暑熱退場，中秋小長假近在(zài)眼前。8月31日，攜程發布《2022年中秋及秋遊預測數據報告》，報告顯示，自端午中遠程旅遊市場出(chū)現拐點以(yǐ)來(lái)，國(guó)内旅遊市場保持本地(dì / de)、周邊遊加速複蘇，長線遊企穩回升的(de)發展态勢。截至8月30日，中秋假期訂單對比端午同期增長137%，其中交通品類領銜增長步伐，機票、火車票訂單量分别增長近2倍、5倍，跟團遊、主題遊複蘇顯著，漲幅分别達到(dào)453%、525%，酒店、租車漲幅均超過一(yī / yì ／yí)倍，中秋有望成爲(wéi / wèi)今年旅遊市場複蘇表現最好的(de)小長假。
上(shàng)海熱度重回全國(guó)第一(yī / yì ／yí) 機票均價較暑期回落兩成
随着暑期以(yǐ)來(lái)各項疫情防控措施的(de)優化調整，包括多地(dì / de)執行落地(dì / de)或到(dào)站後一(yī / yì ／yí)次核酸放行，旅客的(de)出(chū)行不(bù)确定性大(dà)幅降低、出(chū)行信心不(bù)斷提升。盡管隻有3天假期，伴随着節日回鄉團聚潮，中秋遠程出(chū)遊需求較端午進一(yī / yì ／yí)步被激活，攜程平台機票搜索熱度較端午大(dà)增3倍以(yǐ)上(shàng)。
同時(shí)，根據攜程平台數據顯示，截至8月30日，今年中秋本地(dì / de)遊、周邊遊、長線遊訂單占比分别爲(wéi / wèi)23%、24%、53%，長線遊較今年端午同期占比提升幅度近三成。今年全國(guó)中秋熱門目的(de)地(dì / de)TOP10分别爲(wéi / wèi)：上(shàng)海、北京、南京、長沙、杭州、長春、廣州、青島、蘇州、西安。值得一(yī / yì ／yí)提的(de)是(shì)，上(shàng)海自清明小長假跌出(chū)TOP10熱門城市榜單後，首度回到(dào)該榜并拔得頭籌，中秋訂單量較端午同期增長達639%。
此外，中秋小長假也(yě)迎來(lái)暑期和(hé / huò)國(guó)慶間的(de)機票價格窪地(dì / de)，根據攜程平台數據，中秋期間單程含稅機票價格爲(wéi / wèi)770元，較暑運期間單程均價963元回落兩成，低于(yú)當前國(guó)慶824元的(de)均價，9月整體機票均價也(yě)保持在(zài)750元左右的(de)水平。趁着國(guó)慶旺季前，外出(chū)感受初秋風情成爲(wéi / wèi)十足的(de)性價比之(zhī)選。
哪些賞秋目的(de)地(dì / de)已經開始走俏？由于(yú)今年北方部分地(dì / de)區降溫提前，第一(yī / yì ／yí)縷秋色已經早于(yú)預期到(dào)來(lái)，攜程數據顯示，阿爾山、呼倫貝爾、額濟納旗、長白山在(zài)平台上(shàng)熱度提升最快，經典賞秋目的(de)地(dì / de)川西、北疆、滇西、西藏、貴州關注度正逐步起勢。
中秋佳節，賞月是(shì)最具儀式感的(de)活動之(zhī)一(yī / yì ／yí)。攜程平台上(shàng)，近一(yī / yì ／yí)周“賞月”關鍵詞搜索熱度環比增幅超過423%，山嶽、湖泊、海島、江河、古鎮、海濱成爲(wéi / wèi)烘托“C位”明月的(de)最佳布景地(dì / de)。根據近一(yī / yì ／yí)周來(lái)用戶賞月目的(de)地(dì / de)搜索分布，全國(guó)七大(dà)區域最受關注的(de)“賞月景區”分别爲(wéi / wèi)：黃山、涠洲島、古北水鎮、橘子(zǐ)洲、峨眉山、大(dà)雁塔、千山。
本地(dì / de)、周邊仍占主流 攜程優選覆蓋賞秋景區提升967%
據中國(guó)旅遊研究院統計，今年法定節假日中，遊客出(chū)遊半徑在(zài)清明達到(dào)最低谷（95公裏）後、逐步回升至端午的(de)高點（107.9公裏），但今年出(chū)遊半徑峰值（元旦110.3公裏）距離2019年假期出(chū)遊半徑均值270公裏的(de)水平仍不(bù)足一(yī / yì ／yí)半。由于(yú)近日全國(guó)多地(dì / de)散發疫情又起，中秋小長假本地(dì / de)、周邊休閑度假将大(dà)概率成爲(wéi / wèi)主流。
攜程平台顯示，截至8月30日，一(yī / yì ／yí)周内中秋周邊遊訂單環比增長267%。今年中秋周邊遊熱門目的(de)地(dì / de)集中在(zài)長三角和(hé / huò)珠三角城市，TOP10周邊遊城市爲(wéi / wèi)：杭州、南京、廣州、蘇州、上(shàng)海、舟山、汕頭、湖州、無錫、深圳。不(bù)少目的(de)地(dì / de)紛紛在(zài)文化内涵挖掘、旅遊體驗升級上(shàng)持續突破，杭州西湖将繼續推出(chū)中秋拜月活動，并增設上(shàng)島夜遊環節，令宋韻文化可觀可感；南京将在(zài)小長假前開啓森林音樂會，在(zài)中秋專場中融入賞月”、“敬師”的(de)巧思，讓傳統佳節更添一(yī / yì ／yí)份古典美感…
出(chū)行距離縮短之(zhī)下，居民休閑需求也(yě)呈現出(chū)消費頻次提升、消費場景多樣的(de)特點。“短距離、低消費、高頻次的(de)近程旅遊和(hé / huò)本地(dì / de)休閑，爲(wéi / wèi)傳統的(de)旅遊景區注入新内容，也(yě)讓傳統的(de)消費場景成爲(wéi / wèi)新的(de)旅遊景區。” 中國(guó)旅遊研究院院長戴斌日前在(zài)公開演講中表示。
針對消費者在(zài)品質和(hé / huò)體驗端不(bù)斷升級的(de)需求，圍繞現有場景豐富“X”選項成爲(wéi / wèi)景區的(de)應對之(zhī)道(dào)——比如在(zài)近年來(lái)大(dà)熱的(de)夜遊潮中，傳統景區也(yě)不(bù)甘落後，8月27日，居庸關首次開啓長城夜遊，在(zài)周末及法定節假日對外開放，一(yī / yì ／yí)直将持續到(dào)國(guó)慶假期末，40元的(de)體驗票價，在(zài)攜程平台中一(yī / yì ／yí)開放即熱銷；珠海長隆海洋王國(guó)推出(chū)的(de)帳篷夜宿、聽海奇趣營等項目，在(zài)暑期吸引親子(zǐ)家庭、年輕客群體驗打卡後，在(zài)中秋假期繼續推出(chū)叠代版本；“一(yī / yì ／yí)座恭王府，半部清朝史”的(de)恭王府，在(zài)搭配趣味生動的(de)向導講解後，吸引本地(dì / de)用戶也(yě)下單深度體驗…
據攜程相關業務負責人(rén)介紹，今年以(yǐ)來(lái)，平台圍繞“門票+X”持續發揮産品研發優勢、資源整合能力，推出(chū)的(de)攜程優選項目，如門票+夜宿、門票+露營、門票+講解等一(yī / yì ／yí)站式産品，不(bù)僅爲(wéi / wèi)高頻出(chū)遊用戶提供豐富的(de)體驗選擇，同時(shí)也(yě)助力景區朝着多元場景端不(bù)斷拓展。攜程平台數據顯示，今年中秋優選覆蓋賞秋景區同比增長967%，新增優選賞秋産品同比增長656%。
小長假倒計時(shí)中，酒店商家也(yě)聯合平台密集釋放福利、在(zài)假期前蓄足遊客期待值。8月31日晚8點，攜程BOSS直播間将以(yǐ)江浙滬皖周邊遊市場爲(wéi / wèi)核心，西南西北長線賞秋地(dì / de)爲(wéi / wèi)輔，推出(chū)百餘款爆品酒店套餐，有效期最短可至11月末、最長直接覆蓋至2023年3月末，更有多款勁爆産品如上(shàng)海迪士尼玩具總動員酒店、莫幹山郡安裏度假酒店、上(shàng)海百萬石溫泉酒店、九寨溝悅榕莊、西雙版納悅椿等，享受史低價、或中秋/國(guó)慶假期、周末不(bù)加價，用戶可提前鎖定優惠、先約先得。
露營延續火熱GMV再漲六成 戶外産品預訂量增長92%
秋天的(de)大(dà)自然如同打翻了(le／liǎo)的(de)調色盤，爲(wéi / wèi)旅行的(de)開展增加了(le／liǎo)多元主題，徒步登高、自駕尋秋、鄉村行攝、人(rén)文探索…關于(yú)童話的(de)想象在(zài)秋日漫遊中均可實現。此外，相較于(yú)夏日的(de)炎熱，秋日的(de)涼爽氣候也(yě)爲(wéi / wèi)戶外活動提供了(le／liǎo)更爲(wéi / wèi)舒适的(de)條件。
露營在(zài)初秋時(shí)節繼續火爆，根據攜程平台數據顯示，截至8月30日，中秋假期露營GMV對比端午同期增長58%，延續清明以(yǐ)來(lái)的(de)大(dà)熱趨勢。值得關注的(de)是(shì)，年輕一(yī / yì ／yí)代的(de)“顔值主義”、以(yǐ)及對品質的(de)高要(yào / yāo)求較大(dà)程度影響了(le／liǎo)露營業态的(de)發展走向，在(zài)攜程露營産品評價中，項目豐富度、營地(dì / de)周邊景觀、是(shì)否出(chū)片成爲(wéi / wèi)好評關鍵詞TOP3。
秋季也(yě)是(shì)遠足出(chū)遊旺季，攜程平台近一(yī / yì ／yí)周戶外類産品預訂量環比增長超過92%。爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)打造“Z世代”青睐的(de)戶外旅行清單，攜程将在(zài)9月推出(chū)輕徒步專輯，以(yǐ)徒步登山活動爲(wéi / wèi)主線，結合、串聯各樣特色體驗主題，如節日限定版中秋線路、跟随潮流睡進自然的(de)露營風、留存世間萬物的(de)美好戶外攝影系列等，專輯将覆蓋國(guó)内幾乎所有輕徒步的(de)熱門目的(de)地(dì / de)，包括黃山、武功山、四姑娘山、雨崩、長白山等。
攜程研究院高級研究員謝曉青表示，今年中秋假期旅遊半徑有望達到(dào)今年假期新的(de)峰值，但遠途市場能否進一(yī / yì ／yí)步打開，仍需視近期各地(dì / de)散發疫情發展态勢而(ér)定。今年以(yǐ)來(lái)，遊客提前預訂期縮短、出(chū)遊取消率走高令旅業商家經營不(bù)确定性也(yě)大(dà)大(dà)增強，在(zài)本地(dì / de)、周邊遊既定趨勢下、長途遊緩步增長中，如何通過産品升級、内容升級，進而(ér)增加場景的(de)“X”消費選擇、提升遊客重遊率，成爲(wéi / wèi)旅業商家面臨挑戰的(de)命題。
