12月7日，國(guó)務院聯防聯控機制發布了(le／liǎo)《關于(yú)進一(yī / yì ／yí)步優化落實新冠肺炎疫情防控措施的(de)通知》（以(yǐ)下簡稱“防疫新十條”），對進一(yī / yì ／yí)步優化核酸檢測、保障社會正常運轉和(hé / huò)基本醫療服務等十個(gè)方面進行了(le／liǎo)明确優化，取消乘坐飛機和(hé / huò)火車核酸證明。12月12日0時(shí)，通信行程卡發布官方公告，将于(yú)12月13日正式下線“通信行程卡”服務，這(zhè)也(yě)意味着另一(yī / yì ／yí)跨市跨省出(chū)遊限制正式取消，出(chū)行層面的(de)管控再次放寬。
種種政策的(de)發布及落實使得旅客出(chū)行限制不(bù)斷變少，旅客出(chū)行意願明顯上(shàng)升。“新十條”發布後，攜程平台上(shàng)的(de)機票瞬時(shí)搜索量猛增160%，搜索熱度暴漲至三年以(yǐ)來(lái)的(de)最高點。出(chū)行市場的(de)加速複蘇帶動酒店預訂回暖，12月7日-12月12日，攜程平台的(de)酒店搜索量環比前一(yī / yì ／yí)周（11月30日-12月5日）增長超過37%。
整體市場
“防疫新十條”發布後，市場信心明顯提振
“防疫新十條”的(de)發布以(yǐ)及“通信行程碼”的(de)取消，無疑使得疫情期間積壓已久的(de)出(chū)行需求得到(dào)進一(yī / yì ／yí)步釋放。據FlightAI數據，“防疫新十條”發布當天（12月7日）境内航線搜索熱度環比前一(yī / yì ／yí)周同期（11月30日）上(shàng)升74%，第二天境内航線搜索熱度達到(dào)峰值，2022年12月8日當天搜索熱度同比2019年同期實現正增長；通信行程卡官方發布通知當天（12月12日），境内機票搜索量同比2019年同期恢複至80%。
不(bù)止機票市場，火車票市場熱度也(yě)暴漲，12月7日、12月12日當天火車票搜索熱度環比前一(yī / yì ／yí)周同期（11月30日、12月5日）分别上(shàng)漲40%、10%。緊跟着出(chū)行市場，酒店市場也(yě)有所回暖，12月7日當天酒店搜索熱度環比上(shàng)周同期增長43%，12月7日-12月12日，酒店搜索量環比前一(yī / yì ／yí)周（11月30日-12月5日）增長超過37%。酒店搜索熱度TOP 5城市爲(wéi / wèi)上(shàng)海、三亞、北京、杭州、成都，搜索熱度上(shàng)漲較快的(de)城市有西雙版納、杭州、湖州、甯波、大(dà)理等，同比2022年同期均增長50%以(yǐ)上(shàng)。
“雙節”市場
春節市熱度明顯增加，元旦市場熱度有所回升
随着元旦及春節假期的(de)不(bù)斷臨近，用戶對這(zhè)兩個(gè)假期的(de)關注熱度持續上(shàng)升。數據顯示，12月7日-12月19日，關鍵詞“春節”、“元旦”的(de)搜索熱度環比增長分别達210%和(hé / huò)93%。從出(chū)行市場搜索熱度來(lái)看，春運期間旅客出(chū)行熱情尤其明顯，截至2022年12月19日，2023年春節境内機票搜索熱度已超過2022年同期水平，火車票搜索熱度也(yě)恢複至2022年同期9成。
春運機票境内熱門目的(de)地(dì / de)主要(yào / yāo)包括上(shàng)海、北京、廣州、成都、三亞，火車票熱門目的(de)地(dì / de)TOP 5爲(wéi / wèi)重慶、北京、哈爾濱、成都、上(shàng)海。春節期間，境内酒店搜索熱度同比2022年上(shàng)漲19%，熱門搜索目的(de)地(dì / de)包括三亞、上(shàng)海、北京、陵水、西雙版納、杭州、萬甯、大(dà)理、白山、湖州，其中，陵水、萬甯、白山的(de)搜索熱度同比2022年同期均上(shàng)漲超過40%，陵水更是(shì)超過了(le／liǎo)260%。
元旦市場熱度也(yě)有所回升。截至2022年12月19 日，2023年元旦機票搜索熱度恢複至2022年同期的(de)85%；火車票搜索熱度恢複至2022年同期5成，每日搜索熱度恢複率在(zài)40%-80%之(zhī)間浮動。盡管2023元旦出(chū)行市場熱度較2022年仍存在(zài)差距，但相信随着元旦的(de)不(bù)斷臨近及“防疫新十條”等政策的(de)推動下，元旦出(chū)行市場搜索熱度将會進一(yī / yì ／yí)步提升。2023年元旦期間的(de)境内酒店搜索熱度基本與2022年同期持平，關注度排名靠前的(de)酒店目的(de)地(dì / de)包括三亞、上(shàng)海、北京、杭州、南京、成都、廣州、深圳、廈門、長沙。除此之(zhī)外，陵水、延邊、白山等城市的(de)酒店搜索熱度同比2022年、2019年同期均有顯著提高。
消費人(rén)群
元旦消費主力多爲(wéi / wèi)20-30歲用戶，春節阖家遊居多
2023年元旦住宿群體中，主力消費人(rén)群集中在(zài)20-30歲人(rén)群，截至12月19日，20-30歲用戶群體在(zài)酒店消費人(rén)群中占比達到(dào)45%；客源主要(yào / yāo)來(lái)自上(shàng)海、廣東、北京、浙江、江蘇等地(dì / de)。春節住宿群體中，則以(yǐ)30-50歲客群爲(wéi / wèi)主，截至12月19日，30-40歲、40-50歲用戶群體在(zài)酒店消費人(rén)群中占比分别達到(dào)41%、37%；客源主要(yào / yāo)來(lái)自上(shàng)海、北京、廣東、江蘇、四川等地(dì / de)；同時(shí)春節作爲(wéi / wèi)團圓佳節，全家出(chū)遊的(de)比例有所提升，數據顯示，春節期間親子(zǐ)房的(de)訂單占比預計将達到(dào)10%。
出(chū)行半徑及周期
出(chū)行半徑及周期相對拉長，節假日第一(yī / yì ／yí)天爲(wéi / wèi)入住高峰
2023年元旦假期，消費者出(chū)行半徑相較于(yú)2022年預期将有明顯提升，有可能超過疫情前水平。據預測，2023年元旦假期的(de)酒店訂單中，跨省酒店訂單比例預計将達60%，跨城酒店訂單比例預計将達75%，預期均超過2019年同期。元旦期間的(de)酒店入住高峰将出(chū)現在(zài)元旦第一(yī / yì ／yí)天（1月1日）。
7天春節假期間，消費者的(de)出(chū)行選擇更加自由，出(chū)行半徑及周期也(yě)相對拉長。根據預測，2023年春節的(de)酒店訂單中，跨省酒店訂單比例預計将達到(dào)75%以(yǐ)上(shàng)，連住2天以(yǐ)上(shàng)的(de)訂單占比預計達10%，中長線旅遊需求得到(dào)一(yī / yì ／yí)定釋放。春節期間的(de)酒店入住高峰同樣将出(chū)現在(zài)長假首日（1月21日），不(bù)少消費者也(yě)選擇在(zài)長假前一(yī / yì ／yí)日錯峰出(chū)遊入住，避開客流高峰。
熱點主題
“泡湯”成元旦主流，“北上(shàng)南下”成春節趨勢
随着冷空氣的(de)來(lái)襲，“泡湯”成爲(wéi / wèi)元旦期間酒店預訂的(de)主流。2023年元旦，溫泉勝地(dì / de)附近的(de)酒店的(de)訂單量預期同比2022年同期增長5%，其中，帶有私湯溫泉的(de)酒店預期會更受歡迎。同時(shí)，随着Staycation的(de)流行，越來(lái)越多年輕人(rén)選擇宅酒店度元旦，電競酒店的(de)訂單量預期較2022年同期将上(shàng)漲3%。
“北上(shàng)欣賞冰雪世界”和(hé / huò)“南下享受陽光沙灘”是(shì)春節期間出(chū)行住宿的(de)兩大(dà)趨勢。截至12月19日，春節期間白山、萬甯的(de)酒店訂單量相較于(yú)2022年同期分别提升350%、60%，長白山凱悅、石梅灣艾美度假酒店等高星度假酒店尤其受到(dào)消費者的(de)歡迎。另一(yī / yì ／yí)方面，“年夜飯”等酒店美食套餐也(yě)受到(dào)衆多消費者的(de)青睐，近30天“年夜飯”等關鍵詞熱度同比2022年同期上(shàng)升33%，預期2023年酒店“年夜飯”套餐産量将繼續上(shàng)漲。
商家經營建議
1.酒店市場回暖，預計将于(yú)假期首日（12.31和(hé / huò)1.21）迎來(lái)預訂高峰。建議商家一(yī / yì ／yí)方面提前安排好人(rén)員值班，另一(yī / yì ／yí)方面打開自動接單及自動确認；同時(shí)，提前預留、及時(shí)更新檢查庫存，及時(shí)關注訂單錄入情況，避免出(chū)現超售或到(dào)店無預訂的(de)情況
2.在(zài)房型設置時(shí)，考慮爲(wéi / wèi)親子(zǐ)房保留更多房量；同時(shí)靈活安排加床政策，方便客人(rén)攜全家入住
3.高星酒店建議考慮上(shàng)線酒店美食，推出(chū)“年夜飯”套餐，不(bù)僅爲(wéi / wèi)住房客人(rén)，同時(shí)也(yě)可爲(wéi / wèi)廣大(dà)食客提供非凡美食體驗。
