代受訪者更希望環球旅行成爲(wéi / wèi)生活的(de)一(yī / yì ／yí)部分，77%的(de)中國(guó)Z世代受訪者更想将旅行和(hé / huò)工作生活相結合，75%的(de)中國(guó)Z世代受訪者更期待在(zài)旅途中結識新朋友，70%的(de)中國(guó)Z世代受訪者更想深入地(dì / de)了(le／liǎo)解他(tā)們正在(zài)或即将去學習、工作、生活的(de)地(dì / de)方。
