“人(rén)好多，哈利波特的(de)禁忌之(zhī)旅要(yào / yāo)排隊兩個(gè)小時(shí)，其他(tā)的(de)也(yě)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)半小時(shí)。”1月12日，粉絲小強第8次踏入北京環球度假區時(shí)發現，這(zhè)次他(tā)無法從容地(dì / de)玩主題公園裏的(de)各個(gè)遊樂項目，因爲(wéi / wèi)熱門項目無不(bù)排長龍，等候時(shí)間在(zài)一(yī / yì ／yí)個(gè)小時(shí)以(yǐ)上(shàng)，甚至多達兩小時(shí)。
盡管距離春節還有一(yī / yì ／yí)個(gè)星期，但從北到(dào)南，無論東邊還是(shì)西邊，衆多遊客正湧向各地(dì / de)景區，且其中不(bù)少遊客是(shì)跨省而(ér)來(lái)，遊客們的(de)出(chū)遊半徑越來(lái)越大(dà)。多個(gè)OTA的(de)數據也(yě)顯示，800公裏以(yǐ)上(shàng)航線預訂量占比達九成以(yǐ)上(shàng)，連續預訂3天以(yǐ)上(shàng)酒店的(de)訂單量同比增長二成。今年春節各地(dì / de)旅遊市場有望重現久違的(de)小高潮。
景區年味足
小強選擇1月12日去環球玩，是(shì)因爲(wéi / wèi)環球影城2023年開年首個(gè)季節性主題活動——“環球中國(guó)年”當天啓動，兔年新春主題裝飾在(zài)整個(gè)園區呈現，充滿新春氛圍。
當天上(shàng)午十點，主題公園入口處已經裏三層外三層排滿了(le／liǎo)等待進園的(de)遊客，進園人(rén)數較12月有了(le／liǎo)顯著的(de)增長。據“環球影城數據站”的(de)統計，1月12日入園人(rén)數預計達28500人(rén)，僅次于(yú)2022年暑期客流高峰。遊客們的(de)直觀感受則是(shì)多個(gè)熱門玩樂項目排隊者衆，等待時(shí)間超過一(yī / yì ／yí)個(gè)小時(shí)。
從1月12日起至2月14日，北京環球度假區換上(shàng)了(le／liǎo)極具中國(guó)韻味的(de)新春裝飾，讓遊客從城市大(dà)道(dào)進入主題公園的(de)路上(shàng)就(jiù)沉浸在(zài)紅火喜慶的(de)春節氛圍中。來(lái)自夢工場動畫電影《功夫熊貓》系列中古靈精怪的(de)伍哈兔，将是(shì)兔年的(de)主角，它會在(zài)環球新春許願樹下與遊客合影留念，爲(wéi / wèi)新年祈福。
爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)展現年味，北京環球度假區還專爲(wéi / wèi)中國(guó)春節打造了(le／liǎo)主題特色演出(chū)和(hé / huò)角色互動，以(yǐ)及主題美食和(hé / huò)商品。在(zài)活動期間，園區的(de)六家特色餐廳呈現了(le／liǎo)九大(dà)團圓宴場景，園區商店還将推出(chū)二十餘款限量兔年新春商品。
“新春佳節是(shì)中國(guó)傳統文化裏的(de)重要(yào / yāo)節日，我們希望用主題公園的(de)方式爲(wéi / wèi)大(dà)家呈現獨具特色的(de)節慶主題活動，打造’北京環球度假區’的(de)獨特年味。” 北京環球度假區品牌管理及企業贊助合作副總裁華峰表示期待在(zài)北京環球度假區歡度中國(guó)年能爲(wéi / wèi)越來(lái)越多的(de)遊客帶來(lái)新春儀式感，“環球中國(guó)年”也(yě)能夠成爲(wéi / wèi)春節新年俗之(zhī)一(yī / yì ／yí)。
越來(lái)越多遊客想在(zài)充滿年味的(de)地(dì / de)方過節。比如流光溢彩的(de)“燈會”是(shì)農曆新年不(bù)可或缺的(de)元素。馬蜂窩數據顯示，懸挂着兔子(zǐ)燈的(de)“西湖遊船”成爲(wéi / wèi)杭州打卡“新地(dì / de)标”，熱度大(dà)漲135%。以(yǐ)《山海經》爲(wéi / wèi)主題的(de)豫園燈會則是(shì)上(shàng)海遊客的(de)最愛，熱度上(shàng)升83%。每年備受期待的(de)自貢燈會在(zài)今年又出(chū)奇招，中國(guó)首個(gè)“故事化+遊戲化”的(de)沉浸式燈會創造出(chū)的(de)“賽博鹽都”，帶動自貢熱度上(shàng)升107%。而(ér)在(zài)同程、驢媽媽等平台上(shàng)，1月以(yǐ)來(lái)“自貢燈會”相關旅遊搜索量同比上(shàng)漲233%。
長線旅遊爆發
今年春節期間，國(guó)内長線遊目的(de)地(dì / de)休閑度假市場強勢複蘇。同程旅行數據顯示，1月1日至8日，春節出(chū)行的(de)國(guó)内長線度假遊産品咨詢量同比上(shàng)漲近20倍。西雙版納、長白山、三亞、廈門等冬季熱門的(de)長線遊目的(de)地(dì / de)搜索熱度同比增長均超過100%。
關注這(zhè)些目的(de)地(dì / de)的(de)用戶以(yǐ)異地(dì / de)遊客爲(wéi / wèi)主。比如近一(yī / yì ／yí)周内搜索長白山的(de)用戶中，省外遊客占比90.3%，其中廣東省遊客占比最高，爲(wéi / wèi)13%，江蘇、河北、上(shàng)海等省市用戶占比排名靠前，吉林省内遊客占比僅爲(wéi / wèi)9.7%。在(zài)搜索西雙版納的(de)用戶中，雲南本省用戶僅占12%。
途牛旅遊網數據顯示，在(zài)春節假期出(chū)遊用戶中，72%的(de)遊客選擇跨省出(chū)遊，本地(dì / de)遊、周邊遊占比則爲(wéi / wèi)28%。春節假期跨省遊将重新回歸消費主導。而(ér)出(chū)遊天數方面，更多遊客選擇了(le／liǎo)5-6天的(de)出(chū)遊行程，占比爲(wéi / wèi)31%，其次是(shì)3-4天的(de)行程占比爲(wéi / wèi)28%。
去哪兒數據也(yě)顯示，今年春節，老人(rén)、兒童機票占比提高，旅客年齡結構正在(zài)恢複至疫情前；800公裏以(yǐ)上(shàng)航線預訂量占比提升至91.7%，長線出(chū)行恢複明顯。從酒店數據來(lái)看，春節期間連住天數大(dà)于(yú)3天的(de)訂單量，同比增長二成，臨近假期仍将繼續增長。去哪兒大(dà)數據研究院副院長郭樂春認爲(wéi / wèi)，這(zhè)些信号意味着，消費信心正在(zài)恢複，旅遊業向着積極方向前進。
在(zài)更長出(chū)遊距離、更多遊玩時(shí)間的(de)加持下，遊客們對于(yú)遊玩的(de)體驗感、品質感等需求進一(yī / yì ／yí)步加強。相比此前城市休閑、精緻露營、休閑運動等“輕旅遊”“微度假”占據旅遊消費主導的(de)特征，今年春節假期，海濱海島、休閑山水、溫泉康養、主題樂園、冰雪娛雪等注重深度體驗的(de)出(chū)遊主題受到(dào)了(le／liǎo)更多遊客的(de)追捧，“南避寒，北冰雪”是(shì)春節假期旅遊消費關鍵詞。
今年春節假期，海南、雲南繼續保持了(le／liǎo)熱門旅遊目的(de)地(dì / de)領頭羊的(de)地(dì / de)位，兩省分别吸引了(le／liǎo)近30%和(hé / huò)18%出(chū)遊用戶的(de)前往，其中，海南三亞、海口、陵水、萬甯以(yǐ)及雲南昆明、大(dà)理、麗江、西雙版納等目的(de)地(dì / de)均是(shì)用戶的(de)熱門選擇。
冰雪遊也(yě)進一(yī / yì ／yí)步升溫，除了(le／liǎo)長白山、哈爾濱等典型冰雪旅遊城市外，全國(guó)各大(dà)城市的(de)冰雪旅遊景區和(hé / huò)項目也(yě)受到(dào)旅行者關注。OTA數據顯示，北京什刹海冰場春節期間旅遊搜索熱度同比上(shàng)漲76%。廣州、長沙等地(dì / de)的(de)室内滑雪場春節假期搜索熱度漲幅也(yě)超過50%。
搶奪出(chū)境遊客
随着出(chū)入境政策的(de)放開，不(bù)少遊客打算出(chū)國(guó)旅遊過年。OTA數據顯示春節前簽證咨詢量同比上(shàng)漲8倍。北京、上(shàng)海、廣州等地(dì / de)出(chū)入境辦證大(dà)廳近期每天排滿了(le／liǎo)預約辦護照、辦簽證的(de)居民。其中有相當比例是(shì)辦港澳簽注。姚利民1月9日去北京朝陽區出(chū)入境辦證大(dà)廳想辦個(gè)香港簽注，但是(shì)一(yī / yì ／yí)拿号驚訝發現他(tā)的(de)前面有293個(gè)人(rén)排隊。姚利民趕緊發朋友圈提醒朋友，想辦港澳簽注得早點來(lái)排隊。
作爲(wéi / wèi)政策優化後的(de)首個(gè)春節，兔年春節承載了(le／liǎo)内地(dì / de)與港澳旅客在(zài)春節期間“旅行串門”的(de)萬千期待。攜程數據顯示，截至1月8日，在(zài)提前預訂周期一(yī / yì ／yí)緻的(de)情況下，内地(dì / de)遊客預訂春節期間赴澳門機票預訂量同比去年春節增長超97%，酒店訂單量增長57%，門票預訂量同比增長超過133%。另外在(zài)提前預訂周期一(yī / yì ／yí)緻的(de)情況下，内地(dì / de)遊客預訂春節期間赴香港的(de)機票訂單量同比增長超過31倍，酒店和(hé / huò)門票預訂量均同比呈現2倍以(yǐ)上(shàng)的(de)增長。
航旅縱橫大(dà)數據顯示，全面開放入境以(yǐ)來(lái)，港澳出(chū)入境旅客運輸量環比上(shàng)月增長近62%，運輸量還将随着航司的(de)航班恢複進一(yī / yì ／yí)步增長。
1月13日，東航出(chū)入境航線恢複也(yě)迎來(lái)新一(yī / yì ／yí)波回暖熱潮，3條港澳台地(dì / de)區航線于(yú)當日加密執行，上(shàng)海浦東至香港、台北航線達到(dào)每天1班，上(shàng)海至澳門航線達到(dào)每天3班。根據東航近期公布的(de)1月國(guó)際航班計劃，1月8日至31日，東航計劃執行國(guó)際航線43條，同比增加22條，計劃執行國(guó)際航班400班次，同比增加220%，新增和(hé / huò)加密航線主要(yào / yāo)涉及上(shàng)海出(chū)發至東南亞、澳洲、歐洲等地(dì / de)區。
除了(le／liǎo)港澳地(dì / de)區，馬蜂窩數據顯示，政策較爲(wéi / wèi)寬松、距離較近的(de)亞洲地(dì / de)區國(guó)家将是(shì)國(guó)人(rén)最先出(chū)遊的(de)區域，“北極星攻略”的(de)泰國(guó)、日本、新加坡攻略近一(yī / yì ／yí)周平均浏覽量環比上(shàng)漲超過150%。
1月11日晚，泰國(guó)國(guó)家旅遊局與攜程集團共同打造泰國(guó)針對中國(guó)遊客的(de)首場旅遊帶貨直播，局長育塔薩在(zài)直播間用中文向逾千萬觀衆喊出(chū)“中泰一(yī / yì ／yí)家親！”，歡迎中國(guó)旅客的(de)到(dào)來(lái)。當日直播間泰國(guó)産品訂單量超過11000單，總間夜超20000間，GMV累計突破4000萬元。
泰國(guó)國(guó)家旅遊局此前預估，2023年泰國(guó)接待國(guó)際遊客的(de)目标數量爲(wéi / wèi) 2000 萬。自中國(guó)宣布放開入境政策之(zhī)後，泰國(guó)方面迅速将該目标上(shàng)調至2500 萬。
中泰旅遊的(de)熱度上(shàng)升趨勢從最近的(de)春節假期可窺一(yī / yì ／yí)二。攜程數據顯示，距離春節倒數十天，12月27日至1月11日，在(zài)平台預訂春節假期跨境旅行的(de)訂單中，泰國(guó)已成爲(wéi / wèi)斷層第一(yī / yì ／yí)。同期，泰國(guó)赴中國(guó)的(de)旅行預訂同比增長101%。
泰國(guó)民航局此前透露，已有多家航空公司的(de)中泰航班獲準在(zài)第一(yī / yì ／yí)季度内從原來(lái)每周的(de)15班次增加至每日20班次。泰國(guó)會展局中國(guó)代表處負責人(rén)向21世紀經濟報道(dào)記者透露，截止目前，中泰航班每周達2萬個(gè)機位，比上(shàng)月同期增長百分之(zhī)300%。該負責人(rén)從凱撒國(guó)旅了(le／liǎo)解到(dào)，自從1月8日開放出(chū)境遊以(yǐ)來(lái)，凱撒旅遊産品及商旅咨詢量排名前五的(de)目的(de)地(dì / de)國(guó)家分别是(shì)泰國(guó)，新加坡，馬來(lái)西亞，菲律賓，印尼。他(tā)認爲(wéi / wèi)今年五一(yī / yì ／yí)可能迎來(lái)中國(guó)出(chū)境的(de)第一(yī / yì ／yí)波小高峰。
