數字化創新實踐案例
“雲”牽手助力文化和(hé / huò)旅遊“出(chū)海”遠航
受疫情影響，各行各業都遇到(dào)了(le／liǎo)危機與挑戰，文旅行業首當其沖，相關活動多從線下轉到(dào)線上(shàng)。得益于(yú)近年來(lái)數字經濟高速發展，“雲”演出(chū)、“雲”展覽、沉浸式娛樂等線上(shàng)活動悄然興起。這(zhè)些活動不(bù)僅幫助文旅行業渡過難關，也(yě)爲(wéi / wèi)促進文化和(hé / huò)旅遊國(guó)際交流與合作提供了(le／liǎo)新啓示。
文化和(hé / huò)旅遊部于(yú)今年2月，面向全國(guó)啓動數字化創新實踐案例征集工作，遴選以(yǐ)數字化創新實踐賦能文化和(hé / huò)旅遊發展的(de)典型案例。在(zài)入選的(de)10個(gè)“2022年文化和(hé / huò)旅遊數字化創新實踐十佳案例”與20個(gè)“2022年文化和(hé / huò)旅遊數字化創新實踐優秀案例”中，以(yǐ)遊戲爲(wéi / wèi)載體的(de)文化傳播和(hé / huò)旅遊宣傳推廣模式探索、基于(yú)“一(yī / yì ／yí)部手機遊雲南”的(de)“中老鐵路遊”和(hé / huò)“遊泰東北”小程序等案例，爲(wéi / wèi)促進文化和(hé / huò)旅遊國(guó)際交流與合作提供了(le／liǎo)可借鑒的(de)新模式。
“遊戲+文旅”玩出(chū)新花樣
國(guó)際交流進入新賽道(dào)
“遊戲+文旅”融合發展模式打破了(le／liǎo)景區傳統的(de)觀光遊業态，不(bù)論是(shì)爲(wéi / wèi)遊戲豐富文化内涵，還是(shì)讓文旅資源以(yǐ)“二次元”形式呈現，都爲(wéi / wèi)文旅行業推進國(guó)際交流拓寬了(le／liǎo)前進道(dào)路，成爲(wéi / wèi)文旅數字化創新的(de)新亮點。近日，上(shàng)海米哈遊天命科技有限公司憑借“以(yǐ)遊戲爲(wéi / wèi)載體的(de)文化傳播和(hé / huò)旅遊宣傳推廣模式探索”成功入選了(le／liǎo)文化和(hé / huò)旅遊數字化創新實踐十佳案例，通過将中國(guó)的(de)文化注入到(dào)遊戲内，讓全球的(de)年輕人(rén)接觸并愛上(shàng)中華文化之(zhī)美。
該遊戲以(yǐ)13種語言版本，通過多平台（PS、iOS、Android、PC）在(zài)全球200多個(gè)國(guó)家地(dì / de)區同步發行，獲評蘋果和(hé / huò)谷歌雙平台2020年度遊戲、2021年TGA遊戲大(dà)獎最佳移動遊戲獎項。創作團隊在(zài)構建幻想世界“提瓦特大(dà)陸”的(de)過程中，應用行業領先的(de)動畫渲染、遊戲AI、動作捕捉等技術，以(yǐ)張家界、桂林、黃龍等中國(guó)知名的(de)5A級景區爲(wéi / wèi)藍本，融合創意想法，形成了(le／liǎo)富有中式美的(de)璃月地(dì / de)區。璃月的(de)華光林取自張家界天子(zǐ)山，渌華池對應黃龍的(de)鈣華瀑布，荻花洲則取自桂林的(de)山水風土。當玩家來(lái)到(dào)璃月地(dì / de)區，随着探索會發現戲曲、茶道(dào)、棋戲、中藥等傳統文化要(yào / yāo)素，耳濡目染中華傳統文化。這(zhè)種基于(yú)自然景觀和(hé / huò)傳統文化創造的(de)數字景象，不(bù)論是(shì)中國(guó)玩家還是(shì)海外玩家都會覺得它美輪美奂，充滿中式韻味。該遊戲上(shàng)線前，聯動張家界、黃龍和(hé / huò)桂林推出(chū)“從駐足到(dào)遠行”的(de)景區活動，制作宣傳視頻在(zài)網絡上(shàng)推廣，景區内也(yě)設置了(le／liǎo)遊戲打卡點，不(bù)少玩家因此萌發了(le／liǎo)旅遊向往，希望親眼見證奇絕風景。
在(zài)該款遊戲的(de)角色宣傳片中，以(yǐ)中國(guó)傳統的(de)“說(shuō)書”作爲(wéi / wèi)開頭，搭配了(le／liǎo)中國(guó)傳統音樂來(lái)烘托氣氛，目前在(zài)海外的(de)總播放量已經突破了(le／liǎo)2000萬，每天都有新玩家打卡觀看。一(yī / yì ／yí)些海外玩家對遊戲中人(rén)物角色的(de)中文名印象深刻，甚至在(zài)海外掀起了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)股學中文拼音的(de)熱潮。在(zài)YouTube上(shàng)，一(yī / yì ／yí)段遊戲中文名字讀音教學的(de)視頻收獲了(le／liǎo)200萬+的(de)播放量。過去的(de)一(yī / yì ／yí)年，在(zài)海外的(de)社交媒體上(shàng)，該遊戲的(de)相關話題成爲(wéi / wèi)熱評不(bù)斷的(de)人(rén)氣話題。
在(zài)今年1月，該遊戲還推出(chū)了(le／liǎo)璃月地(dì / de)區新角色。在(zài)服飾裝扮、動作姿态、歌曲唱段的(de)設計中，融入了(le／liǎo)傳統戲曲的(de)元素，受到(dào)國(guó)内外年輕人(rén)的(de)喜愛。在(zài)海外，有不(bù)少遊戲玩家通過這(zhè)一(yī / yì ／yí)角色和(hé / huò)《神女劈觀》這(zhè)段“璃月戲”，對中國(guó)的(de)傳統戲曲産生了(le／liǎo)興趣，進而(ér)去欣賞更多戲曲内容。在(zài)YouTube上(shàng)，《神女劈觀》的(de)播放量已經達到(dào)765萬。在(zài)B站上(shàng)，粵劇曾小敏、淮劇陳澄、秦腔齊愛雲、瓯劇方汝将等表演藝術家，發布了(le／liǎo)對《神女劈觀》的(de)翻唱作品，這(zhè)些作品播放量也(yě)很高。
關于(yú)遊戲未來(lái)的(de)規劃，上(shàng)海米哈遊天命科技有限公司負責人(rén)說(shuō)：“無論是(shì)該項目過去的(de)實踐，還是(shì)未來(lái)的(de)規劃，創作團隊的(de)想法一(yī / yì ／yí)直都是(shì)要(yào / yāo)努力把一(yī / yì ／yí)些來(lái)自不(bù)同文化的(de)元素融入到(dào)幻想世界裏，讓不(bù)同文化背景的(de)玩家都去接觸體驗。以(yǐ)數字技術爲(wéi / wèi)支撐，通過場景、音樂、角色設計以(yǐ)及劇情等對文化内涵進行闡釋表達，開展‘遊戲+文旅’跨界聯動，在(zài)文化傳播和(hé / huò)旅遊宣傳推廣等方面産生了(le／liǎo)積極作用，爲(wéi / wèi)全世界年輕人(rén)真正走進中華文化提供了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)扇窗。”
深耕智慧旅遊
打造輻射“兩亞”的(de)數字文旅中心
騰雲公司結合雲南區位優勢，按照推進中國(guó)面向南亞東南亞（以(yǐ)下簡稱“兩亞”）數字經濟先行示範區建設，以(yǐ)及構建“兩亞”輻射中心數據樞紐的(de)重要(yào / yāo)部署，立足數字文旅賽道(dào)，基于(yú)過去數年來(lái)在(zài)文旅數字化領域的(de)業務能力積累，打造面向“兩亞”的(de)“互聯網+旅遊”産品：“中老鐵路遊”小程序和(hé / huò)“遊泰東北”小程序，探索跨境智慧旅遊、跨境貿易等業務，緻力于(yú)打造輻射“兩亞”的(de)數字文旅中心。
“中老鐵路遊”小程序是(shì)爲(wéi / wèi)中老鐵路開通專門打造的(de)線上(shàng)跨國(guó)旅遊服務平台，以(yǐ)中老鐵路沿線文化旅遊資源爲(wéi / wèi)核心，以(yǐ)服務遊客出(chū)行爲(wéi / wèi)目的(de)，包含中老鐵路資訊、沿途特産、投訴、翻譯、健康碼、直播、門票、線路、攻略等12個(gè)主要(yào / yāo)功能，既能服務有出(chū)行需要(yào / yāo)的(de)遊客，也(yě)能給鐵路沿線地(dì / de)區打開一(yī / yì ／yí)扇展示文旅亮點的(de)窗口。“遊泰東北”小程序是(shì)基于(yú)“一(yī / yì ／yí)部手機遊雲南”技術底座開發的(de)另一(yī / yì ／yí)個(gè)跨境旅遊智慧服務平台。該小程序以(yǐ)泰國(guó)東北部旅遊風情爲(wéi / wèi)核心，緻力于(yú)爲(wéi / wèi)遊客出(chū)行提供周到(dào)服務，不(bù)但可以(yǐ)滿足遊客的(de)吃住行遊購娛需求，也(yě)給泰東北地(dì / de)區展示文旅亮點提供了(le／liǎo)平台。
據騰雲公司相關負責人(rén)介紹：“2個(gè)小程序的(de)開發是(shì)文旅行業的(de)創新嘗試，“兩亞”各國(guó)相關部門都高度關注。很多遊泰東北的(de)人(rén)，都稱贊了(le／liǎo)搭乘老中鐵路從萬象到(dào)琅勃拉邦的(de)遊覽經曆。截至目前“中老鐵路遊”和(hé / huò)“遊泰東北”兩個(gè)小程序的(de)點擊量分别爲(wéi / wèi)155萬和(hé / huò)98.3萬。”
